市场洞察

公园不止于“绿地”，更是城市生活的新入口

城市的快速发展催生了人们对绿色空间、身心健康与自然共处的深切渴望，公园商业的出现恰好填补了这个需求缺口。公园，作为都市中的自然载体，已不再只是绿化工程，更承载起情绪价值与生活方式的双重角色。

传统商圈流量红利减弱，反而是拥有“慢节奏”、“高参与感”的自然空间，成为品牌与用户建立深度互动的理想场域。正是在此趋势下，“公园+”内容生态开始在全国范围内兴起：

● 成都麓湖CPI

湖区景观+文化商业+休闲娱乐，融入户外水上活动、自然步道和生态餐厅，属于“生态度假型消费地”。

● 杭州天目里

建筑群体中融入了大量绿地、步道、下沉花园，艺术展览、设计酒店、特色咖啡和办公空间穿插其中，强调自然与城市生活的无缝连接。

● 上海油罐艺术中心

将废弃油罐改造为文艺展演空间，兼具艺术、餐饮、休闲属性。

尽管“公园+”模式受到关注，但实际落地过程中仍面临几个痛点：

● 内容重复、缺乏持续吸引力：市集、演艺、手作体验类活动高度同质化；

● 运营难度大：缺乏系统性内容策划与品牌合作机制，活动往往“昙花一现”；

● 缺乏数据沉淀：流量来得快也去得快，用户画像难以沉淀，复购与转化机制薄弱。

在此背景下，Nowalls旗下VITAPARK提出“Human Needs Park（人类需要公园）”理念，旨在探索公园作为城市生活基础设施的更多可能性，以“PARK +”为核心策略，通过场景创新与商业合作，打造一系列跨界融合的城市绿地新体验。

基于“人类需要公园”的洞察，VITAPARK认为将公园作为城市基础设施的一部分，不应该只是“看起来好”，更要“用起来爽”，这也是VITAPARK区别于传统公园IP的根本所在。

VITAPARK以体验式营销为核心策略，依托母公司思库在线下活动策划与执行领域十余年的实战经验，具备强大的场景创新与落地能力。擅长通过“品牌共创+场景植入”的方式，打造具有高参与感与情绪记忆的沉浸式体验空间。

另外，通过每次活动，VITAPARK构建起一套可以复用的用户画像+内容反馈系统，形成“场景—互动—社群—品牌”闭环。用户不是走马观花的游客，而是可以复来、复买、复分享的“城市绿地合伙人”。

案例展示

PARK + 城市公园商业创新系列

1｜公园市集 PARK MARKET：自然中的生活主场

场景主要模式：市集 + 美陈 + 互动 + 社群。

客群画像目标：健康生活方式爱好者；自然主义者、社群型年轻人；亲子家庭。

● 有维市集：侧重于摊主内容的集合性。连续两年落地上海，汇聚了180多个围绕健康生活方式的品牌摊位，涵盖有机饮食、运动户外、宠物友好、手作疗愈等多个维度，为公众呈现一个丰富多元的“健康生活方式展览”。

● 有园人大会：侧重于公园生活方式爱好者的社群聚合性。2025年4月，VITAPARK联合浦江郊野公园发起的“有园人大会”，以“生活在公园”为理念，邀请热爱自然、关注可持续与艺术创作的个人与社群，共同营造一个松弛、自由、亲近自然的现场，打造人与人之间真实链接的生活场域。

2｜公园演艺 PARK SCENE：自然舞台上的艺术共鸣

场景主要模式： 演艺 + 市集 + 巡游  + 社群。

客群画像目标： 艺术文化爱好者；户外休闲人群；文艺青年、亲子家庭。

● 公园里的莎士比亚：联合黄浦文化旅游集团旗下演艺大世界，以公园为舞台，将莎士比亚戏剧带入城市绿地，实现“戏剧+演艺+市集+公园”的复合创新，在上海黄浦古城公园与成都交子大道打造高参与度的艺术体验场。

3｜公园快闪 PARK POP-UP：流动的城市自然触点

场景主要模式：快闪店 + 轻量美陈 + IP产品。

客群画像目标：城市年轻人、Z世代；潮流打卡族，绿色环保生活追求者。

● 「口袋公园」计划：2024年，VITAPARK在5个城市开展8场快闪市集，为城市带来灵动、可及的生活绿洲。

● 「1㎡公园」集合店：联动全国零售空间与生活商店，将公园精神微缩植入城市肌理，进入20+集合店，实现微型场景共建。

● 「领养一颗牛油果」行动：从环保公益出发，以“领养”形式倡导绿色生活方式，已覆盖上海、杭州、成都、广州、郑州等多地。

● 「公园提案」社群共创：携手生活方式品牌与在地社群，开展10+场联名活动，形成公园生活方式的共创网络。

4｜公园文创 PARK PRODUCT：自然灵感的生活表达

场景主要模式：集合店入驻 + 零售。

客群画像目标：文创、家居、户外好物爱好者；生活美学追求者。

● 草厂GrassFactory：围绕公园主题开发IP周边，2024年已推出4个系列，20+款产品，涵盖文创、家居、户外等品类。

● 品牌联名定制：如与郑州银泰定制“公园躺椅”、与浦江郊野公园合作开发手机支架、帆布袋等，持续将公园文化转化为实物触点，延伸品牌记忆。

结语

从“去公园”到“生活在公园”

VITAPARK所倡导的，不只是市集、演艺、快闪与文创的组合，而是一种城市生活方式的重构路径。公园不只是公共空间，更是人与人、人与自然、人与品牌之间的情感连接器。通过“PARK +”模型，VITAPARK不断探索“城市×自然×商业”的新生态，构建一个可以被复制、共享与持续运营的“未来公园生活场”。

在不远的将来，我们或许不再“去公园”，而是“生活在公园里”。

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