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五一游客集体上头!伊利×甲亢哥用一句“咒语”搞事情

发布时间:2025-05-08 11:24


五一 热点 快消品 案例 洗脑广告

在上海City Walk 6小时吸引百万围观,跟着梁师傅学习武术被棍子打出痛苦面具;

挑战重庆火锅辣到跳脚却坚持喊“爽”,在北京长城和中国大妈一起“外星人”合影惹来全网爆笑......

 

今年春天,坐拥3700万粉丝的美国顶流主播Speed甲亢哥,以“民间文化交流大使”的姿态开启中国之行,火出了现象级刷屏,被央视点赞用无厘头方式展现了真实中国。


图一.jpg


当全网还在回味他被“卤鹅叔”拿下的名场面时,我们及时抓住这个现象级的热点,携手伊利在五一营销混战中甩出王炸!邀请Speed用一支跨时空喊话的魔性视频杀出重围。视频中,“来都来了”这句中国人才懂的“出行咒语”,连甲亢哥都“沦陷”其中,学以致用了。

 

Speed化身行动催化剂,伊利牛奶以“出行陪伴搭子”的身份潜入每个纠结瞬间,这场看似“混搭”的营销,实则精准踩中了当代人“既要放纵又要底气”的出行心理。


图二.png


出行老议题如何焕发新生命力?

 

在出行这个被反复使用的营销议题里,大多品牌偏爱“诗与远方”“即刻出发”等等华丽口号。但这次我们发现,藏在市井烟火里的“来都来了”,才是中国人面对出行时最真实的心理写照!

 

每逢假期,“来都来了” 总会高频出现在景区对话、社交分享甚至内心OS里。

 

它像一句自带 BGM 的咒语,让犹豫变成行动,让“来都来了”从简单的安慰话术,升华为中国人特有的体验哲学:既然跨越山海抵达,就该抛开顾虑尽情感受。这种根植于集体记忆的行动指令,比任何华丽的出行口号都更真实、更有渗透力。

 

“来都来了”,是刻在中国人DNA里的出行精神法则。它是凌晨四点咬咬牙爬上泰山观日出的坚持,是排队三小时只为打卡网红店的自我说服,是明知景区人潮汹涌仍掏出手机定格瞬间的仪式感。因为“来都来了”,总要留下点旅行的念想或痕迹。

 

五一假期,作为全民出游的高峰期,这个出行场景下的典型心理更是被无限放大。伊利敏锐捕捉到这一共鸣密码,但如何让这个“熟悉到脱敏”的口头禅焕发新生?伊利选择跳出本土视角的惯性表达,转而启用“外来观察者”的新鲜叙事。

 

而甲亢哥,这位因跨国来中旅行而刷屏的全球顶流网红,正是绝佳解读者之一。他因在中国直播时狂炫火锅、学武功,整活整到被官媒点赞“展现真实中国”,本身就是“来都来了”的践行者,他的好奇、大胆与无厘头,恰好成为解构这句东方哲学的最佳视角


图三.PNG

 

从甲亢哥的视角出发,既让中国人有一种“被点醒”的共鸣感,发现这句被忽略的口头禅,竟藏着“既然出发就绝不辜负”的生活智慧,又因其外国人的身份,为这一话题增添了别样的看点。

 

此外,当这句诠释中国的出行精神、充满东方韵味的俗语,从海外网红嘴中被字正腔圆的说出,某种隐秘的民族自豪感也在悄然升腾

 

更巧妙的是,在此次合作中,伊利给自己贴了个更接地气、更懂人心的标签,主打一个出行陪伴。让伊利不再是冷冰冰的奶饮品,而是成为每个“来都来了”瞬间的“物理+心理”搭子,用陪伴感取代硬植入,润物细无声地强化出行伴侣人设


图四.jpg


热点流量转化生意,是品牌不变的课题

 

在创意物料方面,区别于品牌x网红的套路化合作,伊利和我们众拓团队这一次玩出了更高阶的操作。

 

受限于拍摄场景,甲亢哥无法亲临中国景区,由此,伊利玩起了“跨时空喊话”的创意叙事。身处海外的他,通过望远镜、对讲机甚至“天外传音”,远程参与中国人的旅行名场面。这种打破时空界限的叙事,既保留了甲亢哥的原生热度,又巧妙规避了地域限制,制造出戏剧性反差



镜头语言更是把“活人感”玩到极致。甲亢哥的魔性表情、路人被喊话时的真实错愕、素人游客的纠结与顿悟,都在镜头的推拉跟摇中自然流露,让广告片更像是网友的旅行Vlog。甚至有网友戏称“这不是广告,是甲亢哥在中国的平行宇宙vlog。”

 

重复出现的“来都来了,enjoy milk,enjoy holiday”,更是引发二次创作热潮,全民玩梗让传播声量呈几何级裂变。


图六.png


在产品植入上,伊利巧妙地将四大核心产品——金典、安慕希、优酸乳、白奶,化身为推动“来都来了”剧情演进的高光道具

 

安慕希爆珠酸奶在游客挑战爆辣食物时及时出现,成为解辣救星;伊利纯牛奶在游客需要提提劲时,给予他们能量和底气;优酸乳嚼柠檬则让游客在尽情撒野时毫无后顾之忧。这种将产品与旅行场景深度融合的方式,让观众在欣赏视频的同时,自然而然地记住了伊利牛奶的出行搭子定位。



而众拓作为此次营销的Agency,我们是如何及时捕捉到热点、让热点为品牌所用?其实早在甲亢哥因“炸薯条放牛奶”在YouTube走红时,众拓就嗅到了他与乳品的天然关联;中国行爆火后,更精准卡位五一出行季的流量窗口期。这样“预判热点+快速嫁接”的模式,帮助伊利品牌成为国内首个吃下“甲亢哥合作”螃蟹的品牌,成功撬动了全民围观。

 

热点流量转化生意,是品牌不变的课题

 

无论是消费者还是甲亢哥粉丝,在手机上疯狂玩梗之后,一出门发现到处都是这张脸:

 

伊利顺势联合线下便利系统,打造甲亢哥主题门店,开启大型改造现场,将线上的热度延续到线下。印有“来都来了”的魔性贴纸、甲亢哥经典表情包的堆头、还有花式互动装置,让消费者走进便利店就能直观感受到品牌主张与魅力


图九.jpg


线下KOL的直播、短视频探店,更是将门店变成社交货币制造机。博主们一边在甲亢哥表情包贴纸前打卡,一边复刻甲亢哥的魔性歌词,吸引网友们前来打卡分享。这种线上线下的无缝衔接,把全网狂欢的热度,沉淀为可触摸的消费仪式感,也让伊利真正成为假期出行中的真实伙伴


图十.png


当营销回归“人”的故事,品牌如何抓住下一个Speed

 

其一,精准的大众情绪洞察:众拓看透了当代人的纠结症,嘴上喊着躺平,身体却渴望折腾;害怕踩坑,却更怕错过。而“来都来了”恰恰击中了这种矛盾心理,品牌用“产品+网红+出行场景”的三角模型,将这种心理转化为具体的行动指令。

其二,更值得行业借鉴的,是众拓对“热点适配度”的精准判断:不盲目追逐流量,而是寻找与品牌基因、产品特性真正契合的“天选搭档”,并通过创意让合作超越简单的“带货”,成为一次文化认同的双向奔赴。

当越来越多品牌陷入营销套路,众拓用此次伊利五一营销证明了:好的营销,一个能戳中人心的文化梗,一个充满化学反应的跨界组合,一套让消费者“不知不觉被说服”的场景设计,足矣。

毕竟,在“来都来了”的假期里,没人能拒绝一杯帮你卸下包袱、拥抱体验的“出行搭子”。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: 伊利
全案服务: 众拓营销
时间: 2025
产品: 伊利
关闭

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