奶茶三分甜，蛋糕选0糖

对于氧糖焦虑往往从生活小事开始

担心肌肤糖化，担心肌肤过度疲态

当越来越多的年轻人开始聚焦这些问题时

珀莱雅发现肌肤致黑关键

内外破除氧糖循环

全新研发珀莱雅「双抗精华」美白特证版

每次亮相，更新想象！

创意源于底气—双抗再升级，持证鲜透白

当护肤市场陷入各种专业名词和分子世界，珀莱雅率先意识到，带领消费者科学护肤不仅要自身产品过硬，也要从营销层面入手，实现与消费者的同频共振。

在科学护肤的道路上，珀莱雅一直秉持着匠人态度。作为珀莱雅明星产品，「双抗精华」这一次的更新升级到美白特证版。首次应用全层黑素模型，验证「氧糖致黑」路径，专研「阻黑」科技+经典美白通路，药监局「美白特证」加持，双通路美白，28天持证鲜透白。内外双驱动，加速清氧糖。

建立有效沟通——直白宣言，一起告别疲态脸

有了底气，洞察就顺势而生。我们聚焦新锐职场人群，逐步破圈更多受众。TA的职场高压、快节奏生活、报复性熬夜，都让肌肤和情绪备受压力，珀莱雅全新「双抗精华」用最直白的方式解决他们的真实需求，「横扫情绪&肌肤疲态」。

同时联动皮肤科医院测试真实皮肤状态，发布首个医护级抗疲态模型，种草全新双抗精华产品力，以更专业的科研实力解决氧糖难题，抵御外抗氧糖刺激，激活内源自主自净。

始终保持正向价值输出，捆绑美白特证，将美白与GEN-Z对生活的进阶期待，转译为「亮相」一词，不断更新，持续亮相。

点燃受众情绪——官宣全球代言，双主角同步亮相

作为珀莱雅首次官宣品牌全球代言人——易烊千玺，与全新「双抗精华」作为双主角同步亮相。区别于固有的明星「站台式」代言逻辑，我们以品牌价值与代言人精神的契合创造共生范式，实力诠释「每次亮相，更新想象」。

易烊千玺作为新生代实力演员，在一次次的新角色挑战中蜕变超越，塑造自我，刻画每一次亮相；正如秉持匠人精神的珀莱雅，在氧糖双抗技术上一次次革新，16年技术研发，每一次升级只为颠覆想象。自我实力与产品力的共同进阶，每次亮相，更新想象！

在传播上，我们率先发布预热海报，点燃粉丝热情，以「揭晓瞬间」为主题，代言人即刻亮相；同时搭配产品亮相海报，易烊千玺+双抗精华两大王牌共同登场！

趁胜追击，打造#秀出我的超「亮面」计划，最大维度的增加品牌与新品曝光量、互动度，同时联动线下流量，多渠道更新亮相大片，打造「同框」计划，与易烊千玺一起合影发布自己的超亮面，扩大影响。

珀莱雅此次升级全新「双抗精华」，同步官宣品牌全球代言人易烊千玺，双主角亮相，以「每次亮相、更新想象」为主题，打造了一场实力拉满的传播。通过系列亮相大片与产品视频，围绕核心人群以及职场场景，打透「横扫疲态」概念，氧糖双抗为底，搭配美白特证的产品力强输出，通过代言人国民度与品牌产品的高度契合，强化消费者认知，实现了破圈传播。

写在最后

生活中的压力无处不在

有珀莱雅全新「双抗精华」

凭实力撑腰，助力保持好状态

每次亮相，更新想象！