在数字技术与社会情绪的双重驱动下，文旅行业的传播逻辑正经历颠覆性变革。《2025文旅传播趋势观察报告》揭示了传播如何重塑文旅生态，并推动行业向品牌化、情感化与沉浸式体验演进。

传播权力迁移：从“官方叙事”到“全民共创”
社交媒体的崛起使传播权力从机构转向普通用户。一场“小烧烤”带火甘肃天水，一段怀旧音乐让哈尔滨“宠粉”出圈，印证了“小细节撬动大流量”的传播法则。公众通过转发、玩梗与二次创作成为传播的主导者，文旅目的地需以“情绪共鸣”为核心，挖掘在地文化的烟火气与独特性，方能激发全民共创的热情。

景粉经济：从“到此一游”到“情感共同体”
“景粉”概念的兴起标志着游客关系的质变——从短暂消费转向深度认同。福建、河南等地的文旅官方账号通过内容运营积累百万粉丝，乌镇、胖东来等品牌则以文化价值观凝聚忠实用户。未来，文旅传播需构建“共同体模式”，通过持续的内容互动与价值共享，将游客转化为品牌的长期参与者与传播者。

县域崛起：小众目的地的新蓝海
“奔县”趋势折射出年轻人对松弛感与特色体验的追求。云南凤阳邑因影视剧走红，格江“村超”带动县域消费增长5800万元，县域经济凭借低生活成本与独特文化吸引创业潮。报告数据显示，县域咖啡、鲜花等新消费业态订单量增速超100%，文旅与本地产业的深度融合，正为中小城市开辟差异化发展路径。

东方美学与科技赋能：文化自信的当代表达
《黑神话·悟空》全球爆火，山西文旅借势推出“取景地巡礼”，非遗与数字技术的融合案例占比超60%，彰显东方美学的国际潜力。元宇宙、虚拟人等科技手段打破虚实边界，沉浸式戏剧、数字文旅项目重构体验场景。文化IP不再是静态符号，而是通过跨界联动与创意衍生品（如三星堆文创）激活年轻消费力。

文旅传播的核心绝非短期流量，而是以文化为锚点构建长期品牌力。无论是县域的“在地化破圈”，还是传统IP的年轻化表达，唯有深挖文化内核、拥抱技术创新，才能在传播变革中实现可持续增长。未来的文旅竞争，终将回归“以文塑旅”的本质——让传播成为文化价值的放大器，而非流量的搬运工。

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