天猫小黑盒送礼指南的brief很明确，通过一次母亲节特别企划，不只是提醒大家记得送礼，更希望用户在“不知道送什么”的时候，会第一时间想到来这里，给你一些送礼灵感。内容上要去广告化，讲好一个动人的故事。

母亲节给妈妈送礼，没毛病。但会不会被消费太多了...

老生常谈的母亲节，在内容传播上还能不能找到新的消费点？

先上成果，我们邀请恩利拍摄了一支走进妈妈伊能静内心世界的影片——《给妈妈的睡前童话》

为什么会是恩利？

在网络上搜索“代际关系”时，被恩利和伊能静母子的帖子霸屏。

恩利和伊能静之间的情感，像是这个时代反传统母子关系的一个极好的模板。他们不靠克制维系亲密，孩子可以像朋友一般称呼自己的妈妈为“公主”，而妈妈也坦诚无比的和孩子分享自己的人生与心事。

我们感念，这个时代有伊能静这样的妈妈，敢于直面争议，用“双向奔赴”的母子关系，让爱生长在自由与尊重的土壤里。而恩利，也不是典型的“东亚小孩”。他不压抑自己，也不讨好世界，他的作品里有锋芒、有爱意，也能代表孩子想被理解的心声。

东亚亲子关系普遍性的痛

我们在对焦母子关系时发现，在很多家庭里，“爱”似乎从不缺席。但是他们的关系存在着一种“假性亲密”。

假性亲密（Pseudointimacy）是人际关系中一种“看似亲密实则疏离”的扭曲状态：

恩利是一个懂妈妈的小孩。他没有停留在“我爱你”的表面，而是愿意一步步靠近妈妈的内心，感受她的情绪。所以我们才相信，并且推导出：真正珍贵的亲密，不是习惯性的“我爱你”，而是愿意走向“我懂你”的主动靠近。因为懂得，才是爱的更高阶表达。

这也是我们在项目中，想传递的核心观点：妈妈，当我真的懂你，才是真的爱你。

把静姐写进童话，恩利一直在尝试读懂妈妈

恩利自称“小王子”，我们跟这位“小王子”做了次连线前采，他是那种脑子里总装着一整个奇妙星球的小孩——天马行空却又细腻倔强。他是特立独行的，在那段被争议裹挟的日子里，恩利说，妈妈因为担心他彻夜失眠。是啊，哪个妈妈没有为孩子的事情失眠过呢？相信恩利也希望，静姐能不为他担心，睡个好觉吧。

或许这次可以换恩利，就像小时候妈妈哄他睡觉一样，这次换他讲一则童话哄妈妈睡个好觉。“睡前童话”的概念就这样被我们定了下来。

童话里的事，是伊能静的人生缩影。伊能静的人生算不上顺风顺水，她在演讲和网络“小作文”中曾剖析过自己的童年和事业，小时候因为父母离异自己被寄养在外，渴望一个家；事业上几经起落也遭受着各种非议；恩利的特例独行惹来的争议也让她自责。我们把这些经历都改编进了童话，而这次也有点不一样，那个自称“小王子”的恩利，成为了每段经历背后「懂」妈妈，守护和支撑妈妈的精灵。

恩利画笔下是我们没见过的伊能静

客户给了一个固定命题，恩利作为Z世代艺术家，能不能结合下他给妈妈创作的画作，延展出一些创意视觉？翻阅了很多恩利的画作，这三幅原作最终入选，二创进童话的小女孩经历多轮修改人物设定也终于敲定，也得到了恩利的认可。

图一：脱掉高跟鞋的小公主，是小时候的恩利偷偷作画，为了鼓励伊能静：“妈妈，光脚也能闪闪发光”。

图二：雌雄同体的妈妈，是恩利在成长过程中看到了伊能静的另一面形象：坚毅、酷飒。

图三：粉红长发的妈妈，恩利心目中的伊能静，永葆着少女心，留着粉色的长发、飘动着梦幻泡泡…温柔又强大。

接下来就是1000帧逐帧动画的绘制了，导演自述，从筹备阶段每天就在和动画组“吵架”，逆着时差和国外工作室沟通，动画老师说能画完就是奇迹。

虽然片子里也有彩蛋，但是这个项目最大的彩蛋是...收获了静姐转发小作文！这份恩利送给她的特殊的母亲节礼物想必她很喜欢吧。也希望看到本片的妈妈们也都喜欢。

母亲节我们不想对任何人说教，只是希望看到这条内容的你，透过恩利母子的相处方式，看到另一种和妈妈相处的可能，甚至是启发当下的我们，寻找更自由且正确的与下代人相处的亲子之道。祝所有妈妈都能有一个懂你的小孩，愿每个小孩都主动懂妈妈一些。

母亲节快乐！