品牌和网红合作在全球范围并不少见。

随着自媒体的泛滥，kol的力量逐渐被品牌重视，并……滥用。

直播、植入，这些常见的广告操作方式不断消耗着kol资源。

这次多芬用一种很新的网红合作方式，为女性缓解容貌焦虑。

这则名为#ShareTheFirst的活动 不仅仅是一个口号，表明真正的美丽不需要重拍，更是一个有力的例子，说明由创作者推动的故事讲述如何能够提升影响力、知名度、文化相关性和营销影响力。

多芬的#ShareTheFirst活动标志着其以创作者为主导的营销模式的重大变革。从社交媒体到户外媒体，每一项资产都完全基于创作者的内容精心打造，没有额外的制作、工作室搭建或人才投入。虽然多芬此前曾将创作者与其他声音（例如身材自信专家和明星代言人）一起推出，但这是他们首次以创作者为主导的内容进行独立创作——这清晰地展现了品牌对创作者的信心，他们不仅能够将整个活动进行到底，还能与合适的社群产生共鸣并互动。

#ShareTheFirst活动源于一种普遍的洞察：十分之九的女性会在发布一张照片之前拍摄多达50张照片，这一理念挑战了社交媒体上追求完美的压力。多芬与身材自信倡导者Lucy Reeves合作，帮助塑造影响者简介和内容风格，以确保创作者的故事既贴切又能引起共鸣。该活动将通过多芬的创作者社区在全球10多个市场推出，每位创作者都分享了他们未经任何滤镜处理的第一张照片，以推动围绕真实之美的文化对话。

鉴于该创作者内容在网上获得了惊人的反响，多芬正在扩大其影响力，并进一步投资于这一重要信息，在伦敦利物浦街车站进行了一场具有高影响力的户外广告宣传。该创意展示了多芬全球创作者社区的三位成员——@raniamvr、@naomi.native 和 @_meaganwells——的声音，覆盖了伦敦最繁忙的交通枢纽之一的 64 个数字广告位。该创意模仿了手机的相机胶卷——滚动浏览一排排几乎相同的照片，然后显示未经编辑的“第一张”照片。