近年来，随着中国国产IP的崛起与本土产业链的成熟，以动漫、游戏等IP衍生的周边商品（统称“谷子”）市场迎来爆发式增长。《2025谷子趋势报告》显示，国谷（中国IP衍生周边）已全面超越日谷（日本IP衍生周边），成为推动市场增长的核心动力，同时消费者群体与消费行为也呈现显著变化。

国谷崛起：交易额与IP销量双突破

2025年第一季度，闲鱼平台谷子交易额创历史新高，其中国谷交易额占比大幅反超日谷。这一趋势始于2024年，全年交易额同比增长105%，并在2025年持续走高。报告指出，国产游戏IP表现尤为亮眼，《恋与深空》《第五人格》等IP在2024年销量榜中力压《排球少年》《咒术回战》等日谷顶流，占据榜单前两位。此外，国产动漫与小说IP如《非人哉》《盗墓笔记》也跻身销量前列，反映出本土IP在内容与商业化上的双重突破。

国风元素引爆现象级增长

国潮文化对谷子市场的渗透进一步深化。2025年第一季度，国风主题谷子销量同比暴涨167%，其中《哪吒2》电影IP销量激增2346%，《非人哉》凭借中式美学设计实现销量增长超1000%。《盗墓笔记》《代号鸢》《魔道祖师》等融合传统文化与现代审美的IP同样表现强劲，成为年轻消费者的热门选择。这一趋势表明，国风不仅是文化符号，更是拉动消费增长的核心引擎。

品类偏好：吧唧主导，纸制品升温

从品类来看，徽章类商品“吧唧”占据总销量的64%，因其轻便、价优且收藏性强，持续领跑市场。纸制品则成为增长最快的细分领域，2025年第一季度成交占比达19%，其中色纸、明信片、透卡等因设计多样、适合DIY及展示，热度显著上升。亚克力制品（12%）与其他品类（5%）则相对稳定，显示消费者对多元材质的接受度逐步拓宽。

消费群体：女性与05后驱动市场

报告揭示了谷子消费人群的结构性变化。女性消费者占比从2023年的67%升至2025年的78%，成为绝对主力。年龄层面，05后取代00后成为增速最快的群体，其消费占比在2025年第一季度同比提升近5%。年轻人“吃谷”（购买谷子）频率与消费力同步增长，月均购买次数达2.9次，单次消费金额超百元，显示出强烈的收藏意愿与付费习惯。

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