WPP 收购了数据协作平台 InfoSum，此举旨在增强该控股公司的人工智能和数据驱动营销能力。交易条款尚未披露。 

InfoSum 成立于 2015 年，是一家跨云技术的制造商，能够实现整个营销生态系统中各种数据源的隐私安全集成。 

这项协议将使 WPP 及其客户能够访问 InfoSum 庞大的数据库，其中包括来自 Netflix 和 Samsung Ads 等主要媒体公司以及零售商和数据和身份合作伙伴的数千亿个数据点。这些数据可用于营销情报、受众定位和 AI 模型训练。

根据新协议，InfoSum 的基础设施将继续与各种平台和合作伙伴保持互操作性。

WPP 首席执行官马克·里德 (Mark Read) 在一份声明中表示：“将 InfoSum 引入 WPP 是我们数据能力和为客户提供成果的重大进步。它允许客户完全控制他们的第一方数据，同时还允许他们访问大量高质量、符合隐私要求的数据和当今市场上其他任何地方都无法获得的先进技术。”

InfoSum 将被纳入 WPP 旗下的媒体投资部门 GroupM，其功能将整合到该控股公司的人工智能驱动的操作系统 WPP Open 中。

通过将 InfoSum 的网络与 WPP 的数据资产和 GroupM 的媒体情报结合在一起，广告商可以将自己的第一方数据与更广泛的信号池合并，从而能够构建和部署 AI 模型，实时优化受众定位和营销策略。

这笔交易标志着从基于身份的方法向基于定位的方法的转变，在第三方 cookie 弃用和苹果的 AppTrackingTransparency 框架等以隐私为中心的变化的背景下，这种方法面临压力。

WPP 认为 InfoSum 将帮助广告商采用第一方数据解决方案。 

GroupM 首席执行官 Brian Lesser 表示：“直接整合 InfoSum 的全球数据网络和技术基础设施将使我们的客户能够从他们的第一方数据中创造更多价值，并使我们能够以前所未有的规模和速度针对来自最多地方的最多数据训练客户 AI 模型。”“我们的方法认识到身份数据对当今营销策略的重要性，同时使我们能够利用通过超越身份数据而创造的无限增长机会。”

InfoSum 首席执行官 Lauren Wetzel 表示：“我们非常高兴能够与群邑团队携手合作，因为隐私和安全已成为不可协商的问题，而人工智能让我们能够重新定义广告商以及我们的媒体和数据合作伙伴网络的可能性。”

Wetzel 将继续担任 InfoSum 首席执行官，同时还将担任 GroupM 首席解决方案官。在这一扩展职位上，她将跨团队合作，为 WPP 和 GroupM 的客户开发数据驱动的产品和解决方案。

这笔交易还使莱瑟与 InfoSum 团队重聚，他曾于 2020 年至 2024 年担任该公司的首席执行官。