每年春运期间，6-7亿人返乡团聚，日化洗护需求激增，但这一日常需求常被忽视。在全民注意力稀缺、内容泛滥的背景下，如何精准找到愿意主动照顾家人的目标受众，让他们认识日常洗化需求的重要性，并在春节团聚时为家人置办宝洁洗化用品，唤起他们对家人日常关爱的认知，成为关键！

我们发现，传统年俗和非遗文化能唤起人们对浓厚春节氛围的怀念，尤其是2025乙巳蛇年，首个非遗春节，大家对非遗文化的兴趣更加浓厚。其次，在当下，春节团聚时人们不缺年货和战衣，但家中的日常洗护用品等小的需求却常被忽略，而真正的关爱却体现在这些细微的日常需求中。因此，我们通过1个新年团聚专场+4大非遗年俗互动，助力宝洁唤起消费者关爱生活细微日常！

1个“新年礼”直播专场，激起对家人日常关爱的情绪

借用”东方甄选“深受家庭人群的直播风格，让顿顿等主播们作为新年“新年送礼官”，在北京四合院中，开启一场新年团聚。通过“新年送礼官”们分享给家人的日常生活的细微关爱，让受众注意到家人常常被忽略的日常洗化需求，这些小需求，恰好是最应该被注意的，更应该是带给家人的“新年礼”，即“爱到日常里，才是新年礼”。

4大非遗年俗互动，唤起对置办“新年礼”的行动

借势春节申遗成功热点，让非遗和宝洁产品做创意互动，唤起受众对新年团聚的热情，燃起置办“新年礼”的行动。

潘婷和非遗“东台发绣”互动，让新年发丝美成艺术品；OLAY和非遗“绒花”互动，轻松拍出新年“白肤美”照；舒肤佳和“老北京面绘“互动，新年洁净健康面面俱到；护舒宝和“京剧”互动，“新年第一出好戏”，畅享新年舒适自在。

发绣非遗

4大非遗互动，邀请全国各地非遗民俗高手，在直播专场中多频次创意互动，一方面，借势非遗创新性打造爆点内容，掀起全平台流量；另一方面，借用非遗互动带出产品功效，吸引受众长时间停留直播间，理解认识到全家人不同日常洗护需求的重要性，助力直播间卖货；再者，巧用非遗互动，唤起大家对传统浓厚春节氛围的回忆；最后扣回传播内核，对家人的爱，要去到生活细微日常里，购买置办宝洁洗化用品作为”新年礼“，才是最好的新年礼物。

本次宝洁CNY直播营销，引发全网热议，观看人数达70W+，点击率高于行业2倍，小时转化率60-80万，多次获得年货热榜推荐，多次冲榜洗化类TOP榜。同时宝洁通过抖音CNY直播，巧妙结合非遗文化和日常关爱，精准触达目标受众，成功提升了品牌的社会价值和市场影响力。