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纽约人凌晨5点抢的“中国相机”，啥来头？

发布时间：2025-04-28 16:15

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2025年春天，社交网络上突然掀起一阵“魔性”旅行转场风潮：
樱花树下，博主站在原地随着欢快的音乐忽大忽小，在身体变身“大头钉”的同时完成了场景切换；热衷于“整活”的官方账号们，也纷纷发布自家IP玩偶的特效视频，不管是在天津、迪士尼乐园、纽约、还是自家门口的广场，都能在视频中水灵灵地长成“地标性建筑”……


（图片来源：小红书）
这些视频的共同标签是——“大头钉环游地球/世界”。


这个由影石全景相机衍生出来的创意玩法，让无数网友直呼“离谱但上头”。


截至4月26日，小红书上关于“大头钉环游世界手机怎么拍”这一问题有69万+篇相关笔记，评论区高频词是“命令你告诉我教程”和“这种转场还是太超前了”。


事实上，在“大头钉”成为新的流量密码之前，用影石全景相机拍春天的花、通过旋转隐形自拍杆复刻《黑客帝国》里的“子弹时间”等视频，都在社交平台上收获了海量的互动。


海外社交平台上，滑雪爱好者们手持全景相机自拍、NASA火星探测器搭载影石设备直播等场景，则更早就让影石成为“硬核科技+潮流文化”的代名词。


4月22日，影石全景相机新品（影石Insta360 X5）上市当天，在纽约发起了名为“INSTA360 POP-UP”的快闪活动，就在当地掀起一场“排队潮”，活动9点（当地时间）开始，但凌晨5点门外就排满想要第一批体验的用户，有人甚至凌晨3点已经到场排队。
这条国产相机品牌在纽约被科技爱好者们抢购的新闻也在国内引起了热议。发稿（4月26日中午12:00）前，#纽约市民凌晨排两条街长队买中国相机#的话题登顶微博热搜第一。
《DT商业观察》好奇，影石是什么来头？买影石相机的人都是为什么买？

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全景相机“王者”
人人都是Vlogger的时代，记录生活、分享生活是当代人新刚需，在这样的背景下，全景相机迅速由“摄影师专用”走向大众消费市场。


区别于传统相机，全景相机能360度拍摄，可以一次性把“前后左右上下”全部拍进画面，拍完后可以通过滑动屏幕看到整个环境，就像站在原地转圈看一样。
氛围感十足的音乐节、热闹感动的婚礼现场、滑雪跳伞的精彩瞬间……都可以被全景相机记录下来，“每个角落都不放过”。


从2020年到2025年，全景相机在全球市场的规模从32亿元增长到66.1亿元，中国则从6.8亿元增长到13.9亿元，都实现了翻倍增长。


而在这个迅速增长的赛道中，影石堪称王者。


据弗若斯特沙利文，截至2023年，影石Insta360（下称影石）在全球全景相机的市场份额连续六年第一，2024年预计达到81.7%，将理光（2015年发布首款全景相机）和GoPro（2004年发布首款运动相机）甩在身后。


81.7%的市占率意味着，全球每售出10台全景相机，就有8台来自影石。要知道，影石创立于2015年，2017年时影石的营收只有GoPro的四十分之一，2024年上半年却凭借丰富的品类布局已实现反超。


从日本和美国手里各抢到一个第一，影石凭什么？


查看招股书后，我们发现，得益于全球化的布局，影石在海内外各个国家/地区全面发展。


分区域来看，美国、中国、欧洲是影石的主要营收来源，日韩也贡献颇多；分时间来看，2023年全年，影石在韩国、法国出货量实现翻倍增长，2024年上半年，菲律宾、意大利等国家的营收占比明显增长。


值得一提的是，2024年巴黎奥运会开幕式上，多国运动员代表使用全景相机X4，也进一步推动了影石在全球市场的销量。


不仅卖得好，影石在社交媒体上的话题度也很高。


最近三年，GoogleTrends上的相关主题词搜索热度，影石远超理光、GoPro，是GoPro的4倍之多。

此外，国内社交平台上，有关影石的讨论和互动量也在逐年攀升。以小红书为例，仅“带着影石去滑雪”，目前就有92万+笔记，骑行也有超81万篇笔记。
当人们还在讨论“中国制造能否超越日本光学、美国芯片”时，影石已悄然在全景相机领域成为全球的行业王者。



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为什么买影石的全景相机？
想要搞清楚影石的崛起，一个重要的切入点是看一看全球的用户到底是在用影石拍什么，又在讨论什么。


我们查看了小红书上有关影石/Insta360相关的热帖，结合笔记主题和评论区的讨论发现，大家主要在讨论拍摄主体、出片效果、使用场景和拍摄工具/技巧这四大类，情绪价值拉满。


除了常规的人物拍摄，记录小狗、花花一类的动植物视频，也激发了用户讨论热情的兴趣，不同热帖的评论区大家“忙于”感叹拍得好美、好治愈的同时，也会调侃发帖人的“转动地球”特效把自己转晕了“看个视频看晕车了”。


在旅行和外出的日常场景中，记录游泳和新疆的帖子讨论热度一骑绝尘。骑摩托车去新疆旅行、在新疆滑雪，以及新疆的自然风光……这些由影石全景相机记录的精彩瞬间，成功带动网友的互动欲望。


此外，研究发帖人的摄像头安装在哪里，如何运镜、自拍杆为什么不见了，也是评论区讨论的热门方向。
相比之下，海外用户在使用和讨论影石时则更加硬核。


Reddit上，影石的讨论社区共有4.9万创作者（截至4月23日），作为一个垂类社区，用户体量在Reddit上排进前3%。同量级的社区有讨论宝马3系的“E90”社区、讨论山姆会员超市的“samsclub”等，创作者数量超过讨论“素食主义”和“ipadOS”等主题的社区。


以热帖Top10为例，网友们主要是在该社区分享使用影石全景相机拍摄的创意作品，全景相机和影石其他热门产品的使用方法以及拍摄质量。评论区里挤满了赞美拍摄创意和求教程的人。


在Reddit上，使用影石全景相机拍摄的场景除了日常，还有北极光、星空延时以及更多极限运动场景。
虽然拍摄场景有一定区别，但人们使用影石拍摄时，都发挥了天马行空的想象力。Reddit网友教大家如何用口咬全景相机拍出变形人头，小红书用户让全景相机“假装”猫粮、狗粮，分享自己拍出了自家毛孩子的抽象吃饭直拍。
从极限运动到旅游Vlog、日常记录，更广泛的场景背后，是影石使用人群的扩大：既有专业博主，也有热爱记录生活的普通人。


对于影石品牌来说，被海内外社媒广泛讨论的全景相机，正是它的常年的“销冠”，以ONE X为代表的全景相机系列贡献2024年上半年52.8%的收入。
当然，针对不同场景，影石也都有对应的强势产品。


比如招股书中提到的GO系列是指“拇指相机”，该系列因为小巧便携成为不少宠物博主的心头好，以Go3S为例，自重仅39.1g ，不到一个鸡蛋的重量，方便记录宠物视角的Vlog；Ace系列则是B站等平台数码博主在测评运动相机时的常客，因为自带翻转屏可以180° 旋转方便自拍或者屏幕取景，加上内置了徕卡滤镜，被不少网友戏称为“人生第一台徕卡”。


从极客玩具到大众爆款，影石靠情绪价值和实用价值的双重加持，正重新定义“影像社交”的边界。



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全球第一背后，影石的崛起秘诀是什么？
如果你曾在社交平台上刷到一些自称小行星视角、巨人视角甚至是航拍视角的视频，可能会以为这些看起来炫酷的作品制作复杂，但事实上，有技术托底，普通人也能使用影石拍出这样的“大片”。


全景相机需要解决图像拼接、防抖、实时渲染等复杂问题，影石拥有800+专利，AI影像算法把“先拍摄后取景”的智能化贯彻到最后一步——直接生成可以一键分享到社交平台的内容。


不过，对于普通人来说，无需像数码博主那样了解那么多专业术语，怎么更方便地操作设备、导出视频/图片才是最重要的。


“听劝”的影石没有把技术束之高阁。


影石创始人刘靖康在接受《极客》采访时曾表示，“自己不去定义场景”是做产品的方法之一，更关心已经存在的场景和需求，然后尝试解决这些痛点和问题。


影石推出的第一款全景相机Nano，就是针对“一张照片从拍摄到导出需要花20分钟，这个过程对用户来说是很痛苦的”这一需求的产物，Nano是第一款让用户直连手机、一键拍摄全景照片与视频的相机产品，这种“即拍即得”的便捷，一度让Nano被认为是“开创了一个人人都是VR摄影师的新时代”的作品。


影石首创的“隐形自拍杆”，也是对用户需求精准洞察的产物。通过算法的加持，自拍杆会在全景视频里消失，甚至可以模拟航拍视角，让用户即便一个人也能实现“摄影师跟拍效果”。


比如《黑客帝国》式慢动作旋转拍摄的“子弹时间”创意，最早是B站UP主@小狼TOWER通过把手机绑在鱼线上实现的效果，即便是用影石全景相机拍摄，最初也需要搭配鱼线一起旋转，但用上隐形自拍杆后，一切都变得更简单了。


正是影石这种大胆又具体的创新，才让“专业级创意”变得触手可及。


作为全景相机的巨头，影石经常发起的活动鼓励用户共创，比如Think Bold挑战基金项目成功打造20+条百万播放级爆款视频；2022年发起用全景相机拍摄#NoseMode系列视频（指把全景相机咬在嘴里拍摄出的类似“进击的巨人”效果的视频）也在社交平台上激起海量互动，因此获得该年度 YouTube 主办的 Streamy Awards 年度品牌提名，截至2024年5月全网累计观看量达到58.5亿次。


海外社交平台上，影石的官方账号影响力也在不断扩大。
以X平台为例。在粉丝量有明显差距的情况下，视频曝光、粉丝互动率和净增粉丝数量都遥遥领先。
此外，影石在Instagram上的官方账号粉丝量也在稳步增长，近一年净增粉丝42万，目前有234万粉丝，帖文互动次数超千万。
除了参加官方的活动，与官方账号互动，海外社交平台上的用户，也会自发参与#Insta360Challenge等话题，主动发起讨、激情互动，截至发稿，在Instagram上，带有#insta360话题的发帖累计点赞量过亿。
消费数据印证了这种破圈效应。


4月22日，影石发售的全景相机新品X5，在上市首日就跻身全球多平台单品TOP1。


具体来看，X5在国内登顶天猫相机/运动相机、抖音运动相机单品销售额TOP1；在国外，则是亚马逊美国/日本/德国/加拿大/意大利/西班牙/法国/英国运动相机单品销量TOP1。


2024年，在天猫全景相机榜单中，影石以92.45%的市场份额稳居Top1，其中卖得最好的是2024年发售的X4系列。


值得一提的是，影石的多个产品日常也是抖音、京东多个细分榜单TOP1。


此外，实时查看京东运动相机销量Top10的商品，有6个都是影石的产品；天猫榜单运动相机好评榜（统计周期为近30日，截至4月17日16点），前10的单品，影石占了3个，分别是 GO 3S（拇指相机）、Ace Pro 和 X4；


其中，以X4为例，在京东目前有2万+买家评论，98%好评，好评主要围绕防抖功能、画质清晰、操作简单、手感、续航能力和防水。

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写在最后
手机影像在不断内卷、进步，但相机产品依旧有属于自己的核心优势。


从ccd翻红、富士被称为年轻人的“电子茅台”、大疆pocket3成为新晋vlog神器，到影石全景相机上市热卖，这些或主打氛围感、或主打便捷操作的电子产品，都给消费者带来了更多元的拍摄体验。


过去，专业影像设备是少数人的玩具，而影石通过“一键式”操作和AI辅助，让旅行博主、宠物主人甚至跳广场舞的退休老人都能拍出电影感画面，让每个人都能轻松讲好自己的故事。


影石的崛起，印证了一个简单的逻辑：当技术门槛被拉低，普通人也能成为创意生产的主角。


有竞争力的产品性能，深谙用户心态的营销策略，日益广阔的应用场景，在可预见的未来，更多中国消费人群会投入影石怀抱。
当影像从“记录过去”转向“定义当下”，谁能用技术释放普通人的创造力，谁就能赢得下一个十年。

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作者 / 孟萍萍@cq2731443
编辑 / 张晨阳@a18811650028
设计 / 戚桐珲    运营 / 苏洪锐  
企划 / 宋慈航


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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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