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全速案例丨美团国际Keeta营销创意设计合集
发布时间：2025-05-09 10:09 浏览量：2809
01 项目背景
Keeta是美团旗下的国际子品牌，专注于全球食品与消费品配送服务。为深化品牌在香港市场的渗透力与竞争力，全速助力Keeta开展一系列营销创意设计，打造兼具文化共鸣与视觉冲击力的创意画面，实现品牌价值传递与消费行为引导的双重目标。
02 需求洞察
针对此次视觉营销，全速设计师以洞察香港用户心智为原点，建立Keeta「懂需求、够地道」的品牌人格，抢占用户认知与市场份额的双重高地。
1、强化高效：香港作为全球生活节奏最快的城市之一，用户对即时性服务需求强烈，设计上要强化时效承诺，缓解用户“等餐焦虑”；
2、文化融合：香港用户既青睐国际化的视觉表达，又对本土文化高度认同，设计上要兼顾“新潮与传承”；
3、信息降噪：香港密集的广告环境容易导致用户信息过载，设计需遵循“3秒法则”，以清晰构图、高饱和对比色等快速抓取注意力，同时注意信息分层以提升阅读舒适度。
03 创意策略
全速设计师深度融合AIGC与香港在地性创意表达，赋能Keeta打造兼具趣味与品质的视觉画面。
1、AI智造：菜品的数字化还原
面对大量的美食图需求，全速设计师基于AIGC生成技术，精准呈现从经典港式菜肴到前卫创新的各国fusion美食，以精细的画质和逼真的质感，让每一道菜品跃然眼前，为良好的视觉效果奠定基础。
部分AI菜品图
2、创意转译：想象力的画面重构
· 美食元素与场景的创意融合：将美食与特定场景相结合，如将菠萝包比作外卖小哥，热狗三明治拟人化以烘托度假场景。全速设计师以赋予美食鲜活生命力的场景，构建画面的故事性，让其 “演绎” 精彩。
· 隐喻与象征的联想融合：利用美食的形态进行隐喻，如切片蛋糕设计成酒杯主体，象征聚餐时的愉快氛围；多份苹果派摆放成雨伞状，呼应“落雨日子”，使画面独具趣味性。
· 文化与概念的巧妙结合：将美食与文化元素或概念相结合，如全球美食与地球仪相结合，精准呼应“各国滋味”；用中国的八大菜系及筷子构建时钟画面，打造“最快15分钟送达”的概念，使画面既新颖独特又精准传达信息。
3、层级构建：适配香港在地表达
高密信息 × 呼吸节奏 = 港式视觉语法
全速设计师借鉴港式视觉语法，通过疏密搭配、高饱和对比色分区、字体设计等手段重构信息层级，既保留香港街头信息的视觉冲击力，又实现3秒速览与深度引导之间的平衡点。
04 作品展示
全速助力Keeta进行营销视觉创意设计，以「AI生图+创意转译+层级构建」的视觉叙事，助力Keeta占据用户高频刚需及情感认同的双重消费决策心智，让快节奏与慢情怀在此共生。
部分作品图
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