哲学家伊壁鸠鲁曾经主张，快乐是人生的最终目标，他所指的快乐并非单纯的感官享乐，也包括心灵的平静和满足。如今越来越多消费者开始践行这个主张，更加重视情绪和心灵的调节。

近期，快手品牌IP「500个家乡」推出的《保山不恼火》，就精准回应了现代人普遍面临的生活高压与情绪焦虑问题，引起网友强烈的共鸣和讨论。不过与之前不同的是，在这次「500个家乡」IP系列内容中首次出现了商业合作品牌“巴黎欧莱雅”。尽管有了商业伙伴的入局，《保山不恼火》在内容上仍然保持了「500个家乡」出品的高水准，在短时间内就霸占了保山人的朋友圈，再次打造了一支当地人心目中「最好」的城市宣传片。

这不禁让人思考，「500个家乡」作为快手品宣的核心IP资产，为什么首次商业合作选择保山？如何在做好内容的同时，还能兼顾合作品牌的商业价值？

保山不恼火，

肌肤与心灵的双重修护

情绪经济火热表明，在快节奏的社会生活中，人们时常面临来自工作、家庭各方面的压力，戾气重、情绪不稳定、火气太大成为不少人的通病，改善情绪几乎成为一种刚需，尤其是大城市居民。

「500个家乡」系列一直关注中国大多数被忽略的中线城市，希望建立全国国民与中线城市群体之间的情感联结。例如心里慌来许昌，不想活得那么累来齐齐哈尔待几天。而这些中线城市鲜活真实的人们活跃在快手社区，也为「500个家乡」提供了很好的洞察机会。

与大城市不同，中线城市的生活状态有着普遍的共性，人们生活节奏较慢，没有大城市的竞争压力，可以相对从容地享受生活的每一个瞬间。在中线城市的共性中挖掘每个家乡的个性，这是「500个家乡」IP的出发点。

保山作为「500个家乡」走进的首个南方城市，每年有几万人来这里旅居。为了挖掘真正被保山当地人认可的城市精神气质，快手在推进文案写作、分镜制作之前，坚持延续了IP一贯以来的田野调查方式进行前期的实地走访，深度访谈当地意见领袖，也亲身体验当地人的生活。

保山的特色是什么？调研后发现，大部分受访者都提到保山人不急不躁、乐观通透、脸上时常挂着笑容，有稳定的精神内核。同时，阳光普照的云贵高原，气候变化小，温润不燥，物质丰饶，是不少大城市的人们选择消除内心火气、调节情绪的好去处。「500个家乡」将这些情绪提炼转化为了一个词“不恼火”，这是保山区别于其他中线城市更显著的个性，也是「500个家乡」赋予这座城市的标签。

短片巧妙地以主讲人杨蓉对“出道28年依然没有大火”的不恼火，引入到“喝怒江水长大的保山人，偏偏不恼火。”《保山不恼火》所传递出的生活理念和精神气质，以及保山的自然环境和风土人情，恰恰能满足人们换一个环境，改善一下情绪的需求，也天然适配巴黎欧莱雅的商业需要。

1. “不恼火”的城市环境联结场景与功效

从城市表象上看，老天给保山插上了99座火山，保山人将自己泡在240多眼温泉里，再多生活的火气，都泡没了。作为全国唯一一个火山热海并存的地方，保山不仅有温泉，还阳光普照，日晒充足，在保山这样紫外线强烈的环境中，游客和当地居民都面临着肌肤晒后修护的需求。

适用场景上的兼容，为产品在消费者心智中建立联想提供了必要条件，向消费者传递“欧莱雅安瓶面膜4.0”能够有效应对诸如紫外线等外界刺激导致的肌肤问题，“关停”干敏红，开启水光肌。

2. “不恼火”的城市精神联结产品与消费者

从更深层次的城市精神看，保山人淳朴自然，一切不急不躁，温润开朗。在这里人们只用茶、酒、咖啡三杯，便能浇灭内心的暴躁；打歌、下棋、过节、打幺子分仅此四件事，足以舒缓生活的敏感。这种“不恼火”的精神气质体现了一种平和、舒缓的生活态度。与现代都市人追求内心平静、缓解压力的需求相契合。而肌肤问题，同样与内在情绪干扰有关。

“欧莱雅安瓶面膜4.0”的核心功效是“修护”，围绕产品的核心卖点，「500个家乡」基于保山的特质对巴黎欧莱雅提出了一个核心概念：保山是一个修护身心的宝地，去保山修护心灵，用全新欧莱雅安瓶面膜修护肌肤，两者合二为一修护身心不恼火。

正如前面讲到的那样，「500个家乡」系列建立情感联结的方式，是通过本地人向外地人发出邀请，像是《柔软的铁岭》中的“如果你来自大城市，（来铁岭）就把那层厚厚的盔甲卸下来吧”；《大同不争》中的“山西哪儿都不赖，但是大同你可以晚点来”。

在《保山不恼火》中，「500个家乡」联合巴黎欧莱雅把这种邀请，变成了一种品牌的倡议：“建议每一个容易焦虑、急躁、上火的人，来保山卸下生活的火气”。从保山不恼火到肌肤不恼火，这种功效与保山的精神气质相呼应，进一步强化了消费者来保山、敷面膜，可以获得由内到外，从心灵到肌肤舒展的消费认知。

巴黎欧莱雅借势《保山不恼火》传递与内容兼容的理念，实现了与消费者的情感连接。结合保山的精神气质体现“欧莱雅安瓶面膜4.0”的使用功效，赋予了产品更多的情绪价值，满足消费者对肌肤修护和精神舒缓的双重需求。

从IP商业化角度来看，《保山不恼火》这次商业合作的成功，为「500个家乡」IP拼上了实现商业化的又一块拼图。在反映国人与家乡及小城之间的情感联结、精神共鸣与心之向往，实现快手品宣和社会价值的同时，也为当下营销行业带来一些新的思考。

情绪经济火热，

品牌和消费者需要什么内容？

身处情绪经济蓬勃发展的时代，面对媒介环境和用户内容消费习惯的改变，内容营销面临着前所未有的挑战与机遇。如何精准把握消费者的情绪需求，打造出真正能打动人心的内容，成为一个行业课题。

对于这个课题，快手「500个家乡」的解法是通过挖掘“家乡”这一普世情感符号，将地域文化、个人故事与大众记忆结合，形成情感锚点。以更贴近普通人的视角展现家乡变迁、美食、方言等元素，引发观众对“根”的集体认同。区别于传统城市宣传片，「500个家乡」系列所传递描述的“根”，是能与普通人产生共鸣的，源自真实生活的一种城市精神气质。

就像《大同不争》道出了大同人的豪迈与包容，也道出了山西作为能源大省在历史进程中的慷慨与委屈。从柔软的铁岭、大连人要赢、许昌不慌三部曲重述家乡骄傲，再到大同不争、烟台自在、齐齐哈尔活得真的城市精神底色，让本地人自豪，让外地人向往。一座座城市，一个个更被认可的城市新名片，不止无数当地人觉得贴切，更与大众产生情绪共鸣。

当下，行业内对于“情绪点”的挖掘时常无法摆脱“亲情、爱情、友情”等常规套路。千篇一律的做法很难形成差异化记忆点，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。消费者的行为显著变化，也让如今的Z世代及下沉市场用户，更加倾向于认同小众文化、地域特色，他们追求“真实、有温度”的内容表达。这意味着，品牌需要更加注重内容的真实性和情感共鸣，以满足消费者的个性化需求。

面对这些挑战，「500个家乡」强调真实、有烟火气的内容创作，通过本地人讲述、深挖城市历史、大胆地为城市寻找鲜明的标签和聚焦普通人的生活，打造出“与我有关”的内容来建立与消费者的情感链接。

从「500个家乡」系列内容的成功可以看出，消费者是看重情绪价值的供给，但并不仅仅停留在“亲情、爱情、友情”层面，这种情绪价值也包括地域认同、包括价值观的认同。由500个家乡上升到500样中国，每一个家乡提炼出的精神气质都将代表一种中国，使得「500个家乡」更具普世情感价值。

当城市的精神气质被转化成一种价值认同，以「500个家乡」为代表的“快手味儿”所传递出的中国人的通俗生活美学，可以成为品牌的心智、产品的卖点。这也是品牌愿意与「500个家乡」合作的原因。

快手「500个家乡」，

品牌看重的“快手味儿”

由《柔软的铁岭》到《保山不恼火》，我们看到「500个家乡」经历一步步稳扎稳打，从IP的革新到扎实的内容沉淀，其知名度得到了显著的提升，为快手赢得了海量用户、创作者、权威媒体以及各级政府的高度认可。

快手借由「500个家乡」打造的地域内容新标杆，率先趟出了一条能与品牌、文旅、地方等多方共赢的道路，这是一种难得且开放的模式。

此次快手「500个家乡」与巴黎欧莱雅的商业共创，对市场来说，提供了充满想象力的合作空间，展现出非常可观的综合价值：极具独占性的快手家乡叙事，以家乡为纽带传递的精神气质同样能承载品牌主的诉求。这也进一步验证了「500个家乡」IP模式的包容性，每一个家乡的共创者都能从中获得收益，不仅是欧莱雅，又或者是未来更多的合作品牌。

从「500个家乡」的IP内核来看，“500个家乡，500样中国”不仅折射出，1/500个城市有着丰富的消费空间，能为品牌和产品提供多元化的用户使用场景。还反映出「500个家乡」对中国城市的核心精神气质提炼，可以成为与快手品牌调性一致的平台心智与商业化产品心智。

正如《柔软的铁岭》中提到的，铁岭是一种中国，柔软但扬着头的那种中国。柔软，这是能从当地走向全国具有普适性的价值，这样的价值与快手品牌的气质相符合，也能有机会成为一个产品心智，为品牌进入市场提供更多抓手和想象空间。

走过铁岭、大连、许昌、大同、烟台、齐齐哈尔、保山这些城市，「500个家乡」凭系列短片建立起「500个家乡，500样中国」的快手式城市叙事标杆，已经成长为一个具有长期展望性的全新IP定位，也是一个对大多数被忽略的中线城市极具诱惑力的倡议。

如今，多个城市向快手喊话，希望成为「500个家乡」的下一站。下一座城市是谁，下一个样子的中国是什么？地方城市和当地人民的期待让「500个家乡」IP拥有强劲生命力，

作为快手近年来在高知高线具有消费者话语权的人群中最具代表性的核心IP资产之一，「500个家乡」也越来越受到市场的欢迎与合作。这些合作不止看重「500个家乡」及快手的影响力，更看重以「500个家乡」为代表的“快手味儿”和更广泛的消费者。

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