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2025年18-30岁新青年消费趋势报告
发布时间：2025-04-15 11:23
2025
新青年
青年消费者洞察
数据报告
在流量碎片化、品牌“祛魅”加速的当下，很多年轻人开始拒绝千篇一律的消费叙事。他们不是不消费，而是更懂怎么花钱、为什么买、为谁而买。这届1995-2007年出生的新青年，正在用理性与情绪并存的方式重新定义消费：他们的消费行为和偏好正在重塑品牌营销逻辑。报告指出，这一代年轻人的消费特征可以概括为“个性化、体验化、社交化和价值观驱动”。
个性化方面，新青年更倾向于选择能够表达自我风格的产品；体验化则体现在他们愿意为高质量的消费体验买单，例如沉浸式购物和互动式服务；社交化意味着消费行为与社交分享紧密相连，品牌需要通过社交媒体与用户建立深度连接；价值观驱动则表明，环保、可持续发展和社会责任已成为影响购买决策的重要因素。
报告建议品牌在营销中注重情感共鸣，通过讲述品牌故事和用户案例，与新青年建立情感纽带。同时，品牌需灵活运用短视频、直播等新兴渠道，打造沉浸式消费体验，满足新青年对新鲜感和互动性的需求。未来，谁能真正理解新青年的“心”，谁就能在竞争中占据优势。
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