最近拍立得、撕拉片的风又被吹起来了。

以至于我刚打开公众号推送界面，就被一篇题目叫《拍立得不得》的文章吸引了。

点进去一看，居然只是一篇两百字不到的海关官方新闻。

下面的评论区也是热闹得不行，完全看不出来这是一个严肃的官方账号。

然后我就点进了海关发布的主页，一翻就是俩小时。

这家伙完全就是拟标题的鬼才，让人忍不住想点进去看。

和大家分享几个超好玩的标题：

1、是谁带来远古的呼唤

其实是查获古生物化石制品。

2、OOTD

其实是查获走私旧手机手表，这位把它们全绑在了身上。

3、赠品，大可不必

进口原木中发现活体蜘蛛。

4、谁的谷子

偷运二次元周边被查。

5、疯狂的石头

其实是查获未申报的玉石制品。

6、苹果树

一旅客绑藏50台苹果牌旧手机、32张旧电话卡进境。

7、大连灭小蠊

大连海关查获德国小蠊近2000只。

这到底是谁想的谐音梗？

8、缠缠绵绵到天涯

一旅客违规携带蝴蝶蛹、蝴蝶幼虫入境。

9、脚踏飞天

有人在电动自行车脚垫下面藏了8瓶茅台……

10、谁的团长

偷运chiikawa被一锅端。

11、走在时间前面

一旅客在脚底藏手表被查获。

除了上面列举的，还有超多，这里就不一一列举了。

这里想和大家都分享的是，海关发布在起标题这块，是怎么把严肃话题变得有传播性，让年轻人喜欢上的？

1、玩梗

从chiikawa、谷子、OOTD，再到各种谐音梗、抽象梗，可以看得出海关发布的小编一直在互联网吃瓜前线。

梗的精髓在于短小精悍，是年轻人的社交货币，他们可以用梗迅速识别出和自己属于同一圈层的用户。

会玩梗，自然能和年轻人玩到一块。

像多邻国、蜜雪冰城、麦当劳等等，也都是玩梗的高手。

2、制造熟悉的惊喜感

和那种故意制造噱头、焦虑情绪，或者言之无物的标题不同，海关发布起的标题和内容的结合度是很高的，让人有种“意料之外，但又在情理之中”的惊喜感。

这就是用户的“wow moment”，有惊喜感，就会引起用户的分享欲，形成自传播。

一男子身绑藏20万美元现钞出境

写在最后

靠公众号标题出圈，海关发布其实不是有高人指点，而是自上而下对社交媒体运营有着“统一的认知”：

官方媒体也能在有用的同时，做到有趣。

希望一些官号们可以多向海关发布学学，不要整天做“UC标题党”了。