今天要分享的案例是微梦传媒2019年为奥克斯空调在盛夏时节举办的一场营销活动，这场活动不仅展示了我们营销领域的创新能力，也体现了团队在营销策划方面的专业性。

盛夏时分，持续的高温成为全民关注的热点，也让夏季高温营销成为众多品牌竞相角逐的赛场，在这样的背景下，微梦传媒团队根据奥克斯空调改善夏日高温的品牌基因，策划了一系列营销传播活动。

此次活动将 “夏日情感” 充分融入创意，从 “爱情、亲情、公益” 三个逐步升华的情感点出发，化解夏日的燥热情绪，升华出 “夏天好热，让爱乘个凉” 的传播主题，为品牌不断赋能。

奥克斯空调除了得到超预期的曝光和口碑，还在市场竞争中赢得了优势。微梦传媒团队通过这次活动，再次证明了在营销策划领域的深厚实力。

以下为案例复盘期总结的案例精华，enjoy～

盛夏时持续的高温不仅成为日常必提的聊天内容，更成为了一种沟通语言，成为全民关注的热点。在如今的媒体环境下，众多品牌都热衷在社交媒体上玩互动，这就让夏季高温营销成了品牌们竞相角逐的赛场，我们根据奥克斯空调秉承改善夏日高温的基因，打造一系列营销传播活动。

将“夏日情感”充分融合于创意中，从“爱情、亲情、公益”三个逐步升华的情感点出发，让夏日的燥热情绪循序渐进的一步步化解，升华传播主题：夏天好热，让爱乘个凉，不断为品牌赋能。

打造“乘凉”场景，传递品牌温度激发共鸣

无论借势节点还是打造营销事件，最核心的都是趁势传递品牌精神，引发消费者的情感共鸣；我们帮助奥克斯在此次的降温营销过程中，推出系列创意活动——夏天好热，让爱乘个凉，打造各类“乘凉”场景。

借势七夕，狂撒爱的“乘凉”福利

在#夏季好热，让爱乘个凉#的话题背景下，推出为情侣们承包旅行机票的七夕福利活动。

在话题热度走高之后，发布创意测试H5——“爱情温度计”，直戳情侣们日常相处场景，找到与TA相处的最佳温度。

内容的共情能力是助力传播的又一大优势，通过长图接力呈现恋人们的不同相遇方式，提出“情绪燥点”概念，突出奥克斯空调可以为你的爱情燥点降温，从而诠释主题“夏天好热，让爱乘个凉”，将奥克斯空调为夏日带来清凉的角色更进一步，走进用户心理，达到为奥克斯空调8月5日的京东品牌日引流目的。

温情直击，爱的“乘凉”点滴引共鸣

接力七夕，奥克斯空调让爱延续至亲情，首先官微发起用户们分享自己与父母家人之间难忘点滴的有奖互动，之后多名微信KOL博主创作内容，以图文的形式展现人心中的柔软角落，奥克斯以家庭“守护者”的角色融入，提升用户对品牌的好感度。

降温行动加持，公益力量彰显品牌格局

爱，或许是个老生常谈的话题，但不同的是奥克斯空调将小爱升华为大爱。从自身产品调性出发，为高温作业人群送清凉。送出的或许只是一瓶水，但受到帮助的人却感受到了满满的善意。借助公益的形式帮助奥克斯空调体现出了作为一个企业应该具备的品牌责任，并不断付诸于实践中去。

占领舆论高点，玩转线上线下整合传播

奥克斯空调的“夏天好热，让爱乘个凉”系列传播活动，真正让爱“乘凉”，降温我们每个人内心的“燥点”。不断助推话题热度，话题阅读量达1亿+，参与讨论量达10万+，吸引UGC自主产出内容，形成活动的二次传播。此外，线上与线下的渐进式发力，升华了传播主题，由爱情、亲情的小“爱”延续到公益大爱，从活动之中感知品牌的活力，在互动之中建立对品牌的认同感，在交流之中加深与品牌之间的情感，成功的借助用户树立良好口碑，让整体传播活动形成线上发起-线下落地-线上回流的闭环营销传播模式。

高度不止于此，奥克斯空调坚持创新路