今天微梦传媒要分享的案例是《黑衣人：全球追缉》和《热搜女王》的跨界营销活动。

 2019年，在影视营销竞争日益激烈，传统的剧照、海报、预告片“三驾马车”模式需要大量渠道匹配传播，且预算有限的情况下，如何实现营销效果最大化成为难题，此时跟品牌方跨界合作的商务营销模式逐渐成为业界新宠。

影视剧及品牌受众定制化需求是这种模式的关键，渗透到用户生活中，既能增加影视作品曝光捆绑转化，也能提升品牌方粘性，实现双方双赢。

与自如公寓联合打造“黑衣人 - 身边的外星人”主题快闪店，其极具科技感的装饰让住户仿佛置身电影场景，增加了住户对电影的好感与认同，也让住户感受到自如的“会玩”。和搜狗输入法跨界联动，用户输入“看电影”等关键词会自动跳出定制专题页，合作期间获得上千万曝光、上百万精准点击。与比心 APP 结合定制配音大赛，数千用户参与，曝光超 1500 万次。

而《热搜女王》基于剧集特性，联动线上剧本推理软件——我是谜，定制专属剧本杀，在剧集未收官时，剧本杀参与人数已达 6w +，剧集曝光呈几何式增长。

以下为案例复盘期总结的案例精华，enjoy～

早起下楼，经过自如公寓大厅，在黑衣人主题的体验厅喝一杯香浓的咖啡；打开手机想看发个消息，刚在搜狗输入法中输入“看电影”三个字，《黑衣人：全球追缉》的主题活动又会大大的弹出，免费观影名额让人心动；玩会儿手机，红包、配音大赛、来电彩蛋，一个互联网青年的生活就这样被黑衣人包围了！

以上场景均已将营销信息植入到目标用户的衣食住行里，如此大量的曝光应该占总预算的多少才能做到？

答案是：极小一部分

剧照、海报、预告片，曾被成为娱乐影视营销的“三驾马车”一手遮天。但这需要大量的渠道来匹配传播，在预算有限的情况下，如何才能做到效果最大化？跟品牌方跨界合作的商务营销模式正在成为业界的宠儿。

商务合作的关键不是以量取胜，而是根据影视剧及品牌受众定制化需求，要渗透到用户的生活中去。不仅是增加影视作品曝光捆绑转化，也是品牌方粘性上涨的关键，双方达成双赢。

· 案例实战：

《黑衣人：全球追缉》跨界营销 玩转衣食住行

合作一：自如线下快闪店 黑衣人——身边的外星人

《黑衣人：全球追缉》作为黑衣人系列的第四部，因阵容全换对原著粉丝友好度不高，主攻90后00后等年轻群体，以全新电影概念走入大众视线。自如公寓的年轻化与电影受众正好契合，双方联合打造“黑衣人-身边的外星人”主题快闪店。

极具科技感的装饰，让住户仿佛置身MIB（电影中的场景），自然会对电影产生好感与认同。而品牌通过花样联合，也让住户感受到自如的“会玩”。

合作二：搜狗输入法，智能分享观影集结

搜狗输入法作为国内主流的汉字拼音输入法之一，长期占据最高的市场份额。此次跨界联动的是只能输入，用户在搜索框输入“看电影”等关键词，就会自动跳出《黑衣人“全球追缉》定制专题页，合作期间获得上千万曝光，上百万精准点击。

合作三：比心APP 全员声优在线开撩

作为一个用户超千万游戏陪练App，声优、音乐、手绘等线上娱乐品类是平台年轻人最喜爱的技能。电影《黑衣人：全球追缉》的原版是英文，且电影中有外星语元素，这都成为为比心用户与黑衣人的契合点。

依据平台属性，挖掘电影内涵，二者结合定制配音大赛一经上线，数千用户参与，曝光超1500万次。

· 更多尝试

正在搜狐视频热播的超级网剧《热搜女王》，以快节奏高反转的剧情收获一众好评，高能娱乐圈风雨让无数吃瓜群众开动小脑筋探索娱乐圈风雨。基于剧集特性，联动线上剧本推理软件——我是谜，定制专属剧本杀。

目前剧集仍未收官，剧本杀参与人数已达6w+。作为网剧与剧本杀的首次尝试，剧集的曝光呈几何式的增长。

商务跨界已经改写传统营销模式，娱乐资源与品牌资源在这个过程里实现完美转换。但毕竟随着合作越来越多，玩法总是在消耗，如何探索未来商务营销的更新颖道路，需要我们持续关注。