欧莱雅已任命 WPP Beauty Tech Labs 作为其在澳大利亚和新西兰的宣传和影响力代理机构，将旗下所有 32 个标志性品牌（包括 CeraVe、La Roche-Posay、巴黎欧莱雅、Kiehl's、YSL、兰蔻、NYX、美宝莲、Redken）的工作整合到同一代理机构下。

WPP 美容科技实验室的成立旨在巩固欧莱雅的影响力活动，并重新定义其品牌与影响力人士和创造者的互动方式，确保其在不断发展的美容领域继续取得成功。

欧莱雅集团的使命是创造感动世界的美，为每一位合作的顾客提供最优质的美妆产品，并满足所有消费者独特的美妆需求和愿望。WPP 美妆技术实验室汇聚了 WPP 集团旗下最优秀的人才、技术和专业知识，并整合了 Wavemaker、群邑和奥美公关的顶尖实力，以兑现这一承诺。

该团队负责全方位的网红管理，确保更高的一致性、强化治理和合规性，并赋能欧莱雅旗下品牌专注于战略性品牌建设。欧莱雅集团旨在利用 WPP 美妆科技实验室的专业知识和全新视角，进一步建立信任，并在消费者与品牌之间促进有意义的对话。

该团队致力于精准提升影响力，确保影响力人士和宣传策略通过真人真事带来真正的商业影响。他们将与本地人才代理、影响力人士、社交平台和行业机构紧密合作，确保所有欧莱雅品牌的无缝整合和可衡量的影响力。

WPP美妆科技实验室旨在以技术为核心，在创新、创造力和综合衡量方面树立新的标杆，助力欧莱雅保持其在澳新银行排名第一的美妆品牌地位。

欧莱雅澳新银行首席数字和营销官乔治亚·哈克 (Georgia Hack) 对此次合作表示兴奋。

她表示：“与 WPP 的此次合作致力于推动内容和宣传领域的创新、转型和卓越。”

在此次合作下，WPP 美妆科技实验室将超越日常品牌活动，简化运营流程，增强品牌战略，并提供宝贵的行业洞察。它还将帮助欧莱雅扩大其影响力营销活动，开拓新市场，与多元化社群建立更有意义的联系，并巩固其在美妆行业的领先地位。

群邑澳大利亚和新西兰首席执行官艾米·布坎南 (Aimee Buchanan) 表示：“Wavemaker 自 2021 年以来一直致力于欧莱雅的媒体业务，我们很高兴能与他们携手，将我们的业务拓展到快速发展的网红营销领域。WPP 美妆科技实验室旨在将欧莱雅旗下众多令人瞩目的品牌与受众在真实且相关的环境中联系起来。我们以技术为导向的方法，结合我们团队的专业知识，以及对整体媒体战略的全面视角，将为网红、创作者和人才经纪人提供无与伦比的机会，让他们能够与欧莱雅在该地区旗下的标志性品牌合作。”