刚刚，腾讯发布2025年第一季度财报，报告期内，腾讯实现总收入1800亿元，同比增长13%。

其中，营销服务业务收入同比增长20%至人民币319亿元。此增长主要由于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的强劲需求，得益于用户参与度提高、广告平台持续的AI升级以及微信交易生态系统的优化。本季来自大多数重点行业的营销服务收入均有所增长。

此外财报提到，AI能力已经对效果广告与长青游戏等业务产生了实质性的贡献。——我们通过提升生成式AI能力，升级了我们的广告技术平台，例如改进图像生成与视频编辑功能以加速广告制作，推出数字人解决方案以促进直播活动，以及加深对商品与用户兴趣的理解以提升推荐效果。

具体来看，微信仍是腾讯提供营销服务的重要场景。

· 视频号：商业化加速，广告主投放需求激增

随着视频号产品形态及商业化能力逐步成熟，越来越多的内容创作者和直播主借助腾讯广告工具进行投流，推动视频号广告收入持续攀升。腾讯2024年业绩报告显示，2024年Q4视频号广告收入同比增长超60%，成为腾讯广告增长的核心引擎之一。腾讯广告互选平台也在助力更多广告主提升种草能力。2025年腾讯广告创享会提到，2024年的产生的互选合作订单同比增长四倍，10万赞商单内容则同比增长三倍。

· 小程序：小游戏、短剧闭环营销，商业化潜力释放

广告主对小程序的投放需求亦有增加。小游戏和短剧一直是广告主关注的重要模块。2025年微信公开课PRO数据显示，2024年小游戏大盘月活5亿，前三季度IAA小游戏变现规模同比增长30%，有超过900款IAA小游戏年流水过百万。小游戏通过激励广告、插屏广告等形式，进一步提升了变现效率。除小游戏之外，短剧内容生态的繁荣也进一步带动了广告投放增长。

· 微信搜一搜：品牌连接用户的高效入口

随着搜索成为微信用户日常生活的一部分，微信搜一搜早在2022年月活已增长至8亿，也进一步成为了品牌连接用户的高效入口，助力品牌提升转化。比如泡泡玛特就通过搜一搜超级品牌专区，引导用户进入泡泡玛特小程序。这一路径的月均访问次数超过10万次，高流量入口让泡泡玛特的下单ROI在腾讯广告玩具行业中排名第一。

此外，腾讯也在不断完善交易基建，结合营销工具为商家提供生意增长解决方案。2025年4月，微信小店已经支持在腾讯所有流量场景进行投放。广告主可通过“小店直播+小店直购”的组合拳，打开生意新销路。比如蜻蜓FM就通过上述链路进行组合投放，并通过视频号+朋友圈做多版位拓客 ，小店直购广告ROI较小店直播链路均值提升5%，CVR较小店直播链路均值提升21%。

有效的广告触达和转化离不开AI技术的持续支撑。这也是腾讯Q1财报提到的重点。腾讯广告不断强化技术底座，通过持续升级的智能投放系统和AI工具，助力广告主提效。

目前，腾讯广告投放平台（ADQ）有效提升了起量、成本和稳定性的高效达成，为广告主带来更确定的投放效果；而在AI工具方面，腾讯广告妙思能助力快速创造广告或生意素材。腾讯广告奇妙数字人，提供丰富的营销数字形象，并支持定制专属分身，助力广告主高效率视频创作、低成本直播运营；腾讯广告妙问，不但能回答投放知识和营销分析类问题，还能完成审核、诊断、数据查询等复杂广告任务。

如何让每分投入都如期获益，也是腾讯广告如翼助力广告主实现的目标，基于腾讯全链路营销生态提供营销决策及科学化度量。

此次财报的亮眼表现，印证了腾讯生态多元产品的营销价值。商家将在独特生态和AI技术的双buff加持下，获得更大的生意增长空间。