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从科技展台到城市地标：云鲸新品营销如何引爆势能
发布时间：2025-05-07 14:21
在智能清洁赛道竞争白热化的当下，云鲸和时趣以「AWE展会深度曝光+城市地标极限挑战」双线并行的营销组合拳，打破行业常规传播模式。通过展会场景的技术背书与复杂真实场景的「极限测试」，既塑造了品牌高端科技形象，又验证了产品硬核性能，实现新品上市即引爆的传播奇迹。
AWE舞台：以技术对话重构品牌高度
作为全球三大科技展会之一，AWE2025不仅是云鲸逍遥002的首秀场，更被打造为品牌技术实力的沉浸式体验空间。在AWE2025展会前，将启动预热宣传云鲸参展信息，通过官方自媒体和行业媒体发布预告。AWE2025展会期间，云鲸将通过现场直播、线下展会打卡、互动体验等方式进行实时传播。展会结束后，发布云鲸AWE展会亮点回顾，持续跟进媒体传播。
通过「1+1+N」传播策略，强化品牌形象，展示品牌的核心技术，提升产品曝光与用户转化：
抖音主战场
邀约@科技詹小白等352万粉头部达人深度探展，以「履带碾压哑铃」「活水自清洁」等硬核演示创造10w+互动爆款视频，通过场景化切入→硬核功能解读→促销转化的节奏化投放，云鲸在抖音实现了从“曝光”到 “心智占领”的闭环。结合精准投放，强化用户对云鲸产品的认知与购买意愿。#云鲸逍遥002 话题浏览量共计4600w+，闪电新品季话题浏览量共计2500w+；
小红书第二阵地
联合@璐璐的家等20万粉家居达人，，从场景TPO代入-专业科普-种草，有节奏有计划完成场景演绎-心智教育，持续上线产品话题笔记，提高曝光，影响用户心智，提升用户对产品印象。
通过「展台美学打卡」「解放双手实测」等内容，使小红书平台视频/图文，总曝光量100w+，总互动1w+，#云鲸AWE2025话题浏览量突破23.2w次。
全网扩散矩阵
N个云鲸自媒体官方渠道和销售渠道传播；N个网媒传播扩散；N个知乎、B站等其他渠道扩散，形成从流量曝光到专业背书的传播闭环。
这场科技盛宴不仅让逍遥002的AI视觉避障、履带式吸口等创新技术具象化，更通过「达人探展-功能解读-促销转化」的节奏化投放，实现了用户从认知到购买的心智占领。
深圳之眼：用极限挑战引爆社交裂变
4月15日，在深圳地铁枢纽「深圳之眼」岗厦北站，云鲸携新品逍遥002策划了一场颠覆行业的「极限测试」。
锚点事件造势：以深圳地铁站深圳之眼岗厦北站清洁挑战为锚点，面向全网网友发起「求虐」极限场景清洁跳转，实测毛发、饼干碎屑、奶茶等极端污渍考验产品；
技术可视化传播： AI仿生双目视觉感知下，躲避多种地铁站内的障碍，将技术参数转化为可感知的视觉冲击。
这场「自造热点+用户共创」的营销事件，不仅让产品性能在真实场景中获证，更通过地标场景的强话题性，实现从线下流量到线上声量的指数级扩散。
从AWE展台的专业背书到城市心脏的「极限测试」，云鲸双线营销揭示了智能家电传播新范式：既要占领行业制高点建立技术权威，又要深入生活场景引发情感共鸣。数据显示，逍遥002上市首月即登顶天猫扫地机器人新品榜。这种「高空引爆+地面渗透」的组合打法，提供了品效合一的完整解决方案——用科技实力说服理性消费群体，用场景共情打动潜在用户，最终实现从流量到销量的跃迁。
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