今天微梦传媒要分享的是两部小众甜剧《天雷一部之春花秋月》和《惹不起的殿下大人》在2019年下半年营销突破的案例。这两部剧集在没有顶流艺人和热门IP加持的情况下，凭借独特的营销策略和精准的市场定位，成功在激烈的影视竞争中脱颖而出，成为当年的黑马之作。

2019下半年的影视圈格外热闹，大批热门IP、流量剧集如《陈情令》《长安十二时辰》等霸榜上线，另有《小欢喜》《第二次也很美》等现实社会题材剧集异军突起，成为观众必看必聊的热门影视。

它们的成功不仅为制作方和平台带来了超预期的流量和热度，也为小众甜剧的营销提供了宝贵的经验和启示。

各大网络平台一直不乏新鲜小爆款，它们一无流量二无IP，如何能够在市场中占据一席之地？我们将以两部甜宠小黑马《天雷一部之春花秋月》《惹不起的殿下大人》为例，总结一些营销思考。

以下为案例复盘期总结的案例精华，enjoy～

《天雷一部之春花秋月》是由黄纯执导，李宏毅、赵露思、吴俊余等主演的古装爱情偶像剧，改编自蜀客的小说《穿越之天雷一部》。该剧艺人有粉丝基础，在抖音平台相对活跃。

该剧自开播以来，共登上微博热搜7次，剧集微博话题阅读量近13亿。播出日播放量均在优酷平台TOP3的位置，连续抢占骨朵热度、Vlinkage、猫眼、云合数据等网络榜单前3位。

《惹不起的殿下大人》是由企鹅影视出品，莱可传媒承制，钟青执导，唐晓天、黄日莹领衔主演的古装爱情喜剧。登上微博热搜以及实时热搜共6次，持续抢占微博热播榜前十位置。该剧艺人粉丝基数小，女主黄日莹还是新人演员，剧集前作《惹上冷殿下》虽成了小爆款但是粉丝流失量很大。

两部的共同点都是艺人流量较小、IP体量较小，而且都有“甜宠”标签，他们都取得了不错的热度和成绩，那么如何让小众甜剧出圈儿击中网友，我们总结了如下几点：

划重点一：

寻找差异化并突出特点

《天雷一部之春花秋月》在艺人并不是顶流的“先天条件”下，好在它足够“甜”，足够“雷”！基于此我们打造了“甜雷”的项目标签，差异化和独特的口号更容易让受众在一众剧集中get到核心优点并记忆深刻。

《惹不起的殿下大人》全剧新人，好在其本身的剧情自身带梗，而基于“爆笑”“上头”的特点，我们大胆启用了一个词“马杀鸡上头剧”，直给到受众该剧的优势定位。将剧中最让人上头甜爽沙雕的情节作为主打内容，并主力将#惹不起的殿下大人沙雕甜##惹不起的殿下大人太好笑了#等热门话题推上微博热搜榜。

划重点二：

圈住核心粉丝，官方要会带节奏

找到自身优点，更要会学如何利用优点圈粉，而小众甜剧最重要的力量皆是来自这批核心粉丝。

与核心粉丝建立密切不断的联系，制造专注于你们的小“秘密”。

“你一言我一语，接不上算我输”，与粉丝接梗抛梗，争做影视圈“德云社”最优秀的演员。

培养粉丝能动性，由于这批粉丝年龄较小且没有组织性，充当“粉头”角色持续的产出互动活动不断带动其参与感和产出力。

官方要自主的承担起“节奏大师”的名号，敏锐的洞察热度话题点和平台数据，有效带动核心粉丝共同集中发力。

划重点三：

话题要玩梗来扩大阵营

如果宣传营销是一张网，官方将粉丝牢牢圈在网里，那么对外就是要划出重点，将网撒出去，去收获更多的潜在用户。

小众甜剧的热门讨论点有什么？

没到下半年都会有的影视盘点话题，将自身巧妙的融合其中，并成功占领广场。

捆绑社会向话题，由小面情绪辐射到大众情绪。

提炼核心剧集要点，转变成大众的共通语言。

小众甜剧“杀”出重围在另辟蹊径的同时更要抓牢大众的共通点。以上就是在大热环境下此类网剧的一个营销思考。