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2025年「海尔健康空调节」

再次刷新行业纪录！

作为海尔的节点IP，海尔健康空调节运营超过5年，从以往的区域性运营活动到如今成为全国性大型IP，如何接好2025年海尔空调节的交接棒，做大规模，做出新意，做好创意？接下来，我们将这波整合战役的策略与路径一一道来。

2024年双十一以来，空调市场面临竞争白热化：竞品声量内卷、用户对参数无感、技术卖点不买账。面对挑战，海尔、卡萨帝、Leader三大品牌，以一场史无前例的发布会打破局势，这也是此次活动的核心“战略支点”——以「2025海尔健康空调节发布会——AI好空气的形状」为原点，在办好发布会的同时，整合三大品牌矩阵，形成体系化、现象级的传播势能，全域引爆。

有了传播目标，我们谋略出招！

健康空调节主动进化

全域引爆健康科技！

2月21日～22日，海尔AI空调新品发布暨海尔健康空调节在广州启动，把一场技术发布会“玩”成了全网的科技狂欢。作为海尔空调产业规模最大的发布会，现场明星大咖云集，嘉宾有王千源，马岩松，张泰维等，人气爆棚。海尔旗下各大品牌矩阵的科技亮相，为用户带来“千人千面”的全民AI好空气解决方案。

不仅于此，整个广州空港博览中心都打造为海尔AI空气小镇，现场邀请了百位达人探展，带领大家沉浸式体验健康科技。通过一场直播+悬念营销，社媒/垂媒流量拦截⾼曝光资源助⼒发布会，同时“限时推广+人群包划分”锁定品牌人群、家电兴趣人群，传播效率大大提升。

抖音话题热度

抖音话题热度

直播间热度

微博视频播放热度

【东南西北风篇】

东西南北风

好风在手中

#海尔净省电空调

一天2度电 只吹干净风

【冰火篇】

无惧冷热暴击

性能始终如一

#海尔聪明风空调

制冷制热都给力

【省电篇】

省电大魔王，电表慢慢跑

#Leader空调超省电系列

电费狠狠省

【风铃篇】

铃声轻启，舒适随风而至

#卡萨帝中央空调

AI自适应运行科技，全空间恒温

七星级精工品质安装，净享AI好空气

【十免篇】

#一顿操作猛如虎

海尔健康空调节

装机免10项 整机包10年

【选择篇】

无论顺势还是逆势

我都选择 舒适！

#卡萨帝星悦空调

多一路常温风，一台空调两种温度

【既要又要还要篇】

买空调的聪明选择

就是既要又要还要

#海尔聪明风空调

既要不吹人 又要冷热好 还要自清洁

谁说硬核技术只能活在参数表里？这波TVC组合拳一上线，海尔空调直接掏出“科技狠活”炸场——七连魔性TVC洗脑“空调焕新玩真的”，条条戳中用户痛点，引发全网共鸣！

在创意内容的传播上，我们创新巧思，通过创意滑动式朋友圈⼴告，跳转品牌创意H5页⾯，吸引⽤户直达活动主会场，引流京东电商。最终，京东“创意滑动式朋友圈⼴告”点击量61.8W！同时，在内容矩阵组合上，「什么值得买」通过“硬⼴+榜单+专题+达⼈种草”组合，实现销售额338万+。

这波海尔空调节的传播战绩的背后，更加让我们确信：健康科技，未来已来。空调不止于冷暖，当行业还在卷参数时，海尔已用一场健康空调节的主动进化证明：真正的健康科技，既能用数据说话，也能让用户心动。2025年的夏天，或许从这一刻开始，空调不再只是“制冷工具”，而是健康生活的标配答案！