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长隆鲸鲨奇妙夜：与鲸鲨共眠，探访海底原住民
发布时间：2025-05-07 11:27
借势营销
娱乐营销
内容营销
场景营销
线下活动
粉丝营销
粉丝经济
爆款
【鲸鲨馆夜宿】是珠海长隆经营多年的产品。
【海底夜宿】类型的产品，几乎是每个同类型景区必备的产品体验，游客的注意力全部集中在【住宿】及【拍照打卡】，体验感不足且容易陷入同质化，消费者对产品的认知局限于【在鲸鲨馆过夜】，难以提升产品吸引力及溢价能力。
珠海长隆【鲸鲨馆夜宿】产品急需一次品牌化塑造与体验升级，以提升产品的识别度、差异化和溢价能力，打造【传播与引流型产品】。
核心创意
将【鲸鲨馆夜宿】升级为【鲸鲨奇妙夜】全新品牌。
【鲸鲨奇妙夜】英文译为【Blue Blue Night】，Blue是视觉上的蓝，也是【bulu bulu~~】的气泡音，更是长隆代表色【Blue】的更多切面——浪漫主义、想象力、治愈、沉静、包纳、海洋、Blues音乐、纯净、秘密、Chill等等。一切奇思妙想都可能在海底发生。
在夜宿产品基础上，放大可视化体验，打造一部海底重话，将产品从单一空间到传递多层次体验的升级，以统一的故事线进行包装，并串联起全部体验环节，使产品有更丰富、沉浸式的体验感。
【鲸鲨奇妙夜】不只是海底夜宿产品，而是【发生在鲸鲨馆里的奇妙夜晚】，每位成员和每位游客都有专属身份。游客收到来自海底的邀请，现场植入以沉浸式戏剧互动和泛科普为核心的全新体验。
在梦幻海底和奇思妙想的人们玩在一起。将产品体验从【在鲸鲨馆过夜】过渡到【一次奇妙的海底探访之旅】。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
旅游、交通
类型：
整合营销
地区：
中国大陆
时间：
2024
产品：
长隆鲸鲨奇妙夜
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