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舒肤佳×敦煌美术研究所：洗提好运 健康过年
发布时间：2025-04-25 17:06
连续几年岁末年初，舒肤佳都推出了“健康过年”主题营销，旨在收割新年流量。今年，舒肤佳希望抓住持续升温、受年轻人喜爱的“国潮文化”趋势，与敦煌研究所进行联名合作，玩些不一样的，赋能品牌与产品。那么，结合舒肤佳的年度爆款-净透系列，本次联名怎么做才能更好借势敦煌文化讲好产品故事？
在敦煌的千年美学文化里，蕴含着大量具有祥瑞寓意的艺术瑰宝与故事。而在每年辞旧迎新之际，大家都祈求拥有与众不同的好运祝福。通过深挖，我们发现舒肤佳净透沐浴露的红石榴、山茶花、乌木玫瑰，正好可以与敦煌的石榴纹、茶花纹、树形纹完美对应。因此，我们将其分别进行了美好寓意衔接，为大家送上2025新年最特别的三大祝福，一起洗出健康，洗出好运。
聚焦产品深度溯源敦煌，打造系列健康祝福小视频和新年香挂礼盒，并制作成数字周边，为大家新年开好运、送健康祝福。
Story1：石榴纹焕发生命力成红石榴，从天而降到散花飞天手里，幻化成红石榴沐浴露，祝大家「喜从天降，健康过年」
Story2：茶花纹焕发生命力蔓延盛开，伎乐飞天看到后开心吹起笛子，令其绽放出山茶花沐浴露，祝大家「花开富贵，健康过年」
Story3：树形纹焕发生命力开出玫瑰花，树前飞天飘逸飞至树边，手上的玫瑰枝幻化成乌木玫瑰沐浴露，祝大家「乌忧乌虑，健康过年」
香挂礼盒上线即火爆，迅速成为年轻人新年送礼的热门选择，带动一大批社媒用户晒图分享。系列健康祝福小视频和数字周边深得品牌与消费者喜爱，为舒肤佳更好拓宽了文化叙事的经验路径。舒肤佳品牌、敦煌美术研究院、外围KOL&KOC纷纷发酵扩散系列传播物料，最大化提升了话题曝光。
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