后疫情时代，出行已从单纯的“空间移动”演变为一种生活方式，2024年“报复式出门”成为社交媒体热议话题，全民出行热潮推动行业格局发生深刻变革。据《2025出行场景行业数据报告》显示，新出行人群的需求正从“标准化”转向“个性化”，从“找风景”转向“找心情”，由此催生出五大核心趋势，并带动消费品行业的全面洗牌。

趋势一：碎片化与个性化出行崛起
传统长线旅游被“错峰出行”“短途特种兵”等新模式取代，消费者更倾向按兴趣拼接攻略。例如，露营、骑行、垂钓等轻户外活动成为热门选择，相关品类销售额显著增长：2024年露营装备销售额达122亿，同比增长11%；骑行装备销额近80亿，增速32%。同时，“City Walk”“公园15分钟”等城市微旅行兴起，推动功能性服饰（冲锋衣年销123亿，增速27%）和便携设备（小型旅行箱增速达75%）需求激增。

趋势二：出行减负催生消费新品类
为适应碎片化出行，轻量化、小型化产品成为刚需。旅行箱“小型”“轻便”属性商品增速提升至13%-75%；电动剃须刀等个护用品中，“便携”成用户评价关键词。此外，一次性用品异军突起，相关品类销售额35亿，增速30%，其中出行强关联品类增速超40%，反映出消费者追求“轻装上阵”的核心诉求。

趋势三：破解焦虑驱动细分赛道增长
露天场景衍生出防晒、防蚊、用电等新需求。男士防晒服市场增速领跑，年销9亿；防蚊产品因场景细分（城市徒步至深户外）呈现成分专业化趋势；移动电源中，手提式电源销额同比飙升85%，直击自驾用户用电焦虑。冰雪经济还带动取暖品类增长，暖手宝销额增速达67%。

趋势四：宠物出行开辟增量市场
“带宠出行”成为新生活方式，相关品类加速升级。2024年宠物牵引绳、追踪器销额增速分别达15%和115%，宠物服饰在内容平台助推下同比激增600%。未来，宠物出行的需求或将向“社交化”“精致化”延伸，催生更高阶的商业形态。

趋势五：情绪价值拉动纪念消费
出行从“记录风景”转向“留存情绪”，相机、拍立得等设备热销。运动相机销额13亿，增速36%；一次性相机销额增长240%，拍立得增速40%，印证消费者对“即时实体化记忆”的偏爱。

完整内容，请下载PDF后查看：

更多内容，请开通会员后查看；如有侵权，请联系我们删除

PDF下载在PC端