作者 | 杨阳    来源 | 顶尖广告

我发现，2025 年其实是“回春年”吧？

国内外明星、网红们不仅颜值集体重回巅峰，而且一个个还都上演瘦身逆袭奇迹。

其中最让人大吃一惊的，莫过于瘦成一道闪电的杨天真了。

五一期间，杨天真和章泽天同游的照片上过一次热搜。

图源：@杨天真

镜头里，杨天真穿着一身紫色运动服，下颌线清晰，手臂紧实。

那时候大家还在调侃杨天真P图太狠了，毕竟旁边站着顶级美貌的奶茶妹妹，这也是人之常情罢了。

直到近日，杨天真拍了“跺脚变装挑战”，有视频有真相，和印象中那个圆润的“内娱教母”判若两人。

图源：@杨天真

半年瘦100 斤啥概念啊？网友直接炸锅了！

这事直接引爆全网“瘦之谜”大讨论，一堆人猜她是不是搞了“科技与狠活”，还有人说肯定是切胃手术的功劳。

但马上有人跳出来反驳：切胃手术是好几年前治病做的，当时做完也没见瘦成这样啊，说白了还是靠管住嘴迈开腿吧？

不过也有人嘀咕：说不定现在有啥新科技咱不知道呢？

有人被狠狠励志到，连杨天真都瘦下来了，马上给自己立个flag：今天必须绝食。

兜兜转转，又回到了老生常谈的“白瘦幼”身材焦虑话题上，看得人直觉得讽刺。

有人不理解，杨天真瘦了就瘦了，但热搜词条竟是“瘦成了不穿大码女装的样子”，这不是搬起石头砸自己的脚吗？

嘴上说着大码女孩自信美丽，私底下偷偷变瘦，“人设崩了”。

连粉丝都调侃“感觉被背刺”，追问以后是不是要改卖小码女装了？

其实大家关心的就俩事儿：一是咋瘦下来的，二是大码女装以后咋搞，这话题从一开始就争议不断。

不过杨天真早就料到大家会盯着这俩问题不放。

当晚她就在直播间分享了减肥经，总结下来就仨重点：运动、饮食、营养，一个都不能少。

图源：@谈美功课小号

至于大码女装这块儿，Plusmall + ACC 五周年庆官宣推出 "全尺码系列"，明摆着是要带着品牌往新方向转型了。

图源：小红书

这么一看，难怪热搜文案里特意提“不穿大码女装”，原来是提前为品牌升级做铺垫了。

但网友可不买这账，转头就把她和同样暴瘦100多斤的贾玲对比。

贾玲减肥时，每一斤肉都是在镜头前挥汗如雨、日夜坚持换来的，自然没人质疑。

而杨天真分享的减肥经历说得轻飘飘的，显得突兀又不真实。

甚至有人直言：这怕不是想照着“内娱第二个贾玲”的路子，把减肥当成事业新跳板吧？

如今暴瘦的杨天真，虽然成了话题焦点，但网上对她的评价还是两极分化。

质疑声与赞美声齐飞，杨天真不愧是初代营销女王。

提起杨天真，很多人对她的印象除了“金牌经纪”就是“胖”。

现在她撕掉了“胖”标签，但营销功力依旧很有看点。

从幕后走到台前，杨天真站得稳，营销也做得狠。

被北大取消保送资格后的杨天真，考上中国传媒大学导演系，踏入了娱乐圈。

但很快杨天真发现自己更擅长做宣传，马上转变了赛道。

杨天真带着第一个艺人孔维出席活动，只用一招“碰瓷”就压过了红得发紫的范冰冰，让自家艺人在各大娱乐头版抢尽风头。

图源:@Miss Young

而后，杨天真就成为范冰冰的宣传总监，开启了“范爷”改造计划。

范冰冰代言的剃须刀广告配文“我身体里住着个男人”；戛纳红毯“龙袍装”引发野心论；

图源：小红书

最终一句“我不嫁豪门，我就是豪门”，彻底逆转舆论。

真正让她封神的，是2010年“牵手门”危机。

非但范冰冰没有塌房，反而收割“有担当”人设。 

杨天真写下的一纸长文声明，至今仍是公关的高分范例。

图源：杨思维（杨天真本名）

伴随着“壹心娱乐”的创立，杨天真更是将自己的“造星”能力诠释得淋漓尽致。

鹿晗解约回国争议缠身，靠综艺、吉尼斯微博纪录封顶流。

还有“手撕渣男”的大女主张雨绮、“每个女生都想活成的样子”的欧阳娜娜、“行走的荷尔蒙”朱亚文等等......

以精准的流量操盘能力，从艺人的作品到私下生活，丁点细节都能被杨天真拿捏成热门话题，以至于现在热搜直接成了衡量明星价值的硬指标。

而深谙人设营销之道的杨天真，也把这份秘籍灵活地运用到自己的事业中。

在洞察到女性苦白瘦幼主流审美久矣后，2020年杨天真创立了大码女装——Plusmall ，先人一步走在多元化审美潮流前沿。

杨天真用“造星模式”做品牌，让自己成为大码女孩代言人，并携大码女孩们上综艺《大有可为的我》，带大码模特拍《NYLON》时尚杂志......

图源：PLUSMALL官方微博

一度拿下维多利亚的秘密的“品牌挚友”，广告语是“做自己，挺你”。

图源：@维多利亚的秘密

一次争奇斗艳的内娱红毯上，杨天真的自信表现获得了工人日报的点评，彻底与大码女孩、打破白瘦幼审美建立起深度的形象绑定。

图源：@伊丽莎白骨精

杨天真的人设营销，带来了个人品牌事业的成功。

2023年618，Plusmall成为增长最突出的品牌之一：全渠道销售额突破5000万，同比增长达83.3%，位列淘宝大码女装品类赛道TOP2；全渠道支付件数超23万件，同比增长55.91%。

截止目前，Plusmall 淘宝天猫店的粉丝总数已超过132万，在一片关店潮的女装市场中，还呈现出强劲的增长势头。

不可否认，杨天真，真是好会营销一女的。

值得一提的是，杨天真通过这次“人设转型”，精准抓住“减肥风口”，再次展现出她惊人的商业判断力。

今年以来，多个平台都在高调入局“减肥经济”，连官方也在督促大家减肥，被称为“体重体重管理元年”。

忙着打外卖大战的京东，不忘发起“快乐减重”营销，一个月内每掉一斤肉，刘强东奖励100块。

图源：京东买药

美团买药也不甘示弱，向用户打包票，购买指定商品，一周内“不瘦可获赔”，健康值拉满。

图源：美团买药

迪卡侬也在部分城市推出了“减肥大作战”的有奖竞赛。

图源：小红书网友

饿了么和Keep牵手打造5折天健康专场，抓住减肥人士的心路历程，一起劝你：管住嘴，迈开腿，让健身减脂变成自律。

图源：饿了么

盒马x CBNData联合发布健康趋势报告，为不同人群提供差异化“轻健康”自救指南，把健康拆成“外卖单”卖给你。

图源：盒马

新茶饮早早瞅准了健康化赛道，喜茶邀请了顶流健身博主帕梅拉·莱孚担任“喜茶健康推荐官”，让喝奶茶成为一件轻负担的事。

图源：喜茶

霸王茶姬携手全民健身教练刘畊宏为“控糖”饮品打call，并制作产品身份证、开发健康计算器，和消费者“打开天窗说话”。

图源：霸王茶姬

瑞幸则启动百大卡健康季，把橙C美式、柠C美式、椰青冰萃美式等组了个“低卡天团”，每款都把热量死死按在百大卡左右，把健康营销玩出新花样。

图源：瑞幸咖啡

从明星到品牌，减肥逐渐成为了新的营销利器。

正如暴瘦的杨天真，在“减肥经济”爆火的当下，从大码代言人到瘦身范本，每一次身份转换都精准踩中舆论脉搏，早已借势完成品牌破圈。

不禁让人想问，当减肥变成一门生意，谁才是这场变形记的真正赢家？