有被京东家装节这波狠狠装到

装过的朋友都知道，家装是一件很麻烦的事。

要先拆旧、要再装新，耗时耗力，若遇到货不能及时到场的情况，还耽误卡整体进度……

这些大大小小林林总总的，总之想想就累得慌！

于是，京东家装节就带着解决方案来了！

（Video-岳装岳轻松）

呈现虽然很装，但相信你一下能get到核心信息：京东家电家居、能让你装得轻轻松松

一次反套路明星营销：

从明星人设营销，到明星反差营销

此次家装节，京东家电家居邀请到了岳云鹏。为了把家装和岳云鹏联系起来，向消费者传递“来京东装得更轻松”这一核心信息，我们把京东家装的“装”引申为装酷的“装”，让这位一直以来都很接地气“很不装”的艺人，也能轻轻松松地“装”一次。

于是我们让小岳岳化身时尚“欧巴”，打造了这支很酷“很装”的唱跳视频MV「岳装岳轻松」，用这一极具反差的形象极大程度地引发大家的关注和讨论，增强消费者对京东家电家居“家装”的品类认知，以及“家装无难事，换新上京东，越装越轻松”的消费感知。

也在内容上，打出了京东家电家居在家装领域的差异化优势：免费拆送装一体、现货速达，叠加价格促销双重补贴立减50%（国补+以旧换新）。

装就装全套——小岳岳「岳装岳轻松」时尚大片

岳云鹏以时尚妆造首次出镜，用时尚反差感引发大家的讨论，为京东家装节开启造势。该轮传播引发网友们的纷纷讨论、扩散，网友们爆梗频出，还对岳云鹏海报进行了有趣又有脑洞的二创，小岳岳爆改海报在很多世界潮流地纷纷刷屏，#小岳岳爆改#话题一举登上了微博热搜榜。

岳云鹏同款魔性舞蹈动作挑战赛上线

正片上线后，抖音平台发起TVC中岳云鹏同款魔性舞蹈动作挑战，消费者参与挑战赢取京东家装奖品，为家装节持续造势；很多网友还对TVC里小岳岳装酷的画面进行了野生二创，制作了很多岳云鹏在片子里的装酷表情包和洗脑gif图，消费者与品牌共创玩在一起。

当所有品牌都在营销小岳岳接地气的人设，我们反其道行之，差异化打造小岳岳【装】起来的人设和家【装】的关联，传递京东家电家居拆送装让你装得轻松的服务价值。

装到这、还没完——来到智能家居线、继续装！

家装节作为家群重要节点项目，今年主攻家居品类尤其是智能产品，包含建材（智能马桶、智能花洒、浴霸、电子锁等）、家具等。

 如何让家装需求的用户，感受到如今的智能产品已很科技很智能、让人看了就想给家里装上？

话不多说，先来感受感受：

（Video-智能群侠传）

一次未来科幻和传统武侠的碰撞

要展现产品的科技智能、并不难，太多科幻片已经描绘过各种各样智能的未来世界。可如果只展现科幻，科技智能感是有了，但会让人觉得遥远有距离，所以还得营造一个大家有感知的熟悉感。

 当下人们最熟悉的科技感，莫过于春晚上的智能机器人，转手绢、回旋踢，绝活不断。再回看京东家电家居的这些智能家居产品，用智能科技的方式，把人服务得舒服周到，各个也算是身怀绝技。

 于是我们把智能产品的绝活，比拟成大家易感知的武侠绝招，结合机器人营造的未来感，就有了上面这场智能科技和传统武侠的碰撞。

 科幻和武侠，都是很常见的题材，但把未来科幻与传统武侠融合放在一起，却不常见。《智能群侠传》不止有硬科技，也有真功夫，投放朋友圈后，迅速吸引了大家围观和点赞。在展现了京东家电家居里智能家居功能强大的属性后，也吸引了有家装需求人群的讨论与转化购买。

未来世界是否如我们所设想的那样，不得而知，但至少现在，京东家电家居能让家装得更轻松，装得更酷炫，让我们离未来又近了一些。