随着抖音平台的影响力不断提升，端内内容话题营销已经成为品牌声量提升和破圈传播的核心战场。从热门趋势洞察到热点话题策划，从达人联动矩阵到UGC传播势能延续，每个环节都考验着营销团队对于平台生态的理解和执行。而收官阶段则是项目能否顺利完成的核心节点，如何发挥好长尾效应，让传播成果与话题热度转化为具有长效价值的资源，并为下一次活动的开展奠定可靠基础，离不开专业的内容表达与传播策略。

在这样的背景下，博越传播凭借敏锐的市场洞察力与创新的营销思维，深耕抖音内容话题营销领域，在项目收官阶段聚焦公关文案的精准撰写，以系统性资料整合与结构化表达，成功助力抖音内容话题下的宠物、母婴、美妆、时尚等多个领域的项目圆满完成收官传播工作。通过精准把握话题趋势与用户需求，博越建立起从原始资料收集整合、创意亮点洞察到传播稿件撰写的完整链路，并形成一套具有实操价值的文案撰写方法论，成为客户信赖的营销伙伴。

万物可爱计划之宠爱溯源季×爱肯拿/皇家——萌宠经济的治愈营销

项目背景

伴随宠物经济持续升温，精细化喂养与内容消费需求正重塑行业增长逻辑。抖音依托全域宠物生态优势，携手皇家、渴望等头部品牌，联合芭莎宠爱共同打造“宠爱溯源季”，深度聚焦宠物溯源认证与春季科学养宠双赛道。通过整合平台H5互动玩法、千万级流量激励、头部宠物创作者重磅参与、黄金资源位曝光、定制化趋势话题等核心资源，抖音打造了一个集养宠态度和创意内容为一体的「万物可爱计划」IP，实现养宠人群情感共鸣、品牌专业形象沉淀、饲主消费决策引导的三重价值突破。

项目执行

在明确客户的核心传播目标的基础上，博越围绕项目背景，从官方发布的宠物行业趋势洞察、合作品牌的溯源数据报告、抖音平台热门话题榜单等渠道，系统收集全域宠物生态的基础信息。

在此基础上，博越深入挖掘宠物主人对宠物健康与品质生活的关注点，结合话题下抖音优质达人案例，分析「万物可爱计划」是如何调动优质达人矩阵协同造势，从而为相关合作品牌的深度种草奠定基础的。同时，博越还聚焦此次项目与“爱肯拿宠粮”和“皇家宠粮”两大品牌的联动，以“达人视频种草+官方溯源大片+黄金资源组合”的打法拆解，解码品牌声量爆发背后的原因。

再结合此前对项目传播目标的梳理，博越抓住抖音宠物内容生态的繁荣局面与项目未来的发展方向，以长效视角分析项目对宠物经济的精准把握，以及当下养宠人的育宠追求，传递该项目作为抖音宠物全年长线IP的重要信息，让文案既贴合当下传播需求，又具备前瞻性视角。

项目成果

博越触达北京广播网、中国日报网、凤凰网、北京周报等37家主流门户、新闻资讯类、营销类网站和3家新闻资讯客户端，以及“4A营销门”“首席品牌师”2家营销类微信公众号，最终实现超1195w的PR传播整体曝光及21.6w微信阅读量。

妈咪新风向×袋鼠妈妈—— 母婴圈层的精准触达

项目背景

随着母婴消费市场持续升级，精准触达年轻妈妈群体成为品牌营销核心课题。抖音凭借电商优势，联合巨量引擎x巨量星图x 抖音母婴亲子频道共同发起长线年轻妈妈圈层营销IP—「妈咪新风向」。活动通过「联动影响力妈妈+抖音头部达人种草+万粉创作者矩阵传播」的三层内容生态布局，整合平台内容营销洞察、话题造势、海量曝光资源、C端互动玩法、丰富流量激励玩法、社媒广泛传播等黄金资源，打造具备新时代妈妈圈层IP，助力品牌更加精准地触达目标用户群体，塑造品牌形象，拓展营销渠道，从而实现品牌的全方位增长和发展。

项目执行

策划阶段，针对全域矩阵营销布局进行分析，博越在整合客户提供的传播目标说明、优质达人案例、活动介绍及相关数据的基础上，还收集了合作品牌“袋鼠妈妈”的相关品宣资料，并结合当下母婴话题趋势，提炼项目背景信息，以清晰梳理项目与垂类用户需求的连接点，为后续文案撰写提供详实依据。

在具体构思上，博越围绕年轻妈妈群体的消费痛点与情感需求，从符号价值与矩阵营销双线切入，前者结合「妈咪新风向」话题下的优质达人创作，呈现科学育儿时代下妈妈们与孩子的暖心时刻，并打破母亲作为单一育儿角色的刻板印象，展现新时代妈妈的立体画像，从而构建起项目与用户之间情感价值共鸣的桥梁，为现象级话题的出现造势。后者则系统收集并分析了来自抖音平台、抖音达人、合作品牌“袋鼠妈妈”和官方媒体的全域矩阵营销布局，回答品牌价值与社会认同怎样实现“双向奔赴”这一疑问，并呈现这种涵盖全场景的内容矩阵连接品牌与垂类用户深层需求的营销效果。

项目成果

此次项目PR传播曝光量达1360w，微信文章阅读量为25w。微信公众号阵地中，“广告营销界”“黑马营销志”发布的2篇文章累计同步4家网络平台；网媒及客户端触达凤凰网、新浪网等23家主流门户、新闻资讯、营销类网站以及5家新闻资讯客户端，阅读量达158W+。

美力风向标×巴黎欧莱雅 —— 美妆赛道的情绪解码

项目背景

「美力风向标」是抖音联合作者经营团队发起的内容话题营销项目，主要合作客户为巴黎欧莱雅。该项目为抖音时尚垂类联合巨量星图Star颜究院，发起的长线趋势造风营销IP，联动美妆头部达人、明星化妆师等多种美妆领域核心群体，帮助品牌在抖音引领时尚美妆风潮、并结合当下热门趋势内容,与品牌一起,拓展营销新场景,打造内容和话题声量,助力品牌实现品牌人群增长和破圈，与巴黎欧莱雅一起倡导“人生没有白走的路”理念。

项目执行

在策划阶段，博越第一时间收集并整理相关资料，涵盖「美力风向标」话题视频、用户品论、品牌合作明星及达人传播案例、定制搜索页等核心信息，并聚焦项目热门话题中的“自我成长”传播主线，梳理客户提供的“不完美宣言”主题素材库，同时结合当下社会讨论中有关自我成长的情绪趋势，明确文案切入点。

博越以女性成长与自我表达为核心，聚焦一系列围绕“不完美宣言”的创意内容，从话题和流量维度挖掘项目价值，拆解「美力风向标」项目所传递的“成长美学”，完成价值输出，着重呈现“人生没有白走的路”“每一步都值得”等理念引发的用户情感共鸣， 并按照 “传播资源介绍—关键策略解读—效果呈现”的逻辑推进，分析项目开展长线趋势运营的打法和思路。

此外，在「美力风向标」与巴黎欧莱雅的合作活动上，博越抓住“明星+达人的矩阵传播”“定制搜索页等曝光资源”“契合品牌理念与项目主张的共创话题”三大营销关键，解码此次活动是如何强化相关话题的传播势能，从而实现在抖音端内的破圈传播效果，尽可能做到在确保客户提供的传播要素能完整呈现的同时，又能实现项目成果与品牌主张的精准对接。

项目成果

此次项目的传播渠道集中在微信公众号“黑马营销志”，相关稿件发布一周内收获10w+阅读量，助力品牌在抖音平台内进一步提升品牌知名度，也吸引了不少目标用户关注。

hello 时尚季 X 春上新×立白大师香氛 —— 时尚潮流的叙事新风

项目背景

2025年春季，抖音时尚联合抖音演出重磅推出「hello时尚季X春上新」年度时尚IP，以“时装周+春上新”双节点为锚点，融合国际时装周前沿视角、线上大秀直播狂欢、S级欧若风趋势造浪三大核心模块，为品牌打造集“高调性曝光、场景化营销、跨圈层渗透”于一体的时尚营销场，重新定义春日潮流的打开方式。项目不仅为时尚品牌提供了高调性曝光场景，更通过创新玩法打造现象级爆点事件，打破时尚圈层壁垒，推动潮流从秀场到大众生活的无缝流转。

项目执行

在综合分析并提炼此次项目的核心概念、达人合作案例、热门话题等资料后，博越抓住「hello时尚季X春上新」中的“趋势叙事”这一亮点，以“时装周+春上新”两大节点为锚，分析时装周流量下抖音平台启动的“热点话题造势+达人矩阵深耕+官方资源推广”的三维联动如何在活动预热期营销造势。同时，博越将洞察视角放大，从时装秀场到全民风尚，挖掘此次活动中#欧若风穿搭 #春日淡彩美学 等热门话题，探究优质内容如何突破垂类圈层，触达更广泛的用户群体。

在品牌共创部分，博越立足立白大师香氛在线上和线下进行的双线营销活动，分析「hello时尚季X春上新」是如何通过平台与品牌的资源共创，从话题营销、达人参与、全感官营销等维度造就现象级时尚话题，以及其是如何凭借强大流量、优质创作生态与品牌场景融合几大优势，构建品牌的长效破圈体系。

此次项目中，博越还产出了长图海报《hello时尚季×春上新趋势收官战报》，总结项目营销与传播亮点，将活动价值与传播效果可视化呈现。

项目成果

截至4月28日，博越在微信公众号“TopKlout 克劳锐”“黑马营销志”投放的2篇文章累计同步扩发7家网络全平台，6个私域社群，1条朋友圈，文章总计阅读量11W+；网媒及客户端触达网易新闻、凤凰网等9家主流门户，1家新闻资讯客户端，阅读量达0.8W+。

结语

当萌宠视频引领科学养宠心未来，当“她经济”重构母婴叙事价值，当“完美困境”消解在“不完美叙事”，当时尚趋势关联全民参与，每个爆款的背后都是平台与品牌用心孵化的成果，也见证了博越传播助力抖音内容话题营销圆满收官的过程。

从精准把握市场趋势、深入挖掘用户需求，到创意策划与高效执行，再到多渠道传播与数据监测优化，每个环节都体现了博越的专业营销能力与创新洞察追求。未来，博越将继续深耕抖音内容话题营销领域，不断探索创新表达方式，以更优质的服务，提升传播稿件在项目收官阶段的价值赋能强度，助力品牌讲述更动人的营销故事。