众所周知，美团18神券节是美团吃喝玩乐全品类的月促节点。

团队接到的客户brief简而言之，就是围绕18日这个一月一度的日子，做做文章，同时将「每月18日，必得18元神券」的key massage打透。

尽管如此简练，真正做起来却不简单。

为了这一次的318，客户想要从social和品牌两个维度精准发力，深度触达消费者。

因此我们也有了两波截然不同的营销打法，双线并行：

• social线：0318神券节基于时间节点和营销趋势，围绕18日18元，以18日的节点为重点做心智渗透。

• 品牌线：通过B端商家联合，塑造节点氛围，建立美团18神券节的专属感与权威性。

socail线：借魔性提醒，先拉近消费者与品牌之间的距离

1、你的18我的18好像不一样

接到brief的团队成员们成功解锁 挠头.jpg

传递信息要直接，但要避免老套，18神券节做了那么多轮了，怎么才能做出新意的同时，让用户也觉得「有点意思」，触发大家养成每月18日点进美团App领18神券的好习惯呢？

18、18、18、18 … eighteen … 诶停！

idea应「诶停」而生：「美团18神券节，不领神券就喊停」

美团18神券节的18，是给大家的领券提醒，请大家在消费之前可以更省：诶停！18日先领个18神券！

2、诶停！魔性洗脑根本停不下来

我们和美团市场部创意中心共创了一条来自美团18神券节的「诶停提醒」魔性视频，每到18日，如果有人没领券就消费，就朝他喊：“诶停！(18）eighteen!”

3、视频暂停的时候，正是「诶停！(18）eighteen」的时候

看综艺的时候配饭更香吧？

看恋综的时候一边磕cp更下饭吧？

为了让大家收获一波更香的消费兼追剧体验，我们在爱奇艺视频恋爱综艺《恋爱兄妹》，通过暂停广告的媒介形式，给大家上线一波美团18神券节的「诶停提醒」，毕竟节目可以暂停，但每月18日上美团App领18神券不能停！

品牌线：借品商联合，建立美团18神券节实力

美团18神券节，吃喝玩乐预备齐

如何建立美团18神券节的专属感与权威性？

我们找到了属于美团的独家优势：合作商家众多，数量多、品类多、产品/服务多、省得也更多。

资源在手，当然不藏着掖着，将美团18神券节的合作大牌商家统统秀出来，命题自然有了新解：借助合作商家品类、以及品牌的多样性展现美团18神券的实力。

注意！所有商家都为318的狂欢做好了万全准备，吃喝玩乐给你统统「备齐了」 ！

众多营销头部媒体、账号与博主也都对此次美团18神券节的案例进行了收录，也收获了很多消费者与粉丝的点赞～

最后，无论此时看到这篇文章的你，318有没有上美团App领到18神券，都请记得：

每月18日，上美团App必得18神券！（冷知识：不是18日也能领）

创作人员名单

品牌方：美团市场部

图派方：

创意总负责人：summer
资深美术指导：嘉俊
资深文案策划：啾啾、琪琪
资深客户总监：77
客户执行：范思慧