邹叔说出海第1季：出海的时代背景与红利，今天和你聊聊为什么说“出海”是当下最确定的趋势？

1. 一个关于“去外面看看”的故事

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故事从1990年代说起。当年，有个叫李书福的年轻人，靠着家里的冰箱配件生意赚了点小钱。

他当时做了一个惊人的决定——去德国看看。你知道他看到什么了吗？

他看到了奔驰、宝马在德国的街头跑得飞起，仿佛看到了国内汽车工业的未来，于是回国后就开始造车。对，就是今天吉利汽车的创始人李书福。

有时候，“去外面看看”才知道世界有多大，机会有多少。

而今天的“出海”，其实就是一次全民级别的“去外面看看”。

不同的是，这一次，不是个人在走，而是企业、资本、技术，甚至是整个中国制造。

2. 为什么出海是现在的趋势？

说到底，商业的本质就是资源和市场的匹配。

出海，简单来说，就是用中国强大的生产力和创新力，去匹配国外的需求。

这背后有几个重要的推动力：

（1）国内的“内卷”，市场红利在收缩

大家都知道，过去20年，中国市场是全世界最赚钱的市场。

人口红利、城镇化、消费升级……这些让无数企业赚得盆满钵满。

但现在呢？人口增长放缓，消费增速下降，竞争越来越激烈。

内需市场的蛋糕虽然还在，但已经没那么容易分了。

（2）国际市场的“外扩”，机会在扩大

反观国际市场，你会发现一个有趣的现象：很多发展中国家正在走中国过去几十年的路。

比如东南亚的互联网普及、非洲的消费升级、南美的电商发展……

这些地方的需求，正好和我们中国企业的供给能力高度匹配。

（3）技术和产业的全球化，给了机会

过去，中国企业出海，靠的是“成本低、价格便宜”。但现在，靠的不只是便宜，而是技术、供应链、品牌力。比如华为的5G、小米的性价比手机、Shein的快时尚供应链……这些都是中国出海的新武器。

所以说，出海不是一种选择，而是一种必然。国内的市场红利在减少，国际的机会却在增加。你不去，别人也会去。

3. 出海已经是大势所趋

来看看一些数据，感受一下出海的热潮：

跨境电商：2024年，中国进出口总值达43.85万亿元人民币。特别是东南亚、拉美这些新兴市场，增长速度超过30%。

游戏出海：2024年自主研发游戏海外收入185.57亿美元，全球市场占有率不断提升。

品牌出海：像Shein这样的公司，在北美、欧洲的市场增长惊人，2024年销售额突破380亿美元。

这些数据背后，是一个越来越清晰的趋势：中国企业的未来，不止是中国，而是全世界。

4. 出海并不只是“有钱人的游戏”

提到出海，很多人会觉得：这是大企业的游戏，像华为、小米、TikTok这样的大公司才能玩得转。事实是这样吗？并不是。

其实，出海的门槛正在降低，机会也越来越分散。比如：

跨境电商：今天任何一个两三个人的小团队，都可以通过亚马逊、Shopify这样的平台，把产品卖到全世界。

内容出海：一个做短视频的个人博主，可能通过TikTok就能赚到外汇。

服务出海：甚至连中国的程序员、设计师、自由职业者，也可以通过平台接海外订单。

所以，出海从来不是大公司的专属，而是一个所有人都可以参与的冒险。

5. 出海不只是赚钱，更是一次时代的冒险

为什么说出海是当下最确定的趋势？

因为它不仅仅是一次商业行动，更是一场时代的冒险。你可能会遇到文化差异、政策阻碍、竞争对手的打压。

回顾历史，每一个时代的冒险者，最终都成了巨人。

比如，19世纪的英国企业家，把工业革命的成果带到了全世界；20世纪的美国企业，塑造了全球化的消费文化；而今天，21世纪的中国企业，正在通过出海，把中国的创新和制造力带到全球。

就像当年的“下南洋”，没有人能保证一定能成功。

但那些敢于迈出第一步的人，最终成了时代的赢家。

今天的“出海”，同样需要冒险精神，但也充满了机遇。

正如一位出海企业家说的：“当我站在东南亚的街头，看到中国制造、中国品牌被人们接受，我才真正明白，我们不只是商人，我们也是时代的参与者。”

6. 我们能做什么？

有些人会问：我只是个普通人，和出海有什么关系？答案是，每个人都和出海有关。

如果你是创业者，出海可能是你的下一个风口。

如果你是职场人，加入一家有出海业务的公司，可能是职业发展的新机会。

如果你是投资者，关注出海赛道，可能会发现下一个爆款。

最确定的不是出海，是你愿不愿意行动。

今天的“出海”，就像2003年的“淘宝创业”，2011年的“公众号红利”，2018年的“抖音直播”。看上去还没人注意，但已经有人靠它改命。

所以这不是一个“机会选择题”，而是一个“生存必修课”。

未来的世界，不再是你等用户来找你，而是你主动找用户。

不是等市场给你饭吃，而是你走出去，把饭抢回来。

最后送你一句我很喜欢的话：

“方向对了，焦虑少一半；行动起来，机会多一倍。”

2025年，出海，是方向，更是解法。

出海，就是这一步。你准备好了吗？

邹叔，出海战略与海外营销专家，10年出海人，原上市公司CMO。

千万级外贸与跨境电商合伙人，在新加坡、越南、马来、日本、巴西均有合伙业务落地。

著有《TOB营销增长》、《出海不出局》，zouyangmy1。

GlobalHub出海增长蓝图：企业出海战略与数字营销增长服务。

华狮出海：为企业提供海外游学与落地，海外企业国内考察与营销增长。

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