据多家海外媒体报道，WPP集团计划在今年夏天之前将其媒体投资部门群邑（GroupM）更名为“WPP媒体”。

目前，群邑旗下有Mindshare、Wavemaker、EssenceMediacom和T&Pm四家全球核心代理公司，拥有约40,000名员工，占WPP集团全球员工总数的三分之一以上。可以说，在WPP集团体系里，群邑占据着相当重要的位置。WPP集团首席执行官马克·里德（Mark Read）也曾多次在公开场合明确表示，群邑是帮助集团扭亏为盈的关键。今年群邑被阳狮抢走可口可乐在美国和加拿大的媒体和数据业务后，又凭借赢得并拓展了与喜力、强生、亚马逊的合作在一定程度上挽回了局面，这些都是全球排名前十的广告主。

实际上，面对营收的持续下降和激烈的竞争环境，整个WPP集团一直在进行内部业务的整合与优化，以削减运营成本，尤其是在马克·里德（Mark Read）2018年上任后。2020年，WPP集团推出过将葛瑞（Grey）和AKQA合并的举措，2023年，又将Wunderman Thompson和VMLY&R合并为VML，去年1月，伟达公关和博雅公关也被合并。所以这次WPP集团对群邑的调整并不算意外，甚至在消息传出后，关于未来“WPP Creative整合”的猜测也已经出现。

而对于群邑来说，早在这次改名之前，就已经进行过一系列大规模重组。

2024年，新上任的群邑首席执行官布莱恩·莱瑟（Brian Lesser）表示要对群邑的全球领导结构进行调整。他希望改变以往各公司相对独立运作，协同性不足的 “集合体” 状态，使其转变为一个有机融合、高效协作的 “整体” 。

布莱恩·莱瑟（Brian Lesser）在数据和技术驱动的营销方面拥有丰富经验，曾于2007年到2017年在WPP集团工作。2020年，布莱恩·莱瑟（Brian Lesser）担任数据公司InfoSum的董事长兼首席执行官。2024年9月，他离开InfoSum回归WPP集团，担任群邑首席执行官。2025年4月，WPP集团宣布收购InfoSum，使其成为群邑的一部分。

在布莱恩·莱瑟（Brian Lesser）担任群邑首席执行官之前，他的“前任”克里斯蒂安·朱尔（Christian Juhl）2019年上任时就已经开始制定一系列简化公司架构，加强数据和技术能力的计划，2022年将Essence与Mediacom合并为EssenceMediacom就是其中一项举措。而布莱恩·莱瑟（Brian Lesser）的接任，在当时也被行业看作是群邑进一步进行大规模业务调整以及争取大客户的重要一步。

可以看出，在至少5年前，数字化转型加速、媒介形态变革、技术创新驱动所带来的全球媒体环境变化，就已经在促使群邑不断进行业务调整。而近两年AI及数字技术的飞速发展，以及广告主在数字广告支出方面的增长，又进一步要求群邑加快变革速度。

对于群邑这次的改名，业内普遍认为正面影响居多，尤其在运营效率提升方面。从影响力角度看，“WPP媒体”可以更直接地体现出该部门与WPP集团的紧密联系，强化集团在媒体领域的影响力。而与竞争对手“阳狮媒体”“宏盟媒体”更相似的命名和架构，也能帮助“WPP媒体”在参与客户提案和行业评估时以更清晰的形象出现，在业务上也能简化客户与WPP集团媒体业务的对接流程。

今年1月，阳狮集团宣布将李奥贝纳与阳狮全球合并为全新创意部门“Leo”，“李奥贝纳”从此退出历史舞台。如今，在“群邑”身上也发生了类似的事情。

放弃使用20多年的“群邑”，选择“WPP媒体”的全新形象，这次改名更深刻地折射出WPP集团的战略转变，也体现出在技术快速变革、竞争日益激烈以及行业环境充满不确定的情况下，广告集团向业务整合、技术融合方向发展的趋势，正变得越来越明显。

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