今天微梦传媒要分享的案例是我们曾为植村秀打造的一次KOC营销活动，这场活动不仅展示了品牌在新品推广阶段的精准布局，也体现了微梦传媒团队在社交媒体营销中的创新策略。

2019年末，美妆行业竞争白热化，植村秀的unlimited foundation尚未在中国大陆正式上市，消费者对其认知度几乎为零。在这样的背景下，微梦传媒团队选择通过小红书平台发动KOC进行广泛种草，以“真实推荐”打动消费者。

通过精准的市场洞察和目标用户分析，微梦传媒团队将植村秀小方瓶的核心卖点提炼为“无所不能、无时限、无色限”，并围绕“万事皆可小方瓶”展开内容创作。最终，这场活动不仅成功引发了消费者的关注和兴趣，还为品牌在免税渠道的销售引流，收获了超出预期的互动量。

这场活动的成功，不仅为植村秀在小红书平台积累了首批忠实用户，也为品牌后续的市场推广奠定了坚实基础。微梦传媒团队通过这次活动，再次证明了在复杂市场环境中寻找突破点的能力，以及在社交媒体营销领域的专业实力。

以下为案例复盘期总结的案例精华，enjoy～

那几年，得益于国内消费市场的崛起，美妆行业发展态势强劲，早年入驻中国的国际知名品牌及近些年不断崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行业整体快速发展的红利，2019年是过去十年中，美妆行业最活跃的一年。

“OMG，买它！”

随着一句魔性的直播标语，李佳琦的大火成为现象级的存在。“带货”、“电商直播元年”、“亿元直播间”，这些原本在行业中差点要消失的词汇，重新回到人们的视野中，成为风口级的热词。

谁来解决 

植村秀免税零售渠道部门选择了小红书KOC种草，其实是一次大胆的尝试。

对于品牌，暂时离开了高端KOL“优质高级”内容的“舒适圈”，将一款已经在各大美妆媒体中露过脸的产品，真正的带到潜在消费者群中。

对于KOC的内容策略，在真正的执行中，是非常关键的一步！

KOC“铺草”通常被认为，重“量”不重“质”。

KOC性价比高，而内容只要简单铺成、图片拍摄等中规中矩即可，但真正能让KOC取信于网友的原因，在于对KOC们的内容规划。

我们将植村秀小方瓶的功能卖点进行了提炼：

• “无所不能”——粉底液色号全面，适用于各种生活场景

• “无时限”——超长持妆

• “无色限”——12款为亚洲人定制的色号

在”无限可能“、“无所不能”之中得出了最终的传播主题：#万事皆可小方瓶#。

社交媒体平台所有参与者的传播效能放大，下沉到如同毛细血管一般的真实消费人群里。