“生活方式画像”的方式，就是在短视频中着重展现人物的某种生活状态或行为方式。

一、参与型生活方式画像

2020年6月，美国冰激凌品牌Halo Top发布了一条名叫《别再约束自己》（Stop Shoulding Yourself）的视频，创意来自美国旧金山的Heat。

这条视频展现了一位胖女子恣意洒脱的生活方式（尽情摇摆，无惧目光），Halo Top冰激凌参与其中，表明“别再约束自己”的品牌主张。

视频中，胖女子一边品尝Halo Top冰激凌，一边摇摆身体。即使是对着镜子和窗外，胖女子的“热情”也没有丝毫减弱。这种恣意洒脱的生活方式，本身就是吸引点所在。

同时，视频穿插强势字幕：

I ‘should’ lose weight.

我“应该”减肥。

I ‘should’ work out more.

我“应该”多锻炼。

I ‘should’ eat more salad.

我“应该”多吃沙拉。

I ‘should’ skip dessert.

我“应该”跳过甜点。

此外，视频在接近片尾处展示了一位老太太在窗外“诧异”地看着胖女子。

这些字幕和这位老太太，实际上都代表着世俗对肥胖的“质疑”。然而，视频中的胖女子根本不在乎这些质疑，继续我行我素。这种强烈的反差让视频更具冲击力。

片尾字幕点明主张（卖点）：别再约束自己。

在视觉形式上，这条视频多次使用“窗外视角”，建构起“围观者”感受。这种感受反衬出胖女子的我行我素。

在听觉形式上，视频使用激情动感的背景音乐。音乐在胖女子与窗外老太太对视时“戛然而止”，在胖女子无惧目光继续热舞时“达到高潮”。背景音乐与胖女子热舞姿态共同建构起恣意洒脱、无拘无束的生活方式。

2020年7月，新冠疫情期间，荷兰喜力啤酒（Heineken）发布了一条名叫《回到酒吧》（Back to the Bars）的短视频，创意来自意大利米兰的Publicis。

这条短视频展现了不同人物既遵守规矩又及时行乐的生活方式（做好安全防护的同时重返酒吧寻乐）。喜力啤酒直接参与其中，表明“负责又愉快”的品牌主张。

视频中的人物在做好疫情防护的同时，在酒吧中寻找乐趣。例如，与酒吧中的其他人肘击“问好”，在酒吧中间隔而坐，避免接触酒吧中的公共用品……

在三年新冠疫情期间，这种负责又愉快的生活方式，就是视频的吸引点所在。

片尾字幕点明主张，也即卖点所在：

There's one thing better than a night out.

有一件事比某一天晚上去酒吧更愉悦。

Another night out.

那就是另一天晚上去酒吧。

Socialise responsibly to keep bars open.

负责任地社交，以保持酒吧营业。

这条视频使用了轻快抒情的背景音乐，营造出一种浪漫愉悦的氛围。

二、游离型生活方式画像

2009年1月，英国巧克力品牌吉百利（Cadbury）发布了一条名叫《眉毛舞》（Eyebrows）的短视频。

这条短视频展现了两个小孩自如自在又妙趣横生的生活方式（用眉毛舞蹈）。在他们的这段生活片段中，根本没有吉百利的身影。仅仅在视频结尾处，用字幕点明吉百利“充满欢乐”的主张。

这条视频开始展现的是一副仿佛很“正经”的拍摄场景。

但，当摄影师去接听电话的间隙，男孩按下手表的按钮，来自Freestyle的音乐《不要停止摇滚》（Don't Stop The Rock）开始播放，带来一种“激昂”感。随即，男孩和女孩跟随着音乐节拍挑动眉毛，仿佛在用眉毛跳舞。两个小孩上下左右转动，接近尾声时，女孩缓缓释放受手上的气球，产生类似于刮擦黑胶唱片的音效。这一系列行为状态，展示出小孩妙趣横生的生活方式，构成了视频的吸引点。

视频结尾出现了吉百利产品以及品牌标语：

一杯半奶，盛满换乐。（A glass and a half full of joy.）

这是视频的卖点。

当观看者沉醉于两个小孩的眉毛舞时，视频戛然而止。观看者的注意力恐怕无法瞬间进行有效的转移。因此这种“突然转换”的方式，恐怕值得探讨！因为观看者很可能只记得另类的眉毛舞，而无法有效注意到吉百利。

这也是所有仅仅在视频结尾标注产品或品牌信息的方式都不得不认真思考的关键问题！

2019年11月，芬兰食品品牌萨里奥宁（Saarioinen）发布了一条名叫《你可以信赖的经典》（A Classic You Can Count On）的短视频，创意来自芬兰赫尔辛基的Bob the Robot。

这条短视频展现了三位年轻人愉悦轻松的生活方式（使用厨房用品演奏经典音乐）。萨里奥宁仅仅在片尾出现，点明“你可以信赖的经典”的主张（卖点）。

视频首先展示了一个安静又很寂寥的场景，但“百无聊赖”的黄衣女偶然敲击杯子的声音瞬间打破了局面。随后绿衣男和灰衣男相继加入，三人使用厨房用品，或是敲击杯子，或是拍打橱柜，或是开关机器门……相互配合演奏出Europe乐队的经典歌曲《最后倒计时》（Final Countdown）。

这种愉悦轻松、充满乐趣的生活方式是视频的意图，也是视频的吸引点所在。

在视觉形式上，视频使用了固定的景别和视角，让观众从“持续旁观者”的视角，得以完整稳定地观察到三位人物的状态。

同样地，在这条视频中，目标产品的出现同样采取了“突然转换”的方式。这种方式同样可能导致观看者无法有效将注意力从稍前的陶醉状态中瞬间转移到产品信息上。

2020年2月，美国广播公司（ABC）的真人秀约会游戏节目《钻石求千金》（The Bachelor）发布了一条名为《鬼魅Ghost》（Ghost）的短视频，创意来自内部机构。

视频展示了男人放荡的生活状态（沉迷女色），《钻石求千金》节目仅仅在片尾出现，强势字幕“爱是凌乱的”（Love is messy）点明节目卖点。

这条视频属于游离型生活方式画像。

2013年1月的超级碗期间，美国餐饮品牌塔可钟（Taco Bell）发布了一条名叫《年轻万岁》（Viva Young）的短视频，创意来自美国洛杉矶Deutsch。

视频展示了一群老年人叛逆放荡的生活状态（夜店寻乐、赤背纹身等），塔克钟作为食品参与其中，表明“年轻万岁”的品牌主张。

这条视频属于参与型生活方式画像。