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美的:和茨姆去日喀则找春天

磨物

发布时间:2025-04-11 13:39


内容 品牌 短视频 户外广告 视频 TVC



去年的西藏日喀则,经历了一场6.8级的地震,经过了一个难熬的冬天,那里的房屋重新建起来了吗?房梁上又重新填上漆画了吗?冰箱里又有了瓜果蔬菜了吗?如果说这个春天,我们最希望看到谁的房屋换新,那就是他们了。




「以旧换新,找到了一群很新的家」


以旧换新最大的难点,就是这件事不新了,除了写一句关于新的漂亮话,还有什么是我们可以做的呢?我们希望找到对以旧换新真的有需求的人群,让换新不只停留在我们想象中的美好。

抱着这样的念头,我们看到了日喀则地震的旧闻,那些倒塌的房屋经历了一整个冬天的重建,正是投入使用的时候了吧,那些变形破损的家电,人们是继续将就着用呢?还是会等着买新的呢?我们找到了美的春日换新的一群特殊受众——日喀则的震后灾民。

虽然新闻的热度已经过去,但却是他们最需要换新家电的时候,美的决定做一件更长情的事,赠送多套全屋家电给日喀则有需要的民宿。希望在春天,桃花开的时候,大家都来日喀则做做客,感受这片高原的生命力。


电饭煲升腾起来的,也是“蒸蒸日上”的我们


春天就是把大羊腿放进微蒸烤里,美滋滋滋滋~


新的生活会像新的洗衣机一样(运转起来)。


愿大家以更「美的」方式重新认识我们,认识日喀则。


旧的过去了,新的总会来到



「主kv」




「产品海报」




「抱羊女孩,再见已经是民宿老板娘」


片中大家觉得眼熟的正是茨姆,或许大家对她的记忆还停留在抱羊的那一刻,但十年过去了,她已经在香格里拉开着一家漂亮的民宿,这一次,她来到了位于她上游的日喀则,和美的一起为日喀则的民宿换新。那个怯怯的、不敢相信上海有100多层楼高的小女孩,已经可以大大方方的和日喀则民宿老板交流经验,谁说现在不是她人生的春天呢?





「春天不是等来的,是这里的人迎来的」


3月的日喀则,桃花还没盛开,但我们却在田里、老人的绣花布上、牦牛的角上、朋友的歌声里找到了这片高原上更美的生命力。高原上的人,不强壮是不行的,所以不管发生什么事,他们都有度过冬天的办法,因为春天是他们的信仰,就像美的同样相信春日依旧会换新。





「东西双城互动,桃进春天里」


最后我们在上海一尺花园打造了一尺藏风天地,让在平地上的人们也能感受到高原的春天,让所有被日常琐碎包围的人们可以在清明假期短暂地桃进春天里,并带走我们赠送的一支一支的春天。



(聊赠一枝春)

做完这个项目,春天也就差不多要结束了,谢谢一起过春天的新朋友、老朋友们。


最后来个总结吧!



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小红书:MOOWU磨物


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案例信息

行业: 互联网
类型: 社会化营销
地区: 中国大陆
品牌方: 美的
广告创意: 磨物
时间: 2025
关闭

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