短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

AI 脱口秀 母亲节 adidas 金瞳奖 宝马 NIKE 京东 双十一 Jellycat 财报 趋势 麦当劳 华为 Adobe
清除历史
SG 胜加
814.1
天与空
810.6
TOPic
764.4
壹捌零创意集团
761.4
赞意
756.2
请输入搜索内容……
关注 消息

擦边、辱女、割韭菜！又一千万网红倒下

发布时间：2025-04-21 11:49     浏览量：6532

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）


20分钟狂吞30个毛鸡蛋，瘦成骷髅的助播当活广告，直播间飙脏话羞辱胖女孩，这样的主播，月销却上达500万？

不是虚构场景，而是当下某些直播间的真实写照，一边用低俗内容吸引流量，一边兜售毫无效果的减肥产品。

声称“吃仁和瘦了80斤”“不是吃仁和瘦的咋办？出门死、死全家。”顶着“大胃王”的名号，拥有近2000万粉丝的某视频平台主播“阿浩不忘初心”，却在直播间上演着暴食、擦边、辱女、虚假宣传的连环戏码。

640 (1)
图源：微博视频

即便2024年半年内已被警告7次，但其直播间依然活跃，近一个月狂揽575万元销售额。



1


靠擦边辱女卖减肥药
千万网红的黑色生意经



“阿浩不忘初心”的团队为了博取眼球，不惜踩踏红线，频繁上演擦边戏码。

640 (4)


图源：微博视频



在直播中，阿浩的女主播们经常做出各种挑逗性的动作，尤其是在食用某些食物时，她们会刻意摆出暧昧的表情，传递出明显的性暗示。

吃个虾也鬼迷日眼的，可别说网友想多了，懂的都懂。

图源：微博

然而，仅仅一天之后，他便卷土重来，继续在直播间里上演着那些低俗的戏码。这不禁让人深思，平台的监管底线究竟在哪里？



2



148元减肥“神药”成本仅21元
靠暴食+瘦骨嶙峋模特虚假营销

如果说擦边球和侮辱肥胖女性只是阿浩直播间争议的冰山一角，那么其虚假宣传行为则是更为严重的违法行为。

“阿浩”直播间的标配是什么？一个胡吃海塞的主播，外加一排瘦到脱相的助播。

图源：微博
图源：微博

更离谱的是，团队助播平均体重不超过100斤，最轻的仅67斤，他们频繁撩起衣服展示肋骨，声称“全靠这款减肥药瘦下来的”。

图源：微博

这种极端对比，就是一场精心设计的骗局——用暴食制造焦虑，用瘦弱模特虚假营销。

不光模特假，还有虚假促销。他经常上演要求助播控价的剧本，对助播一番辱骂后，假装大发慈悲地要求其改价、限购。直播间里也时常宣称 “最后几分钟下架”，营造出一种产品稀缺、不买就亏的假象。

实际上，每天直播他都在以 148元的价格出售三盒减肥药，所谓 “价格从 600 多到 200 多（元）” 不过是促销手段罢了。

图源：微博

另外，阿浩在介绍减肥产品时，故意夸大其功效，对产品的副作用却只字不提。他信誓旦旦地表示：“这减肥药不头晕、不恶心、不心慌、不气短、不拉肚子、不腹泻。” 

事实却并非如此。许多消费者在购买并服用后，不仅没有达到预期的减肥效果，反而出现了严重的副作用，如腹泻等。

2022年起，多名消费者投诉产品无效，甚至导致腹泻、心悸，客服却拒绝退款。

2024年11月，有用户服用后体重不降反增，申请退款却被强迫接受其他产品

这一现象背后，反映出的是消费者在面对主播虚假宣传时的盲目和无奈，遭到网友强烈抵制。

图片


即便阿浩的减肥产品存在如此多的问题，可令人惊讶的是，它竟然卖爆了。

数据显示，“阿浩不忘初心” 直播间最近 30 天直播带货仁和左旋肉碱 64 场次，销量 3.84 万单，销售额高达575万元，远超普通主播。

长期出现在阿浩直播间的一名徒弟，最近一个月直播带货这款产品，销售额也达到了 39.52 万元。

在直播间内，阿浩多次自爆，他已销售仁和牌减肥产品三年半时间，“卖了2185万单，带1200万用户去减肥”。如果按客单价148元计算，2185万单意味着其销售额高达30多亿元。

更魔幻的是，北京12345证实已多次接到该直播间的举报并作出回复:早在2024年，海淀区文化和旅游局就已经核实确认该直播间存在不当言行。 但目前该直播间仍然有大量粉丝观看。

在这些惊人的销售数据背后是巨大的利润空间。“佐宁牌左旋肉碱荷叶茯苓胶囊”的生产厂家销售人员表示，同款产品的出厂价格约为7元一盒，包括贴牌和包装费用，也就是说，三盒产品的成本仅21元，但在阿浩的直播间，售价却高达149，暴利程度可见一斑。

图源：点时新闻

这也就解释了为什么阿浩会不惜一切代价，在直播间里卖力地推销这款产品。

据业内人士透露，阿浩所售的减肥药实际成分为泻药与淀粉的混合物，根本不具备任何减肥效果。这种虚假宣传行为不仅损害了消费者的利益，更破坏了市场的公平竞争环境。

所谓“减肥神药”，不过是披着保健食品外衣的泻药，吃不死人，但也瘦不下来，纯纯的智商税。

广告法明确写着，普通食品广告中不得对功效、安全性作出断言或者保证，否则将构成违法行为。

 “佐宁牌左旋肉碱荷叶茯苓胶囊”外包装明确提示，保健食品不是药物，不能替代药物治疗疾病。

而主播在直播间却反复强调 “只要你年满 14 周岁，不是孕妇哺乳期都可以吃” ，明显是欺骗消费者。



3



从“凉山卖惨”到“暴食卖药”
网红虚假宣传的财富密码

阿浩”并非个例，近年来，虚假宣传+剧本带货已成网红捞金标配：

比如，去年，网红猫一杯编造小学生秦朗巴黎丢寒假作业的新闻，随后翻车并道歉，撕开剧本摆拍的遮羞布。

图片
图源：微博

2023年，四川凉山警方打掉一个“助农”诈骗团伙，“助农”是假，收割是真。

MCN公司打造“凉山贫困少女”人设，用破旧房屋当背景，编造“偶遇”“蹭饭”剧本博同情，实际从外地低价购入蜂蜜、核桃，贴牌“大凉山特产”高价售卖，涉案金额超千万。

图源：微博

还有，2024年11月，小红书平台上的千万级买手主播麦琪啦因售卖所谓“神药”引发广泛关注。

图片

图源：微博


她在直播中采用极为隐晦且狡猾的话术来诱导消费者，宣称所售产品具有医疗保健作用，并暗示能够治疗包括肿瘤在内的各类疾病。然而，这些产品实际上只是普通的食品，并不具备任何治疗效果。

图片
图源：微博

另一个典型案例是网红“徐州平姐”，全网拥有500多万粉丝。她在个人简介中称自己从180斤成功减到100斤，并帮助几十万姐妹成功瘦身。她在直播间售卖“一粒瘦”小粉豆，宣称“无副作用、月瘦20斤”。然而，消费者服用后却出现了呕吐、肠胃痉挛等症状。

图片
图源：微博

经检测，该产品含有处方药成分“苄氟噻嗪”，过量服用甚至可能危及生命。最终，徐州平姐及其团伙因涉嫌销售有毒有害食品罪被刑事拘留。

图片

“东北雨姐”直播推广红薯粉条时，也存在“虚假或者引人误解的商业宣传”，被处没收违法所得和罚款共计165万元，并责令暂停经营限期整改。

图片
图源：微博

“阿浩”们的疯狂，是平台纵容、监管缺失、消费者信息差共同作用的结果。

这些荒诞直播的背后，是流量至上的畸形生态，是平台监管的形同虚设，更是无数被收割的消费者血泪。

平台作为直播内容的发布和传播载体，本应承担起严格的审核和监管责任。但现实情况是，许多平台为了追求流量和经济效益，对主播的违规行为睁一只眼闭一只眼。即便对主播进行了警告或处罚，往往也是不痛不痒，难以起到真正的威慑作用。

平台不能又当裁判又当运动员，既然制定规则，就该严格执行，而非为了抽成放任违规。

相关监管部门，在面对日益庞大和复杂的直播行业时，也面临着监管难度大、手段有限等问题。这就导致了网红直播虚假宣传的行为屡禁不止，愈演愈烈。相关部门必须加强监管，加大处罚力度。

消费者也应保持理性，不被夸张营销迷惑。别被PUA话术绑架，理性消费才是硬道理。

只有多方共同努力，才能让直播带货回归正轨，保障大众权益。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 2
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：