BBDO 已将其洛杉矶、旧金山和德克萨斯办事处合并，组建一个新的统一机构：West BBDO。新部门由首席执行官兼首席创意官马特·米勒 (Matt Miller) 领导，旨在为美国西部的客户带来更多样化的创意视角。马特将通过宏盟团队继续担任 AT&T 的首席创意官。

在宏盟媒体代理机构 Hearts & Science 赢得媒体客户而 BBDO 保留创意客户之后，BBDO 洛杉矶和德克萨斯办事处最初于 2017 年开业，以更好地服务 AT&T 业务。BBDO 的一份新闻稿称，虽然 AT&T 仍然是这些市场的优先考虑对象，但他们此后扩大了能力和人才库，从而可以接纳更多客户。

合并这三个实体的愿景符合 BBDO 的全球承诺，即从网络转变为社区，这也是其最近在“做大事”的重新定位下的主要驱动力。 “从各自为政的办公室独立工作，”BBDO 全球首席执行官 Nancy Reyes 说道，她与全球首席商务官 Chris Beresford-Hill 共同领导了这一转变，“转变为一个分享最佳实践、将品牌放在首位、只需发送短信即可获得帮助和建议的社区。团结起来，我们就会更强大。

“Matt 总是能看到潜力，”Nancy 补充道。“他工作迅速，不断将各个部分组合在一起，创造出美丽而有影响力的东西。他散发着活力、自信、乐观，以及不断受到启发的天赋。Matt 是一块吸引人才、客户、雄心和优秀创意产品的磁铁。”

尽管 West BBDO 位于三个城市，但其将作为一家独立机构运营，拥有一个领导团队、统一的文化和共同的创意愿景。此外，Matt 认为，每座美国城市都拥有不可否认的精神、理念和核心优势，如果正确加以利用，将对 West BBDO 的工作类型和工作方式产生重大影响。

“洛杉矶的名气和乐观、旧金山的创新和技术领导力以及德克萨斯州的坚韧和人性，”他说道，“这些独特的特点有可能形成一种与纽约、芝加哥、亚特兰大等城市截然不同的视角和技能。”Matt 和领导团队必须以有意义的方式利用这些差异。“我认为，机构常常忽视地理位置赋予它们的独特性。”

Matt 长期以来的信念推动着他对 West BBDO 未来的规划。广告业作为创意行业，在创造性地对待自己的行业及其运作方式方面存在不足。 “我们如何才能行动更快？我们如何才能事半功倍？我们如何才能更好地整合？我们如何才能做出更好的作品，让更多人真正喜欢？”他说，这些不仅仅是业务问题。它们也是创造性的挑战。“创造性地解决我们自己的业务问题对于首席执行官来说应该是一个明确的期望，就像创造性地解决客户的业务问题对于首席商务官来说一样。

“我希望 West BBDO 能够通过全新的工作方式实现比以往更好的工作。这种方式对每个人都更聪明、更新颖、更有效、更鼓舞人心！”

当然，他希望做大事。“那些产生最大影响、吸引最多人、在文化和我们品牌的底线方面真正重要的事情——我们需要最广泛的视角。通过结合这些截然不同的地方的文化和优势，该机构拥有最广阔的视角可供借鉴。

“我的意思是，在很多方面，旧金山、洛杉矶和德克萨斯完全不同。但这正是它如此有效的原因！”