短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

无印良品 母亲节 京东外卖 五月天 数字营销5.0 财报 adidas AI 华为 认养一头牛 美团闪购 泡泡玛特 京东 播客
清除历史
天与空
470.5
壹捌零创意集团
469.5
SG 胜加
468.4
赞意
454.8
微梦传媒集团
436.8
请输入搜索内容……
关注 消息

QuestMobile2025年泛年轻人群营销洞察报告：4.4亿用户双重特征影响商业生态，月线上消费超过2000元占比45.2%

发布时间：2025-04-22 10:32

泛年轻人群体 行为偏好 营销特征


泛年轻人群可通过多种方式筛选，交叉维度可进一步下探细分人群特征


本报告泛年轻人群指00后、90后人群，泛年轻细分人群按代际分布交叉城市等级，典型细分人群选择2025年2月月活跃用户规模TOP3，即高线城市00后、下沉市场00后、高线城市90后

一、泛年轻人群规模增长至4.4亿，线上营销媒介触点更分散且消费意愿更高


1、泛年轻人群整体规模小幅增长，线上营销媒介触点更多且消费力更高
1.1 整体泛年轻人群规模攀升至4.4亿，呈现小幅增长态势，年轻人还在涌向大城市


1.2 泛年轻人群互联网营销媒介触点更多，触网时长更高
QuestMobile数据显示，与全网人群相比，泛年轻人群月人均使用APP个数多7个，月人均使用时长增加26.7小时。


1.3 泛年轻人群终端设备价格偏低，但网上消费能力更强


2、泛年轻人群处于由学业向事业的转折期，对与自身需求密切相关的内容关注度较高
2.1 泛年轻人群正处于由家庭供养向独立奋斗的转型期，享乐生活与学业/事业并重


2.2 泛年轻人群面临人生波动变化大的时段，对与自身需求密切相关的住的、穿的等内容关注度较高


2.3 与资讯类内容相比，具有一定流量的演职员在泛年轻人群中更有营销影响力


2.4 泛年轻人群的喜好深刻影响着消费理念与商业生态，一定程度上塑造品牌营销策略
例如，在年轻人群中对动漫/二次元文化及相关内容的关注已从边缘走向主流。


二、高线城市00后是“规则打破者”，社交货币与情感符号激活消费信仰


1、高线城市00后以兴趣和需求为出发点，消费决策从功能满足转向社会价值认同
1.1 高线城市00后是打破规则的一代，一边用闲鱼淘二手，一边给偶像氪金，在“躺平”和“搞钱”之间反复横跳，愿为社交货币买单


1.2 高线城市00后追求理性务实的消费方式，热衷二手交易，消费决策从功能满足转向社会价值认同

1.3 热衷于记账攒下小钱，用“黄金”锚定储蓄安全感


1.4 对短视频高度沉浸，对游戏、线下演出展现出高度偏好，愿意为爱豆和兴趣付费，背后反映其社交属性与沉浸体验需求

1.5 高线城市00后社交以兴趣和需求为出发点，更加注重隐私和社交距离


1.6 AI不仅限于效率工具，更是电子精神寄托
高线城市00后对工具类AIGC APP月人均使用时长大部分低于1小时，主打“用完就跑，绝不深交”，猫箱、星野情感类APP月人均使用时长800+分钟， “AI纸性恋”成为新潮流。

2、高线城市00后用穿搭表达个性，偏好“松弛感+功能潮酷”，品牌通过年轻代言人等方式重构年轻市场认知

2.1 高线城市00后偏好松弛感穿搭，借穿搭传达个性与态度


2.2 高线城市00后是“户外潮流引领者”，偏好兼具功能性与潮流感的运动鞋服及细分领域装备，新兴国货与国际品牌共同占据心智

2.3 服饰品牌基于对年轻人群愿为爱豆付费的洞察，携手兼具流量与垂类影响力的代言人，强化年轻人群认同，驱动粉丝经济转化

2.4 此外，通过多元手段，如IP跨界联名、场景化体验营销，塑造品牌年轻形象

三、下沉市场00后是“多元共生体”，营销需借助低门槛与兴趣激发购物欲


1、下沉市场00后活跃于二手平台与私域购物平台，同时追求“科技+效率的提效”“科技+暖意的陪伴”
1.1 下沉市场00后兼顾理性和高互动性的消费理念，追求个性化自我表达与情感共鸣


1.2 下沉市场00后在追求平替理性和高互动性的消费理念，活跃于二手平台与私域购物平台

1.3 下沉市场00后正处职业生涯前期或起步期，收入能力有限，较低门槛及方便快捷的网贷对其有较高吸引力


1.4 播客、剧综等作为内容媒介，深受下沉市场00后人群喜爱，特别是播客介于消遣与学习之间，其真诚感的特质吸引年轻人持续关注

1.5 满足下沉市场00后人群个性化自由表达观点和情感、以及生活内容分享等社交需求
QuestMobile数据显示，下沉市场00后人群在小红书、知乎、豆瓣上人均使用时长分别为23.2小时、5.7小时、3.5小时。


1.6 下沉市场00后人群乐于追求科技新鲜感，“科技+效率的提效”“科技+暖意的陪伴”成为吸引力的关键


2、下沉市场00后追求“妆养两双全”，彩妆与护肤结合，寻求品牌价值与个人认同感

2.1 颜值经济时代，“悦己消费”推动护肤方式多元化，以轻妆为代表的彩妆原生风格风潮兴起


2.2 下沉市场00后追求“妆养两双全”，彩妆与护肤结合，通过妆容表达个性

2.3 下沉市场00后寻找品牌价值与个人认同感，对国货品牌的接受度不断提高

2.4 美妆品牌保持与年轻人的对话，为品牌注入新鲜活力，强化品牌主张

四、高线城市90后是“理性浪漫派”，营销需以圈层共情链接实用价值


1、高线城市90后理性与感性并存，愿为情绪价值、圈层认同和科技新奇感支付溢价
1.1 高线城市90后经济理性与消费感性并存，呼吁存钱，也愿为情绪价值、圈层认同和科技新奇感支付溢价


1.2 高线城市90后消费品质与精打细算兼顾，把钱花在刀刃上，同时愿意随“心”消费，为情绪价值、文化体验买单

1.3 高线城市90后理财成熟度较高，经济压力倒逼保守倾向，对未来前景的不确定性导致其养老规划前置


1.4 休闲方式较为多样，线上以视频和音乐娱乐为主，线下旅游、演出、健身成为高线城市90后消费“三坑”

1.5 高度活跃于社交媒体，更倾向熟人社交和兴趣社交而非泛社交


1.6 高线城市90后密切关注前沿科技，乐于享受科技为生活带来的便捷和舒适


2、高线城市90后买车“颜值即正义，性能定生死”，倒逼品牌在技术硬实力之外设法打造情感共鸣

2.1 新能源汽车更受高线城市90后青睐，对汽车要素的关注“既要面子也要里子” ，对汽车也持“颜控”态度，其次看重操控和舒适性


2.2 汽车品牌正从“功能推销”转向“圈层共情”，通过圈层渗透、情感共鸣等方式，将产品卖点转化为年轻人可感知的“社交货币”


五、泛年轻人群媒介偏好APP活跃渗透率TGI TOP榜


微信图片_20250422103932.png

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：