个体化进程的深入不仅影响着年轻人，也影响着这群新银发。个体化意味着从既定的社会规则和社会期待中解脱，迈进到以个人意志为核心的生活方式。作为与中国共同腾飞的一代人，他们深信自己是让改变发生的人，相信个人意志和行动的重要性。

新银发拒绝社会时钟对年龄的界定，希望用自己的方式重新定义年龄：不是多大年龄做什么事，而是做什么事才是多大年龄。前半生高歌猛进的他们并不想功成身退安享晚年，更希望坚持自我再出发，攀登人生的下一个巅峰。

I. 灵魂没有白发

只要我不被年龄困住，就没什么能困住我。

年龄自定义

新生代熟龄不希望被年龄的刻板印象所束缚，他们认为心理年龄才是定义一个人年龄的标准，而不是实际年龄。

54%的新银发认为自己心理年龄比实际年龄更小。他们也相信，不管几岁都可以为自己尽兴而活。根据英敏特数据显示，42%认为自己的晚年生活会比中青年时更精彩，43%的新银发希望退休后可以按照自己的想法生活。

随着心态的转变，我们也看见越来越多熟龄代表的积极表态，如章小蕙、陈坤、吴彦姝等，他们正在扭转社会的刻板印象，并鼓舞更多熟龄开启自己的觉醒人生。

II. 寻找职场第二春

在能力和阅历最强的年纪再就业。

退而不休

来自前程无忧的数据显示，68%以上的中老年人有再就业的个人意愿，46.7%为了寻求个人价值而退休再就业。

当钱不再是最重要的考量，新生代熟龄开始探索职业新的可能性：

#退休创一代：在认真做了一辈子员工后，部分新生代熟龄开始尝试自己创业当老板。热爱美食的开始创业做私房料理，热爱甜品的创立面包店，还有潮妈妈与女儿开起了古着店。

#二次择业追梦：前半生为钱工作，后半生就想试试自己想做的职业，如去年爆火的脱口秀演员黄大妈，在脱口秀大会上获得4灯晋级。

#新生代网红：博主也成为了新职业选择。在小红书，美食、穿搭和生活方式博主，成为中老年博主的三大赛道。2023年，抖音每天有超2300万条投稿视频来自50岁以上中老年用户。新银发族不仅启发了同龄人，更成为年轻人的向往。

III. 多才多艺的学龄后

从要我学到我要学，学点自己真正感兴趣的。

兴趣班狂魔

抛却实用和功利主义，那些年轻时没时间探索的兴趣，终于在此刻有了想学就学的机会。根据腾讯营销数据显示，70%的中老年出于兴趣爱好开始学习，其中唱歌、跳舞、绘画等才艺是热门课程，PS、视频剪辑、无人机等技术类课程也备受推崇。

据预测，到2030年，中国老年教育市场规模将接近300亿。

老年大学是线下学习的主要据点，比如上海老年大学2024春季班，6000个名额在当天一抢而空。此外，90%中老年兴趣学习人群还会选择线上学习网络课程，乐为学学、红松、千尺学堂等中老年兴趣学习APP应势而生。

学习只是开始，学以致用才更带劲。55%中老年兴趣学习人群会在线上课后参与对应的社团或俱乐部，49%会参与相关的游学或旅游活动。

IV. 梦想虽迟但到

只要我想，追梦永远都不晚。

向梦想出发

他们曾是社会建设的中坚力量，半生勤勉，肩负起家庭与事业的双重重担，将个人梦想深藏于心。积累了一定的经济基础，并拥有了充裕的时间之后，他们开始重新审视自己的生活，勇敢地追逐那些年轻时因现实限制而搁置的梦想。

根据电通CCS数据库显示，32.2%的中老年（50岁+）会坚定做自己想做的事情；27%的中老年（50岁+）认为未知是创造新事物的机会。

我们看到越来越多熟龄走上追梦之路，有60岁从零开始学习的#河南芭蕾奶奶团，有因音乐梦想而聚在一起的#长风公园管乐队＃的爷叔阿姨们，也有60岁独自骑行走世界的普通农民徐玉坤。

OUR WORK…

穿越照相馆

广告主/品牌：赫力昂 HALEON / 新康泰克 CONTAC NT

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

作为最早进入中国的感冒药品牌，新康泰克（CONTAC NT）尤其备受父母辈青睐。借势复古潮兴起，新康泰克打造了一间“穿越照相馆”，带年轻人去看父母年轻时最酷的样子，让父母带年轻人爱上新康泰克。

以许多年轻人的互联网情感故乡——新世相为基点，我们发起了一次真实故事与照片征集活动，引导年轻一辈以崭新视角去发现并分享父母那些意想不到又“酷”又“燃”的热爱。在收到众多投稿后，我们将这些真实的热爱缩影与高浓度的情感故事整合发布，引发全网共情，超2万人热议#原来爸妈也有这么酷的一面#。

我们还推出了一支代际情感大片——《与你共赴热爱》。片中我们邀请了3组以相同热爱为职业的明星父子与母女，来分享年轻一代真正看到、看懂父母的“热爱”后，两代人因同一份热爱而彼此亲近、相互理解的故事。此外，我们还选取并邀请了之前参与话题投稿的消费者，记录下他们与父母的热爱同频的瞬间。

新康泰克始终陪伴在两代人身边，专注感冒并不断迭代更新，守护大家的呼吸健康，支持每代人的热爱，与每代人的热爱共呼吸。

了解更多：新康泰克：穿越照相馆｜Latest Work

重新诠释“中（老）年人”形象，呈现银发一族的新生活与新角色。本文源自电通创意《2025银发族趋势观察：第二青春期》第一大趋势《唯我心态：余生由我不由龄》。前往电通官网或扫描二维码，下载完整报告。

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