他们在居家场景中重启“断舍离”之术，选择“极简现代风”等无负担风格；在户外运动中也讲究轻松随性，用轻量化露营，把班味去个干净。

在食饮选择上，年轻人同样注重轻简健康，干巴饭接棒白人饭成为新宠，日常点奶茶也开始避开热量刺客，加入低卡的快乐阵营。

在小红书，#轻生活#相关的话题有607.8万浏览量，2.2万讨论。《DT商业观察》好奇，这一次“轻生活”潮流出现了哪些新诉求？品牌们又会如何跟进？

不过相比过往“做减法的轻”，这一次的“轻生活”风潮，还讲究情绪价值。

千瓜数据发布的《2024小红书平台“轻生活”趋势洞察报告》显示，“轻松、省心、减法生活”和“极简主义”等关键词，成为当代人的共同渴望。

结合社交媒体的讨论来看，这股轻感潮流席卷最广泛的领域，是食品饮料。

在数说聚合上搜索“轻生活”，被提及的高频关键词主要跟饮食有关，包括食物、果茶、泡酒等，也包含低糖、控糖、减脂等具体的功能和诉求。

这意味着更多年轻人开始把“轻感”刻入脑仁，开始用轻负担的食品，让身心都更轻松一些。

一位爱好轻食的用户在小红书分享，“配料干净的食品，能让人感觉宽心，也是劳碌生活里的安慰剂。”奶茶爱好者小Q在点单时会选择“看起来更健康”的那款，让“炫奶茶的罪恶感得到救赎”。

像小Q一样的人还有很多。

根据新华网2024年发起的《新式茶饮消费市场问卷调查》，在选择新式茶饮时，75.0%的受访者关注低糖或无糖选项，注重“天然原料、无人工添加剂”，29.6%的受访者选择高纤维或富含维生素的配料。

可以说，天然健康、真材实料的茶饮产品，正在成为俘获年轻人的必杀技。

嗅觉敏锐的茶饮品牌们也纷纷下场，不断向“轻感”进化。

首先是做口感更轻盈的奶类产品，通过“选用健康天然的奶基底”，让热量更低，让消费者轻负担地喝奶茶。

其实“升级健康奶基底”的论调，被摆上明面已久——四年前，用真奶变成行业的基本操作；一年前，用“可追溯的好奶”变成进阶版本。

老牌奶茶CoCo都可同样在奶基底上下了功夫，升级后的轻乳茶系列，选择冰博克提纯乳，强调0植物油、100%纯动物乳脂，保持纯净奶香，让奶茶更“轻盈”。

（图片来源：CoCo都可）

这里需要说明的是，市面上的基底乳多以氢化或非氢化植物油为主料，复配乳粉、香精等制成，脂肪含量约22-30g/100ml。CoCo使用的冰博克提纯乳，应用了物理膜过滤工艺，将2升牛奶浓缩为1升，不仅蛋白质含量高，而且脂肪含量更低，约5.5g/100ml，相较前者，降幅超过75%。

在这过程中，奶茶产品还满足了“早C午T”的情绪诉求——年轻人在早上买杯咖啡让自己强制开机，在下午点杯好喝不长胖的奶茶，就能哄自己“再坚持一下”。

第二大主流趋势是原料升级，品牌开启“超级果蔬饮”的产品创新，让奶茶产品变得更加健康。

从真果、新鲜现切到原料升级，越来越多茶饮品牌将超级果蔬作为研发方向。不管是大众熟知的羽衣甘蓝，还是新晋挖掘的红菜头、姜黄，超级食物正在为茶饮品牌加码健康表述。

比如喜茶在推出夺冠纤体瓶后，紧跟着就推出了红菜头为主的超级植物类饮品。陆续加入战局的其他品牌，分别选用了巴西莓、甜菜根等果蔬原料。

我们注意到，最近CoCo都可推出的超级食物系列，整杯保留了果蔬纤维，是看得见喝得到的纤维果蔬汁，且做到“0香精、0色素、0咖啡因”。

其中超级羽衣甘蓝杯，采用100%新鲜羽衣甘蓝现榨，不加1滴工业果蔬汁，不滤渣，3分糖的热量低至115.6卡。

超级沙棘杯，则选用新疆有机种植地的大果沙棘为主原料，每杯约含92颗沙棘，做到高营养价值且富含维C。

正如前文提到的，品牌们对果蔬的开发与大众的健康刚需不谋而合。

然而，不只是产品的“轻进击”，还有品牌开始讲述关于“轻生活”的理念和故事。

一个典型的例子是CoCo都可。它在近期提出了“轻快生活”的品牌理念，并且主张“悦己选择，从轻出发，做快乐的大人”。

换言之，当大家在讨论产品的健康议题，CoCo都可似乎已悄然成为奶茶界“轻品牌”的代表。那CoCo为什么要这么做？又是如何做的？

成立于1997年，CoCo都可在今年迎来了28周年庆。而每逢纪念节点，品牌总是想为粉丝制造点新惊喜。

《DT商业观察》发现，这些年CoCo在品牌年轻化的道路上，始终与“年轻人玩在一起”。

在28周年“轻快生活季”中，CoCo提倡“从轻定义、从心出发，悦享生活”，鼓励人们放松生活、平衡快慢节奏，首先在观念上与年轻人保持同频。

随后，品牌推出了超级食物系列新品，来承接“轻快生活”的新观念。

比如5月9日CoCo新品“超级火龙果杯”，就选用富含甜菜红素和膳食纤维的火龙果，以健康轻颜抗氧化属性为卖点，一杯少冰3分糖的产品仅有124.4卡（≈2个奇异果的热量）。

新品不仅承接了“超级食物系列”的健康心智，也增加了CoCo“轻快生活”的说服力。

值得一提的是，CoCo都可还官宣明星沈月为品牌“轻快生活分享官”，为品牌传播蓄了把力。

自出道起，沈月就以校园感与元气满满的人设形象，迅速提升了国民认知度。这一次沈月的加入，让CoCo都可与“轻快、元气、活力”的价值标签进一步绑定，完成了形象焕新的重要一步。

在小红书上，不少粉丝对精美周边及CoCo饮品感到满意。

他们一边炫耀着“我也是拥有月月周边的人了！”，一边称赞CoCo新品健康好喝，字里行间充满了对“轻快生活分享官”以及“CoCo活动用心”的认可。

（图源：小红书）

可以说，在“品牌理念升级-产品线跟进承接-明星传播效应”的组合拳之下，CoCo在年轻人心中形成了强有力的品牌共识和认同。

如果我们再往前追溯，CoCo都可的变“轻”之路，与品牌的长期积累密不可分。

结合社媒热度，《DT商业观察》发现，尽管成立近30年，CoCo都可始终有一批忠实的消费拥趸。

他们会因为CoCo出新品而奔走相告，也对经典白月光产品记忆深刻。

在小红书上一条CoCo有关的热门帖下，不少人在评论区提名了最爱的CoCo产品，并分享了背后的故事。

有人在初中时期把“吃午饭的钱都用来喝了CoCo”，有人把CoCo奶茶与火锅混搭，变成最快乐的经历。甚至有粉丝表示——从上学时候喝奶茶三兄弟，长大后喝大英博物馆对面的CoCo双响炮，一路追着从国内喝到国外。

（图源：小红书）

而归根结底，消费者的念念不忘，与CoCo都可对产品的持续精进，大有关系。

早在传统连锁餐饮的时代，CoCo就用一杯珍珠奶茶，让大家初尝“茶+奶+小料”的搭配魔法。

进入大陆市场之后，“奶茶三兄弟”创造性地把珍珠、布丁、仙草三种单一小料复配到一起，凭借丰富口感和有趣体验，带动许多人的消费和复购。

2008年，CoCo都可首创了“鲜百香双响炮”。这款加入真果的经典单品，凭借清爽好喝的味道和持续焕新的包装，畅销了17年，既俘获了新人的喜爱，也让老顾客感觉“最爱的味道一直没变”，成为一代又一代人的记忆。

当时间来到“健康原叶鲜奶”的茶饮发展期，CoCo都可紧跟健康升级的趋势，在原料上下足功夫，用好茶好奶、天然果蔬贴合时下年轻人的消费习惯。

一位喜欢CoCo轻乳茶用户表示，喜欢CoCo的奶味，感觉干干净净，又比普通纯茶如东方树叶好入口，“就很完美”。

可以说，扎根消费需求的产品力、忠实的消费群体，让CoCo都可穿越了品牌的生命周期，见证了茶饮业的发展与迭代。

在今年的一场公开演讲中，CoCo都可的品牌负责人寇鑫曾以“常驻角色”这个概念来描述CoCo。这里的“常驻角色”，类似于综艺节目中的MC，他们往往在节目中表现稳定，是节目基调的奠定者，也是推进关键剧情的主导者。

或许正是保持这样的品牌期许，CoCo从“一款古早的奶茶选择”，变成年轻人“轻快生活的伙伴”，一直坐在牌桌之上。

现如今，当年轻消费者不仅要求产品好喝、还想要情绪价值，那么对诸多品牌来说，谁能把品牌理念、消费忠诚、产品实力这三张王牌同时紧握在手，谁才能赢得茶饮竞争的持久战。

从这个角度来看，老牌CoCo都可正走在自己的路上，也有长路可走。