今天微梦传媒要分享的案例是在2019年为欧莱雅集团旗下“贵妇级”奢华美容品牌HR赫莲娜策划的线上推广活动，这场活动展示了品牌在竞争激烈的美妆市场中的营销智慧。

 2019年，在全球经济持续走低的大环境下，中国美妆行业依旧保持着强劲的增长势头，但市场竞争也异常激烈，社交媒体上现象级爆款产品频出，大品牌力量被削弱，微博、微信、小红书等社交媒体成为重要宣传渠道。

在这样的背景下，赫莲娜提出需求，希望通过采买KOL对琉光恒彩系列产品进行推广。微梦传媒上海团队根据以往的合作经验，判断出单纯KOL采买很难达到品牌理想的种草效果，决定为客户提供更加全面的服务。 

通过精准的市场洞察和对品牌及目标消费者的深度了解，微梦传媒团队结合品牌宣传话题#HR奢美悦游#和产品高光抗老等特点，提出无龄进化的概念，并将KOL种草内容进行整合，把控传播节奏，制定了一套完整的KOL种草方案。

这场活动的成功，不仅为赫莲娜带来了超预期的曝光和销售转化，也为品牌赢得了良好的口碑，为后续合作奠定了坚实的基础，微梦传媒团队再次证明了在复杂市场环境中寻找营销机遇的能力，以及在社交营销领域的深厚实力。以下为案例复盘期总结的案例精华，enjoy～

在全球经济持续走低的大环境下，中国美妆行业依旧保持着强劲的增长势头，2019年消费报告显示，护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%。

欧莱雅集团旗下“贵妇级”奢华美容品牌HR赫莲娜提出需求，希望通过采买KOL对琉光恒彩系列产品进行推广。根据以往的合作经验，我们判断出单纯KOL采买很难达到品牌理想的种草效果，决定为客户提供更加全面的服务。

在梳理品牌和产品相关信息后，我们结合品牌宣传话题#HR奢美悦游#和产品高光抗老等特点，提出无龄进化的概念，并将KOL种草内容进行整合把控传播节奏，制定了一套完整的KOL种草方案。

传播亮点，赫莲娜环球旅行‍

在这次活动中，我们邀请KOL将赫莲娜的产品带到世界各地进行种草，传递品牌理念，为产品注入时尚旅行元素。

从化妆台到全世界——#HR奢美悦游#

此次赫莲娜线上推广的内容不仅有微信、微博软文，还有结合产品的旅行元素与KOL个人特色拍摄的多种风格vlog，在推广产品的同时丰富了赫莲娜品牌的社交媒体形象。