项目背景

作为抖音电商的热门营销IP，抖音电商超级品牌日（以下简称“超品日”）通过整合平台营销资源，打造定制化营销方案，与品牌形成深度联动，实现品牌声量与平台流量的双重引爆。此次鸿星尔克联动超品日IP推出的感恩成长日主题晚会及线上感恩活动，即呈现了品牌与平台如何在内容电商时代连接“品效销一体化”链路，从而打造一次成功的品牌营销范式。

博越传播立足项目亮点优势与深厚的全域营销经验，提供优质的事件包装与有效的传播造势，为消费品牌与电商平台营销经营一体化链路的增值提供强劲动能。

项目执行

策略方面，博越抓住此次活动中的传播亮点，依托抖音电商超品日相关话题，并结合平台达人的相关传播案例，聚焦“达人联动×品牌溯源×用户触达”三大核心，搭建有效的营销框架：

抖音电商超品日整合抖音站内头部达人资源，策划达人与品牌的深度联动事件，为品牌直播间引流，在带动生意增长的同时，提升品牌影响力和认知。如联动抖音时尚达人陆仙人探访鸿星尔克工厂，并与鸿星尔克总裁吴荣照开展工厂走秀，进行品牌形象的跨界对撞，并通过达人影响力撬动泛圈层关注；同时吸引康康和爷爷、廷希延、赵喵喵喵等多位时尚领域达人参与相关话题的创作，打造热门话题#如果跑步机上也可以走秀 ，让鸿星尔克的品牌形象更加立体可感，同时以趣味化内容降低用户感知门槛，推动品牌声量裂变。

在具体的创意洞察上，博越还捕捉到抖音电商超品日的“达人定制合作”优势，即通过与拥有较高影响力的达人展开定制合作，与达人粉丝建立信任关系，从而实现有效拓客。

具体来说，平台深度洞察大众用户对于国货品牌的情绪，在联动头部时尚达人溯源鸿星尔克工厂同时发起挑战赛，为消费者展示品牌的多场景化消费，引流直播间的同时，更从品牌价值的维度传递了鸿星尔克作为中国制造的国货担当，引燃用户对于国货的热情，将国货叙事转换为消费动能，也为品牌声量的进一步扩大造势。此外，本次活动还邀请王者荣耀战队空降品牌直播间，用跨界联动打开拓客路径，在丰富品牌形象的同时，引爆联名产品，进一步助力品牌扩大影响力。

项目结果

此次活动共收获全网曝光20亿+，高位热搜5个，搜索用户达90万，GMV环比增加524%，真正实现了平台与品牌口碑与声量的双赢，也体现了抖音电商营销的平台与资源优势。

博越传播则通过对营销亮点的精准捕捉与亮点素材的配合产出，成功承接平台流量势能展开公关宣传，将传播势能转化为可持续的价值增量，为客户提供了助力营销破圈传播的优质服务。