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星巴克打造全网首个脱口秀品牌直播间,开启风味咖啡无糖时代

发布时间:2025-04-14 11:44


星巴克 Starbucks 直播 脱口秀

响应体重管理号召 星巴克上线“真味无糖”系列


响应体重管理号召,精准解决消费者“爱风味但怕太甜太胖”的痛点,星巴克中国推出了“真味无糖”系列产品,将传统风味糖浆拆分为风味浓浆+糖浆,实现“风味与糖分分离”的技术突破。从而让爱喝美式的人获得更多无糖风味选择,风味咖啡爱好者也不用再多担心热量,轻松实现风味自由,同时上线了莓莓、斑斓两种全新风味。让风味咖啡进入了无糖时代。如何把复杂的技术传播出去,是对品牌传播能力的考验。


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风味脱糖秀:用生动脱口秀,拆解生硬“技术流”


为解决复杂技术的传播问题,4月8号,星巴克中国打造了【星巴克风味脱糖秀】抖音直播专场,全网首次把脱口秀搬进了品牌官方直播间,借用脱口秀的生动幽默化解技术的生硬复杂。 


脱口秀是抖音的流量密码,一次5分钟的内容长度,也能将更多的产品信息融入其中,让消费者润物无声的接受。Norah领衔的四位脱口秀大咖,将消费者洞察、产品信息、用户利益点很好的融入到段子里,掀起直播间观看峰值,内容对用户的曝光近千万次,观看用户的平均停留时长更是突破5分钟,真正把商业信息变成了有消费价值的内容。创新的直播形式,让品牌直播间不再只是卖货的大场,也成为品牌内容的主场。同时,也利用多角度达人种草,热搜冲榜等形式,共同创造抖音声量的峰值,有效沉淀人群资产。 


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星巴克证明,真正的创新,是让消费者“既要又要还要”。“无糖满风味”的咖啡,要无糖和健康,更要风味享受;“风味脱糖秀”的传播,满足了传递洞察、卖点、利益点的充分传递,更满足了用户的生动内容消费需求,提升了品牌偏好。    


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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 快消品
类型: 社会化营销
地区: 中国大陆
品牌方: Starbucks 星巴克
数字营销: 蓝标传媒 BlueMedia
时间: 2025
关闭

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