扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
点赞
3
收藏
评论
微信分享
懂车行业观察｜新能源新车上市如何破局？三位学霸首次交出了备考攻略
发布时间：2025-03-31 13:44
01
前期回顾
在新能源上市观察《上篇》，我们根据24年33款新车，整理出新车上市前后的数据规律和趋势，以及用户视角下新车关注点变化；本篇报告中，我们将承接上篇结论，筛选多款在上市前后，5A用户资产达到理想水位的新车，总结其具有复刻性的上市打法经验，希望能为2025年众多新车在懂车帝的上市传播，提供“亿”些有用的灵感。
上篇提到我们通过新车数据研究发现，新能源新车的两个参考指标的Benchmark
*时间周期说明——T-0为上市节点，T-n为上市前第n天，T+n为上市后第n天；M-n上市前第n月，M+n上市后第n月
5A用户量水位-上市1200万+、延续900万+
A3用户量水位-上市130万+、延续120万+
02
洞察差异
解码上市前新车的“数据表征”
深度洞察发现，新车上市前的人群资产、热度指数等“表征”大不相同，下文通过上市前（M-2）周期，即上市前两个月，从懂车指数热度、人群资产及内容资产三个维度分析不同新车的“数据表征”以及释放出上市策略的“黄金信号”。
A.全新问世型
零基础新车，多项指标处于落后
新车热度：品牌A新车初亮相，热度从无到有，整体与竞品有差距。
内容数量：预热期内容基础弱，竞对成熟车型以常态化内容建设护城河，向上竞争挑战大。
人群资产：上市前夕，新车亮相获得一定人群关注与期待；但人群深度不足，A3种草用户与竞品存在差距。
B.蓄势待发型
预售先行，制造新车第一爆点
新车热度：品牌B新车预售期间发力提升热度，为新车打爆提供先决条件。
内容数量：通过预售制造新车第一次“爆点事件”，内容飙升且持续。
人群资产：“预热即火爆”，通过预售事件获得热度与关注，5A及A3均超行业与竞品均值。
C.爆款焕新型
预热期累积热度埋下爆款因子
新车热度：在上市前2月，新车热度已开始平稳上升，在新车亮相后，逼近竞对车型热度。
内容数量：自亮相后，品牌内容持续释放，在上市前夕（M-2）已超部分竞品。
人群资产：新车5A人群在预热期（M-2）阶段，即在平均水位之上，5A及A3均在下半月趋势走高。
03
实战出真知
看学霸如何解题破局
A.全新问世型
如何从无到有，冲破百万热度？
用流量策略解题——智能产品叠加流量BUFF，快速促热
面对强有力的竞争对手，全新问世型（品牌A）聚焦上市期热点突破，运用科学化流量组合加入市场争夺战。
品牌收益——新车竞争力突围，热度与人群赶超竞品
上市期：集中投入后，品牌A的热度、5A及A3人群峰值赶超核心竞品均值；
延续期：热度与人群资产持续稳定，与核心竞品形成常态化竞争之势。
热度收益——“后来者追上”，进入核心竞争圈层
品牌A热度指数峰值115万,排名攀升至细分车型第四位，较预热期最高排名提升44名次，延续期热度不减与核心竞品持平。
与无营销动作新车上市对比——品牌A在峰值热度落后情况下通过科学化流量经营及常态化内容实现反超
人群收益——“步步为营”，人群持续经营，储备占得先机
5A人群峰值2015万较行业上市周期均值高67%（1200万），延续期保持领先，5A人群储备充足。
种草收益——“阶段性突破”，上市期种草人群超越核心竞品
A3种草人群峰值高竞品均13%（248万），同时相较行业的A3平均水位品牌A遥遥领先。
内容沉淀：OGC权威发声，新车证言效果更佳
内容集中宣发：除预热期外，上市期与延续期本品内容规划达1.4万篇内容，在上市当天集中宣发；
OGC更受关注：OGC篇均阅读高于竞品42%，原创内容在新车上市期更受关注。
B.蓄势待发型
如何布局热度，促使全周期受益？
用内容策略解题——双节点热度引擎，内容与流量的「共振策略」
新车上市不仅限于在上市节点制造爆点，蓄势待发型（品牌B）通过预售节点率先打响新策划上市热度争夺战。
品牌收益——两大增长节点，促进品牌力持续领跑
上市期：热度触发增长第二曲线，上市月热度、5A及A3全程保持领先；
延续期：仍能持续保持热度，人群资产大幅高于竞品及行业水准。
热度收益——“预售即爆”，上市后新车热度再提升达成绝对领先地位
上市后本品热度为124万领先竞品均值23%，细分车系排名的No.1，延续期排名仍能保持前十。
人群收益——“驼峰式增长”，预售与上市两大高点带动人群飙升
第二增长点5A人群飙升2364万，人群整体优势明显，延续阶段仍能保持高基准。
种草收益——种草心智厚积薄发，A3增长更加显著
上市阶段A3人群较预热期提升3倍，大幅超越竞品及行业水平，延续期持续领先。
内容沉淀——爆点两连击，预售期篇均阅读量更高
双节点引爆：预售+上市阶段，通过内容双节点引爆，通过双事件组合拳连续激发热度，吸引人群关注；
OGC内容更有效：OGC内容在“双节点”起到关键作用，篇均阅读分别占据70%以上。
C.爆款焕新型
如何乘势增长，引爆现象级新车声量
用霸榜策略解题——平台话题共建，“火箭式”热度激增霸榜
品牌收益——成功冲上懂车帝热榜TOP1，新车收获长效关注
热度收益——亮相即有爆款之势，上市期一举拉开差距
集中投入后最高峰值149万，上市后本品热度均值130万，形成了热度上的全面压制。
人群收益——热度的井喷背后，新车对人群的强势拉新
5A资产加速发展，峰值高达3478万，均值为竞品的1.6倍，延续期仍是竞品均值的2.2倍+，新车人群储备充足&保持领先。
种草收益——上市期一举挺进高位段，形成强势领跑身位
传播投入集中发力，峰值832万，远高于竞品均值190万，且遥遥领先行业上市周期130万平均水位；且持续领先形成壁垒。
内容沉淀——PGC“上大分”，成功引爆新车热度
整体内容数：上市期每日有效内容数，均值达1160篇，比同期竞品量+1.1倍；
PGC内容发力：下钻内容类型可见，PGC达人内容对用户的牵引作用最显著。
04
新能源新车上市
学霸「精准破局」实战方法论
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
