在消费分级与理性化并存的市场环境下，如何让 “品质” 与 “平价” 成为品牌的双重标签？阿海德携手沃尔玛，以 “品质稳定 + 价格稳定” 双引擎驱动，通过精准的平台策略与内容创新，成功打破 “低价低质” 刻板印象，为零售品牌营销树立新标杆。此次合作不仅强化了 “稳稳好品质，天天都平价” 的品牌心智，更凭借超预期的数据刷新了营销实效。

触达中产家庭，重塑价值认知 

阿海德精准瞄准城市大众中产家庭的妈妈群体，深入洞察她们对 “品质放心” 与 “长期省钱” 的双重需求。依托沃尔玛美食烘焙类产品稳定的品质基础，联合小红书、抖音达人打造 #沃尔玛这把稳了# 话题，打破 “低价 = 低质” 的固有认知，传递 “沃尔玛 = 稳妥品质 + 稳定价格” 的差异化竞争力。通过达人探店种草的方式，深度展现沃尔玛在选品、出品、供应链及价格方面的稳定性，引导消费者体验 “平价不将就” 的购物感受。

三大核心策略，解锁长效增长密码

✅ 内容场景化：小红书以 “家庭场景 + 实用干货” 为核心，通过 “妈妈为女儿做夜宵”“零失败烘焙教程” 等贴近生活的内容，将沃尔玛产品自然融入日常消费场景，让 “品质稳定” 的品牌特质借助具象化场景深入人心，实现了从 “产品展示” 到 “生活方式共鸣” 的升级。

✅ 传播矩阵化：抖音构建 “母婴情感共鸣 + 口播性价比种草 + 探店体验引导” 的多元博主矩阵，覆盖不同消费决策链路。头部博主奠定信任基调，垂类账号强化产品卖点，本地账号激活线下流量，形成全域渗透的传播声浪。在自然流量的助推下，“沃尔玛超市” 成为现象级种草关键词。

✅ 心智符号化：用 “双稳定” 构建品牌记忆锚点。将 “品质稳定” 与 “价格稳定” 提炼为可传播的品牌符号，即沃尔玛 = 稳妥品质 + 稳定价格。通过统一的话题、“稳稳的品质” 视觉锤及达人传播口径，在碎片化传播中形成强记忆点，为后续长期深耕 “品质消费” 赛道积累了坚实的用户心智基础。

双平台联动造势：内容分层渗透，全域引爆声量

 小红书：精致内容种草，夯实品质心智

携手美食类关键意见消费者（KOC）铺量产出精致内容，以 “制作精致美食” 为切入点，多维度展示沃尔玛的稳定好物。从 “给家里走读女高做夜宵，每天不重样” 的实用食谱，到 “冰淇淋曲奇塔，简单 4 步 0 失败” 的创意教程，借助生活化场景拉近与用户的距离，强化 “品质先行” 的印象。多篇笔记成为爆款，其中《给家里走读女高做夜宵》收获 3.3 万点赞，《冰淇淋曲奇塔》跻身近十篇商单点赞与阅读量 TOP1。千赞爆文率达 100%，万赞爆文率为 20%，曝光量与互动量均超过商单中位数，成为 2025 年小红书项目中当之无愧的标杆案例。

抖音：多元博主矩阵，激活场景化消费

整合头部母婴博主、口播好物号及本地探店号三类资源，高频触达目标人群。母婴博主聚焦 “稳定生活需要沃尔玛” 的情感共鸣，口播号突出产品性价比，探店号则引导线下装置打卡，形成 “线上种草 - 线下体验” 的闭环。在自然流量下，“沃尔玛超市” 的种草能力充分彰显，近 15 条商单在曝光、点赞、转发维度表现出色，成功激活下沉市场的消费热情，印证了 “场景化内容 + 精准人群覆盖” 的传播效力。

全链路超额完成，营销效能突破 

项目总曝光量达1亿+，超出预期 140+%；总互动量 达成率190+%；总UV超额 150+%，爆文率 100%，远超预期 200%。实现了 “品效合一” 的高效转化，用数据证明了 “品质 + 平价” 双心智渗透的强大市场号召力。

在性价比成为主流的市场环境下，阿海德以 “价值确定性” 回应消费者的 “选择焦虑”。通过场景化内容构建信任、矩阵化传播扩大声量、数据化运营优化效率，不仅实现了短期营销破圈，更奠定了 “品质 + 平价” 双引擎驱动的长期竞争优势。

当 “低价” 与 “低质” 的固有链接被打破，当 “稳定” 成为品牌与消费者的情感共识，阿海德凭借这场漂亮的营销战役证明：真正的消费吸引力，在于让品质生活触手可及 —— 这把 “稳” 赢的钥匙，始终握在懂用户的品牌手中。

-------我们是阿海德铁军团队-------

-阿海德公司介绍-

阿海德Ahead是以「品牌战略+流量营销」为核心的新型双核整合营销机构，首推「保ROI合作模式」，以助力品牌声量与销量增长为目标，提供品牌定位、策略创意、节点营销、内容媒介等一站式整合营销解决方案，针对战略客户以及战略项目提供ROI指标定制服务，为ROI提供保障。阿海德Ahead，一家敢保ROI的双核整合营销公司。合作&咨询欢迎电联Selena:13719084486

-阿海德专业团队-

阿海德团队拥有非常丰富且经过沉淀的新营销增长实战经验，擅长为国内外头部客户及垂域头部品牌打响市场争夺战；长期深耕及服务母婴孕产、美妆个护、快消日化、3C家电、汽车、互联网平台等行业，精准把握流量趋势与洞察目标人群，把握不同平台新趋势打造新玩法，助力品牌实现声量与销量双增长。

-阿海德联合创始人-

阿海德联合创始人、董事总经理Alex陈迎，“2022年度杰出广告人”、“2022年中国首席营销官50强”，创立内容+流量双核整合营销方法论，新营销实战领军代表人物，出版了《抖音营销实战指南》、《种草营销实战指南》和《直播营销实战指南》三大营销著作，被称为「营销三板斧」成为行业畅销书。

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阿海德双核整合营销  为生意而创意