短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 adidas 母亲节 茅台 趋势 麦当劳 520 京东 中秋 泡泡玛特 Ai 金瞳奖 肯德基 父亲节 胖东来
清除历史
SG 胜加
512.4
天与空
505.3
壹捌零创意集团
496.9
微梦传媒集团
495.7
赞意
490.2
请输入搜索内容……
关注 消息

小红书REDGALA：一场春日盛典背后的种草营销

发布时间：2025-04-08 00:00


当树梢的春花被晚风吹落湖面，当山野间出现采撷春味的身影，当年轻人身着“可露丽风穿搭”行走在大街小巷，春天有了具象化的表达。
在小红书上的“小红薯们”拿出100种方式迎接春天的同时，刘亦菲本人也亮相小红书“春天开幕式”，和大家一起揭幕这个春天。


（刘亦菲亮相小红书REDGALA）
3月31日，小红书REDGALA春天开幕式在杭州举行，这是小红书首届春日盛典，小红书联合电影频道（CCTV6），集结了百组明星在西湖织了一张网——不止捕获春光，也捕获人们庆祝春天的仪式感。


小红书将“春天开幕式”拆解成水上红毯、春天游园会、水上大秀表演、春天直播见面会四幕大戏，这场活动不仅仅是流量的狂欢，更为品牌带来了定制化的“春日营销方案”。


我们好奇，小红书为什么要办一场“春日盛典”？这背后的商业价值是什么？



图片
小红书为什么要办“春天开幕式”？
史铁生称春天是“生命力独享风流的季节”，“长风沛雨，艳阳明月，那时田野被喜悦铺满，天地间充斥着生的豪情，风里梦里也全是不屈不挠的欲望。”作家冯唐则在《万物生长》中写道：“春天是一种势力庞大的宗教，每个人都在复活。”


小红书上，也有一大批年轻人用细腻的笔触记录对春天的感受，@小韬CHENTY 写道：“春天是一个，一点风吹草动，都会使人心情变好的季节”。@夏至山山 说：“路过家漂亮花店， 买了一盆葡萄风信子，小小的，可以握在掌心，好像把春天捧在手里了……”@VitaminC- 则说：”春日就应该去公园感受自然的气息，阅读，喘息，听着风刮过树梢的声音发呆，才是正经事呀。”


这些对春天的感悟和真实的“过春天场景”，在小红书上汇聚、传播，形成一个又一个自然生长的春日趋势：“上春山”、“手冲春茶”、“逛公园赏花”、“可露丽风穿搭”……


而REDGALA的诞生，正是源于小红书敏锐地捕捉到这些趋势，把“春天”IP化：


在REDGALA活动中，小红书设置了12个主题摊位，把“吃漂亮饭”、“喝春茶”、“放纸鸢”、“春日美甲”等小红书热门的兴趣爱好趋势，打包成“春天游园会”，不仅强化了小红书作为生活趋势策源地的地位，更让抽象的“快乐”有了具象的载体。


(小红书REDGALA现场）
在拆解春天的过程中，不少隐藏的商业机会浮出水面。汽车和户外装备在春日出行中获得更多曝光，时尚品牌通过“可露丽风”找到新的表达，餐饮行业在“春日限定”中寻觅灵感。



图片
REDGALA，怎么让品牌在春天自然生长？
大型活动，往往是品牌曝光的黄金窗口，而REDGALA为品牌创造了一个现象级的营销场域。


在REDGALA活动中，小红书通过明星红毯直播与第二现场互动直播，并联合电影频道（CCTV6）同步直播杭州西湖大秀，这场直播吸引了350万人次观看，#小红书REDGALA #春天开幕式 站内话题浏览量14.5亿次，站内外热点近200个，为品牌创造了高浓度的曝光机会。


在这场春日盛宴中，品牌将产品自然融入春日生活场景，让产品从单纯的“被看见”升级为更深层次的“被需要”。而小红书通过为每个品牌定制内容，演绎了什么叫“最好的广告是生活本身”。


一个典型的例子，是华为Pura X的巧妙植入。


华为Pura X打破了传统手机的比例，推出16:10阔型屏，在发布时就凭借“阔折叠，这么阔，很有型”的广告词出圈。网友发现，阔型屏不仅完美适配小红书内容格式，横屏刷小红书更沉浸，更与小红书春日穿搭趋势“阔型穿搭”形成呼应，在平台上形成了“阔型风尚”新趋势。


在REDGALA水上红毯环节，姚安娜、敖瑞鹏身穿阔型穿搭，带着华为Pura X走过红毯。


（姚安娜手持华为Pura X，一身阔型穿搭） 
在晚会上，华为Pura X也参与共创了“阔型风尚走秀”节目，模特在走秀中巧妙展示华为新品，实现了产品的自然植入。


（小红书REDGALA阔型风尚走秀） 
这些产品之所以引发共鸣，是因为它们不再是货架里的商品，而是成为了生活的自然延伸。


这种将产品植入生活场景的能力，正是REDGALA区别于其他活动的核心竞争力。


更难得的是，参与活动的明星们不是呆板地走流程，而是以真实鲜活的状态参与其中，他们在春天游园会里品尝春日时令茶点、体验传统手作、定制春日美甲，用亲身体验展现产品价值。


这种“去表演化”的呈现方式，对应小红书社区，就是把用户从“标签”还原为“真实的人”，通过情感共鸣，而非硬广轰炸，刺激年轻人对产品的兴趣。


值得一提的是，不同于过往大多数线下活动“活动结束，品牌曝光即结束”，REDGALA打破了传统活动的时间边界，主会场结束后，4月1日-4月6日的“春天游园会”承接开幕式的热度，在印象西湖和岳王庙会，并联动万松书缘、六和听涛等系列西湖春天打卡地，将活动范围辐射整个西湖，让每个路过的人都能参与进来，找到自己庆祝春天的方式。


这种设计也为品牌提供了更大的商业化空间，让品牌走进普通人的生活半径，在出游、野餐、拍照等场景中，人们自然而然地与品牌产生联结。


无论是自驾“幻影紫”鸿蒙智行智界R7去郊外春游，还是用统一阿萨姆奶茶开启好心情的周末，这些场景化的体验，让品牌曝光实现了从短效曝光到长期体验的升级，有效延长了品牌声量周期。



图片
小红书IP的长期价值
营销IP，已经成为小红书抢占用户心智的一个武器。


作为一个内容社区，小红书的IP有强大的用户基础和内容创造力，能够把用户的日常生活场景转化为内容营销场景，实现品牌与用户的深度互动。


这种价值的核心在于，小红书营销IP始终是围绕着生活本身展开的。


从“外人节”，聚焦都市人对于户外天地的向往；“慢人节”，在快节奏的现代社会中，关注精神世界的“慢人心态”；到“雪人节”，玩转雪季运动，在新疆阿勒泰积极入冬；再到如今的REDGALA，在春天的西湖布置一场春日盛会，这些IP本质上都是用户生活的高光切片。


小红书洞察到了年轻人对于美好生活的向往，把“逃离都市”“对抗焦虑”等集体情绪，转化为外人节、慢人节、REDGALA等具象化的IP，并把平台上涌现出的碎片化灵感收集起来，提炼成一个个可复制的仪式模板。


在这个过程中，品牌不再是旁观者，而是自然而然地融入其中。在REDGALA活动中，当鸿蒙智行智界R7出现在西湖畔的黄玫瑰花丛里，消费者记住的不仅仅是汽车广告，而是开着“幻影紫”鸿蒙智行智界R7，自驾出游看油菜花的春日体验。


（刘亦菲亮相小红书REDGALA）
就像小红书CMO之恒说过的：“源自用户真实生活的小红书IP，为品牌种草提供了营销脉冲。”


此外，IP不是单次活动，而是持续的内容资产。


在REDGALA活动中，华为Pura X通过与“阔型风尚穿搭”趋势相绑定，建立了松弛感时尚的认知。当活动结束后，“阔型风尚”“松弛感OOTD”等相关内容仍会在小红书上持续发酵，为华为Pura X立住了“时尚科技单品”的产品形象。


(阔型风尚走秀中展示的华为Pura X）
三棵树与小红书春日家居趋势的绑定，也让建材品牌跳出了功能框架，成为“健康家居生活”的代表。这意味着，品牌不仅仅能在REDGALA活动里露脸、实现曝光，还可以借IP撬动“春日宅在鲜氧里”话题，深入家装人群的生活场景，沉淀出优质的UGC内容，让IP真正成为品牌打入用户生活的楔子。
（三棵树在REDGALA中曝光）
可以说，小红书的IP营销，通过激发用户对于美好生活的向往，让品牌自然地“长”进了生活里，并通过UGC的持续发酵，实现了品牌资产的累积。



图片
写在最后
小红书的IP营销，不是用洗脑广告占据用户的注意力，而是通过内容共创，把品牌变成消费者生活的一部分。


正如在REDGALA活动中，小红书把春天拆解成春日郊游、春日穿搭、春日家装等一个个有实感的场景。


人们在购买产品时，实际也是在为产品背后的美好生活而付费。正如买三棵树，不只是为了刷墙，也是为了春天房间里的一口鲜氧。除了满足实用需求，也是喜欢“搭配春日OOTD”带来的情绪价值。


品牌要做的不是强行植入，而是找到产品与当下流行趋势的共鸣点，让产品自然融入生活语境。


在消费者按下支付按钮的那一刻，商业与生活也就实现了完美的统一。

图片
作者 / 林美汕@MICLIN000   编辑 / 张晨阳@a18811650028
设计 / 戚桐珲    运营 / 苏洪锐   
企划 / 潘志强


注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 3
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：