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公益广告与商业价值结合，北京电通作品横扫各知名广告奖项的解析
发布时间：2016-11-23 17:01 浏览量：30281
北京电通
4A金印奖
2016年11月18日，2016中国4A金印奖颁奖盛典在北京金茂威斯汀大酒店隆重举行。本届金印奖共有1,324件作品参加评选，北京电通凭借作品《Fami-Navi》荣获营销金印奖移动应用程式类金奖，作品《Changing Room》则获得营销金印奖直效行销类铜奖及体验营销类铜奖。
在当今广告行业中，移动互联网广告的发展突飞猛进，越来越多的广告主和广告媒体更加关注用户的体验程度，如何将广告与内容结合，是未来广告创意的方向。作品《Fami-Navi》的创意来源正是在中国近年交通状况恶化、交通事故逐年增加的背景下，通过对当驾驶者独自开车时，一切都会以自我为优先，当有自己关爱的人同车时，驾驶者的开车习惯会有所改变的深度洞察，活用Idea x Mobile的方式，开发了新型APP“Fami-Navi”，将语音识别科技与地图数据相连接，将录制的声音转化为导航语音。家人的声音提醒着驾驶者要注意交通礼仪，谨慎驾驶。有家人的声音导航，如同家人就坐在身边，更能督促驾驶者安全驾驶。此次Campaign不仅提升了客户品牌美誉度，而且为社会问题提出了解决方案。另一获奖作品《Changing Room》则是涉及公益和人性，通过在店内设立利用了互动数字技术的特殊试衣间“Changing Room”，当消费者将衣服挂在挂钩上时，会激活LED屏，屏幕上会显示出捐赠对象的画面，消费者可以通过选择捐赠自己折扣额度的方式实现捐赠。活动开展后，前三周的销售额比活动前提高了22.3%，不仅帮助客户提升了销售业绩，也成功募集到了大量捐款，为中国贫困山区的孩子们送去温暖的同时，提高了品牌在消费者心中的好感度。
正是因为北京电通对广告创意新的思考，对当下广告发展趋势的把握，而打造出的作品《Changing Room》和《Fami-Navi》已经数次斩获2016年国内外广告节各大奖项。作品《Changing Room》斩获了“2016中国广告长城奖互动创意奖全场大奖及公益类金奖”、“2016年亚太广告节（ADFEST）促销类银奖”、“2016亚太Tambuli Awards Advocacy类银奖及Brand Activation类铜奖”、“2016 One Show中华创意奖直效营销类铜奖”，包括1项全场大奖、1项金奖、2项银奖、2项铜奖在内的6项大奖。作品《Fami-Navi》获得了“2016中国广告长城奖互动创意奖无线APP类金奖”、“2016年釜山国际广告节直销类银奖”、“2016 One Show中华创意奖移动端类铜奖”共 1项金奖、1项银奖、1项铜奖，3项大奖。“在每一个作品中，最核心的就是Idea，只有真正能触达受众的Idea才是真正的Idea。”正如这两个作品的主要创意人北京电通CDC China执行创意总监津布乐一树所说，真正打动人心的创意更能够被大家认可。在互联网时代，北京电通利用创意、数字、内容营销等多种方式的结合，从传统广告代理为主转变成提供全方位整合营销服务的广告公司，力争成为客户真正信赖的合作伙伴。
*关于北京电通：秉承电通集团的“Good Innovation”的企业理念，北京电通22年来不断引领中国广告行业的发展和创新。北京电通在不断提升与强化Creative、Digital、娱乐/体育Contents等专业领域的同时，充分发挥全体员工的想象力，将Technology融入我们的创意。凭借1100名专业人员的服务和以北京、上海和广州为中心的服务网络，通过不断尝试Innovation，我们致力于通过提供最新/最佳的整合营销解决方案，引领客户的业务走向成功，真正成为客户值得信赖的业务转型伙伴。
*关于中国4A金印奖：自2006年第一届中国4A创意金印奖启动以来，作为中国4A的重要活动之一，金印奖十年来在广告、传媒、设计等文化创意领域得到了高度关注和认可，已经成为中国广告界的权威奖项之一。
《Fami-Navi》作品海报
《Changing Room》作品海报
中国4A金印奖营销金印奖金奖作品《Fami-Navi》团队代表北京电通CDC China执行创意总监
津布乐一树（右二）上台领奖
北京电通首席执行官马场章正、营业副总经理侯宏民与获奖团队代表CDC China执行创意总监
津布乐一树在颁奖典礼现场合影
在当今广告行业中，移动互联网广告的发展突飞猛进，越来越多的广告主和广告媒体更加关注用户的体验程度，如何将广告与内容结合，是未来广告创意的方向。作品《Fami-Navi》的创意来源正是在中国近年交通状况恶化、交通事故逐年增加的背景下，通过对当驾驶者独自开车时，一切都会以自我为优先，当有自己关爱的人同车时，驾驶者的开车习惯会有所改变的深度洞察，活用Idea x Mobile的方式，开发了新型APP“Fami-Navi”，将语音识别科技与地图数据相连接，将录制的声音转化为导航语音。家人的声音提醒着驾驶者要注意交通礼仪，谨慎驾驶。有家人的声音导航，如同家人就坐在身边，更能督促驾驶者安全驾驶。此次Campaign不仅提升了客户品牌美誉度，而且为社会问题提出了解决方案。另一获奖作品《Changing Room》则是涉及公益和人性，通过在店内设立利用了互动数字技术的特殊试衣间“Changing Room”，当消费者将衣服挂在挂钩上时，会激活LED屏，屏幕上会显示出捐赠对象的画面，消费者可以通过选择捐赠自己折扣额度的方式实现捐赠。活动开展后，前三周的销售额比活动前提高了22.3%，不仅帮助客户提升了销售业绩，也成功募集到了大量捐款，为中国贫困山区的孩子们送去温暖的同时，提高了品牌在消费者心中的好感度。
正是因为北京电通对广告创意新的思考，对当下广告发展趋势的把握，而打造出的作品《Changing Room》和《Fami-Navi》已经数次斩获2016年国内外广告节各大奖项。作品《Changing Room》斩获了“2016中国广告长城奖互动创意奖全场大奖及公益类金奖”、“2016年亚太广告节（ADFEST）促销类银奖”、“2016亚太Tambuli Awards Advocacy类银奖及Brand Activation类铜奖”、“2016 One Show中华创意奖直效营销类铜奖”，包括1项全场大奖、1项金奖、2项银奖、2项铜奖在内的6项大奖。作品《Fami-Navi》获得了“2016中国广告长城奖互动创意奖无线APP类金奖”、“2016年釜山国际广告节直销类银奖”、“2016 One Show中华创意奖移动端类铜奖”共 1项金奖、1项银奖、1项铜奖，3项大奖。“在每一个作品中，最核心的就是Idea，只有真正能触达受众的Idea才是真正的Idea。”正如这两个作品的主要创意人北京电通CDC China执行创意总监津布乐一树所说，真正打动人心的创意更能够被大家认可。在互联网时代，北京电通利用创意、数字、内容营销等多种方式的结合，从传统广告代理为主转变成提供全方位整合营销服务的广告公司，力争成为客户真正信赖的合作伙伴。
*关于北京电通：秉承电通集团的“Good Innovation”的企业理念，北京电通22年来不断引领中国广告行业的发展和创新。北京电通在不断提升与强化Creative、Digital、娱乐/体育Contents等专业领域的同时，充分发挥全体员工的想象力，将Technology融入我们的创意。凭借1100名专业人员的服务和以北京、上海和广州为中心的服务网络，通过不断尝试Innovation，我们致力于通过提供最新/最佳的整合营销解决方案，引领客户的业务走向成功，真正成为客户值得信赖的业务转型伙伴。
*关于中国4A金印奖：自2006年第一届中国4A创意金印奖启动以来，作为中国4A的重要活动之一，金印奖十年来在广告、传媒、设计等文化创意领域得到了高度关注和认可，已经成为中国广告界的权威奖项之一。
《Fami-Navi》作品海报
《Changing Room》作品海报
中国4A金印奖营销金印奖金奖作品《Fami-Navi》团队代表北京电通CDC China执行创意总监
津布乐一树（右二）上台领奖
北京电通首席执行官马场章正、营业副总经理侯宏民与获奖团队代表CDC China执行创意总监
津布乐一树在颁奖典礼现场合影
本文来源于广告门 adquan.com
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1.从需求角度，迎合碎片化健身，将健身融入到导演的工作中；产品的口号是“你的健身教练”，在广告中也突出了健身教练的亲身动作示范功能，具有良好吸引力；激励层面，广告描绘韩寒赛车成功，同时最后展现出数据，又是对功能的良好展示，同时形成良好的关联。 2.但是从模特层面，让韩寒做代言人，与让专门做形体的明星做代言比，后者的吸引力可能会更大。
我用的feel！也不错啊！