项目交片后，

正翻着工作群记录，惯例复盘总结。

已经消停几天的群，竟在这时更新了消息。

Monica甩进来两张聊天截图——

突然，

这个项目就好像又在肩膀上，

轻轻压了一下。

回说正文

这个春天，

百雀羚旗下头皮头发专研养护品牌三生花焕新升级，

也邀请到春天一样的王安宇，

成为品牌代言人。

与光同尘x三生花x王安宇 焕新官宣TVC

这是与光与三生花的初次合作，

却并不只是我们之间的初次相识。

全新定位+全新形象，

全面蜕变的三生花面临着整个品牌的认知重建。

挑战四面八方来，

所幸在高效的紧密沟通下，

对于此次代言人官宣大事件，

客户很快与我们达成共识，

进一步明确了需求——

专注品牌气质，

通过代言人完成广泛触达。

共鸣察觉！生命力先行

基于逐渐清晰的题面，

我们也有了推进方向：

速挖放大王安宇特质&三生花内核的适配点，

转化形成消费者对品牌的认知资产。

三生花，

源于「三生万物」的东方自然哲学，

主张以发丝为介，自在生长，

「为自己绽放」。

基于品牌普遍意境化的基因元素，

我们锚定了一个核心抓手——

生命力。

三生花的生命力，讲究万事皆有成长，

自在伸展，自然绽放。

而王安宇的高活人感，

与品牌的生命力表达，契合得令人惊喜。

兼备善感多思，与积极阳光，

在生活中反复感受、认真体验。

经历在不知不觉间积累、沉淀，

成为屏幕前一次又一次的精彩绽放。

顺着该思路，结合核心TA的产品使用习惯，

我们得到了内部满意度极高、

品牌力和代言人浓度都拉满的

首轮内容主题——

都说“天亮是最小单位的重生”，

就让灵魂在夜晚，舒展成最自由的姿态，

为下一次的绽放蓄力。

三生花的「晚安语」

客户也对该主题颇为认可！

尽管后续延展到泛大众层面的传播，

在该版本“蓄力绽放”的核心逻辑之上，

调整成了更易理解的包装话术，

客户与我们依然努力守护了「晚安语」。

并被心细的nanako捕捉小心思！大感动！！

要素集齐！生命力具象化

如何让这份生命力更有说服力？

在魔鬼timeline的鞭策下，

整个项目的创意与执行阶段，几乎是重叠着推进。

自然意象、东方美学、草书笔法…

起初，由于品牌相关元素内，可关联发散的空间过多，

再加上想要链接王安宇丰富的个人标签，

反而显得要素过多，无从下笔。

踩着死线疯狂纠结，

在马上就会失去场地选择权的关键节点，

创意及时拨乱反正。

就专心地，去呈现王安宇的蓄力与绽放吧！

毕竟生命力最具体的名词解释，

就是每个人都成为自己。

 绽放前，陷入思考与追问的柔软丸宇       思绪凝滞，惆怅辗转的失眠丸宇         情绪开始自洽，越发从容的湿发丸宇

    思绪沉淀，逐渐笃定的写字丸宇          思路打开，绽放新生的全新丸宇   来到室外，从个人生命力上升到感受万物生长的氧气丸宇

写日记时，我常胡思乱想一一

有没有认真对待今天？

做出的决定，是否正确？

动笔之前，已百感交集。

渐渐发现，

不停思考，反复追问，

也是在和成长共生，

为绽放蓄力。

沉淀，积累，

感受变化自然发生。

埋头专注，

于偶然抬头间，倍感轻盈。

世界一如往常，

你正成为新的你。

万物循序，

每一处，尽是生长的伏笔。

「 TVC slogan 」

绽放将至，蓄力以往

「 logo落版 」

三生花

设置情节时，

我们也对代言人资讯及粉丝取向，进行了深度求索。

名人的价值特色是一场有限的资产争夺战！

老王哥的一手好字、文体双馨深入人心。

尽管从档期上，三生花没能抢到先机，

但在呈现的诚意上，相信caicai子们都感受到了～

绝美物料！仙品周边打包送上

此次，除了基操的讲故事，

平面与配套周边的输出，

与光也稳定操盘。

与光同尘x三生花x王安宇 焕新官宣KV

与光同尘x三生花x王安宇 周边

从现场拍摄到视觉包装，

我们深刻感受品牌的极简东方美学，

贯彻于每一项物料，

更主打一个代言人的绝美镜头绝不浪费。

也很幸福，

这套以「互动倾诉感」为设计核心、

以代言人手写字为亮点元素的周边组合，

能收获喜欢～

细节渗透！用真诚对话粉丝

明星营销市场逐年高走，

粉丝群体是务必击穿的核心受众。

针对此次代言人官宣，

如何打动更好触达、却也更有态度的粉丝？

还是只有用真心，才可以。

在具体的发布节奏与内容上，标配的踩点、置顶、地广之外，

我们在偷摸的小角落，都暗自使了劲。

而且竟然被发现，果然同频的人总会遇见！

精心拍摄挑选live花絮，于是喜提offer

其实这一切，也不光是出于商业合作，

更是我们深深共情nanako，

对代言人充满了发自内心的认同与关爱。

谁叫爱上王安宇，

真的就像呼吸那么简单，

哪怕对于我们向来眼光甚高的美术总监「有未婚妻版」。

现在回想，这个项目还是经历了很多的不容易。

比如给王安宇选片真的是地狱难度！！！！

帅字已经说累了

现在交完片，心里只有几百个感谢：

谢谢客户老师们，

始终一起积极共创，为我们反复梳理品牌信息，

无论几点都配合讨论、有效输出，

给予了强有力的信任与支持。

谢谢王安宇团队，

对拍摄内容的深刻理解、

超高配合与精准反馈简直叹为观止。

谢谢前后期每一位工作人员，

暴雨天的天崩开局和收尾，

能顺利拍完甚至拍到了外景，

我们真是每个人都专业又命好！

相信我们很快会再见～