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天猫全明星38特别企划：见证别样的“绽放”
发布时间：2025-04-01 11:38
在女性意识持续觉醒的今天，3.8妇女节的营销早已不再是简单的“女神节”或“女王节”促销活动。
今年的3.8节之际，「淘宝天下」助力天猫全明星和《费加罗》杂志，以「我们的绽放」为主题，打造了一场突破刻板印象、深度对话女性的特别企划，见证了一场关于“她力量”的集体叙事——从明星到素人，从线上到线下，从标签到真实，无数女性以行动诠释了“绽放”的千姿百态。
撕碎标签，让万千“她”自在绽放
传统的女性营销往往陷入“符号化”的窠臼，将女性压缩为“女神”“女王”等扁平标签。然而，随着女性自我意识的提升，这种浅层的赞美已无法满足她们对真实表达的渴望。天猫全明星携手《费加罗》杂志敏锐地捕捉到这一趋势，提出了“我们的绽放”这一主题，旨在撕掉标签，还原女性多元而真实的面貌。
天猫全明星邀请蒋勤勤、朱洁静、周依然、赵昭仪四位明星发起人，以及杨紫、白鹿、田曦薇、张艺凡等品牌代言人，共同演绎女性“绽放”的故事。同时，活动鼓励素人用户分享自己的“随新时刻”，并将这些真实故事收录至线下快闪展览中。这种“明星示范+素人参与”的形式，打破了传统营销的单向传播模式，让女性成为真正的主角。
星火燎原：一场全民参与的“绽放”狂欢
首先，天猫与《费加罗》联合发布的《我们的绽放》大片，以女性群像激发共鸣，上线后迅速斩获超2200万播放量。随后，官方发起的“随新时刻”征集活动，吸引了大量用户分享自己的故事，优质内容被收录至杭州天目里的线下快闪展览中，进一步扩大了活动的影响力。
此外，天猫全明星首创的“明星花语礼”成为活动的一大亮点。用户通过集卡玩法抽取明星语音祝福贺卡、限定明信片及品牌好物，这一创新互动形式不仅提升了用户参与度，还带动了粉丝自发传播。「淘宝天下」打造相关话题如#杨紫说无论何时牡丹都会盛开#、#白鹿说雏菊会开出自己的模样#等登上全网热搜，进一步放大了活动的声量。
不止于营销：涟漪效应下的社会共鸣
这场企划的意义不仅在于营销效果，更在于其对女性议题的深度探索。通过线下快闪展览和线上UGC征集，天猫全明星汇聚了当代女性“各自绽放”的群体面貌，展现了女性力量的多元与真实。活动跳出了“取悦女性”的浅层目标，转向“与女性对话”的高阶共鸣，为女性营销树立了新标杆。
「淘宝天下」以情感为纽带，为女性搭建了一个治愈满满的自我表达场域，既高效承接了节日热点的流量，同时也完成"情感先导-内容浸润-场景转化"的营销链路闭环，为「3.8焕新周」活动沉淀了消费者好感，在营销中融入社会关怀，实现了品牌价值的跃升。
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