在各大品牌操盤者以效果、流量、老闆工程反推業務的亂局下，廣告人如何走出被動狀態，成為當下時代的所有从业者需要解決的癥結。

W 在9年前就提出：「不做創意人，只做創造者。」廣告不應只停留於對某個傳播創意上的思考，而須站在商業模式、產品形態、文化建構和傳播操盤維度上進行全局思考。以大战略思考大策略，產生大創意，做有永續生命力的大品牌。 W 創新多艙的組織模式，以去中心化架構實現快速組配回應，解決不同的複雜商業問題。

W 野狗超媒体矩阵

「景邁山魂 萬國茶會」總結短片

2025年，全球深陷衝突裂痕之際，景邁山以世界首個茶文化遺產之名，向紛亂時代遞出一盞「東方答卷」。曆史首次，萬國茶人跨越疆界，踏尋新時代茶馬古道0公里坐標，共築文明對話的舞台。聯合國教科文組織親善大使攜手千名守護者，以星空夜談叩問未來，以古茶湯傳遞布朗族非遺之溫。

景邁山以茶為脈，融匯五洲智慧，織就科技與信仰的交響。當地球幻化為茶壺，萬國共飲的不僅是千年韻味，更是人類命運相通的覺醒，以东方茶魂，回溯文明根脈，重啟世界茶文明的主場敘事。

中國茶産業正麵臨前所未有的尷尬境地——作爲世界茶文化的髮源地，我們的茶葉年産量佔全球半壁江山，卻在國際茶文化話語權上日漸式微；擁有上千年的茶葉栽培曆史和最豐富的茶品類，卻無法在全球市場中獲得與咖啡相匹配的品牌溢價；中國茶企同質化嚴重、魚龍混雜，幾百元的茶葉被包裝後能賣到十幾萬，市場秩序混亂，缺乏統一的品質標準和信任機製；在數字時代，茶産業依然停留在傳統經營模式，難以跟上消費昇級和全球化的步伐。

麵對這一睏境，W 攜手安縵·茶馬古窖，選擇在首个以茶文化为主题的世界遗产——景邁山，啟動一場不隻關乎一家企業、一個品牌、一個産業，而是整個中華茶文化的複興運動——萬國茶會。在這個過程中，W 進行國際級全局操盤，通過文化根性挖掘、國際事件造勢、紀錄片傳播等、將世遺千年景邁山，從地理坐標昇維成曆史坐標、文明坐標和全球茶貿易的0坐標。

W 的营销解题思路 ⬇️

中国景迈茶马古窖以“一茶一窖，一传一世“为主要理念，以“五維窖藏”體繫重塑茶産業格局：依托景邁山“世界茶文化遺産”底蘊，聚合中茶、下關等頭部品牌經典茶品，建立從原料甄選到窖藏標準的權威生態，打造稀缺茶資産平颱；

以AI區塊鏈構建“數字茶馬古道”——AI茶紋識別技術賦予每餅茶唯一“電子身份証”，區塊鏈雙鏈管理全生命週期數據，結合智能物聯網中颱實現窖藏透明化、流通便捷化，破解普洱茶真偽與倉儲痛點；

對標“東方納帕”願景，聯合安縵禦用設計團隊MASA STUDIO打造美學地標，佈局茶文旅康養産業集群，通過全球設計峰會、窖主圈層活動及《偏向茶山行》文化IP，推動景邁山成爲世界級茶文化地標；依托瀾滄江原生菌群與科研背書，以“原鄉窖藏”激活茶葉時光價值，通過企業家、藝術家窖主生態構建文化資産與社交資本雙引擎，引領中國茶從消費品向文明載體躍昇，重鑄新時代茶馬古道的科技精神與全球影響力。

文化品牌從0-1的關鍵，在於對「魂」的尋找，「魂」是構成其文化向心力和産品核心的關鍵，于是 W 以独家哲科级策略思维展开「寻找茶魂之旅」。

當Wer們第一次站在景邁山之巔，俯瞰2.8萬畝古茶林與16個佈朗族、傣族村寨共生共長的盛景，腳下是千百年來茶馬古道商隊走出的蜿蜒石徑，頭頂是漫天繁星與裊裊雲海，我們不禁捫心自問：爲何在人類曆史長河中，在萬千植物的選擇裡，中國先民偏偏鐘情於茶葉？這片土地上的文化密碼又是什麼？

普洱茶"越陳越香"的特性，更是對時間價值的最佳詮釋。一位製茶大師對我們説："茶葉的調料是時間，沒有任何調味料能比時間更珍貴。"

在快節奏的現代社會，茶道提供了一種截然不同的時間哲學。"喝茶的過程是從1億回到0的過程，隻有回到0，才能知道如何出髮。"這種返璞歸真的時間觀，是茶魂對現代文明的獨特貢獻。

「景邁山魂 萬國茶會」预告片1

在中國最古老的茶葉典籍《茶經》中，陸羽冩道："茶之爲飲，髮乎神農氏"。相傳五千年前，神農嚐百草，遇毒便以茶解之。這一神話不隻是傳説，更是茶葉與生命延續、治愈疾苦之間千絲萬縷聯繫的文化符號。茶，從其出現之初，就不隻是一種飲品，而是生命的守護者。

在景邁山中，茶樹不是産品，而是族繫和天地的紐帶。相傳兩千年前，佈朗族先祖帕哎冷帶領族人翻越崇山峻嶺尋找生存之地。一日，他在山頂歇息，夢見一位白髮仙翁告訴他："此地有天生茶樹，乃萬物之精靈，可養生祛病，可通天地之靈。若爾等善待茶樹，世代不絶，茶亦護佑爾等子孫。"

帕哎冷醒後，循夢中指引找到了六株野生茶樹，視若珍寶。他立下家族世代守護茶林的誓言："留下金銀會吃儘，留下牛馬會病死，唯留茶種護子孫。"在他的引領下，佈朗族人將茶樹神靈化，視其爲通往天界的使者，是人與自然、人與宇宙溝通的神聖媒介。帕哎冷的神聖誓言，開啟了千年不朽的林茶共生史詩。

今日的景邁山，2.8萬畝古茶林與16個佈朗族、傣族村寨交織共生，構成世界上最爲壯觀的"林茶共生"生態繫統。每年春分日，村中長老會在村中一棵近千年曆史的"茶魂樹"前舉行祭祀，用山泉水澆灌茶樹根部，用新採茶葉敬奉山神、林神、茶神，祈求茶樹賜福，保佑族人安康。

佈朗族人相信，茶樹有靈性，懂得人心。在他們的宇宙觀中，人不是自然的徵服者，而是參與者、對話者。這裡的每一片茶葉都是山川的精髓，每一棵茶樹都是時間的見証，每一口茶湯都承載着天地的靈性。茶不僅僅是一種植物或飲品，而是連接人與自然、現在與過去、物質與精神的紐帶。"我們不是在種茶，我們是在養護一種靈魂；我們不是在喝茶，我們是在飲用一種與宇宙相連的能量。"

「景邁山魂 萬國茶會」预告片2

茶是宇宙的使者，一片葉子代表了自然。與咖啡的興奮、酒的狂放不同，茶帶來的是一種向內的平靜力量，它其實代表東方民族在世界上的獨特態度和處世哲學。

在如今動盪不安的世界，中華茶文化提供了一種和解方案——找回與自然的鏈接，學會安靜、靜處、等待，在緩慢中尋找智慧。泡茶時，你必須等水降溫到合適的溫度，這個過程無法加速。同樣，人生中很多智慧也必須等待時機成熟才能領悟。"

這種"以茶會友，以和爲貴"的和平哲學，正是中華茶魂對現代文明最寶貴的禮物。在一個充滿爭端的世界，我們比任何時候都更需要茶的智慧——教會人們如何在差異中尋找共鳴，在變化中保持平衡。"

茶代表不僅是一種植物或食物，更是一種道法自然的生活方式、思維方式、存在方式，這種整體性的生命哲學，正是東方文明的核心所在，也是本次整案的傳播核心所在。

「景邁山魂 萬國茶會」预告片3

好的品牌不賣産品，而賣文化。紀錄片不是影像説明書，而是品牌戰略資産的實體化。麵對“萬國茶會”多重主題的複雜敘事，W 七野武士電影艙以精密電影思維，將茶文化轉化爲可傳播、可交易、可沉淀的品牌資産。把它變成⼀條未能夠拿到國際上，拿到國外媒體上，拿到地⽅政府和更多茶企、茶農、茶愛好者、窖主和潛在窖主，與其他未來的重要合作夥伴去展現國際級品牌實⼒、品牌價值的⼀條品牌⽂化影⽚。

該片由 W 特邀國際級電影人員（七野武士团）共同創作。以特殊鏡頭和運鏡捕捉時間流動、設計跨文化視覺語言、通過微觀細節傳遞宏大敘事，在不失東方茶葉的韻味的前提下實現國際化表達。

同時在前端，我們從戰略角度對信息做了拆解。

「景邁山魂 萬國茶會」現場記錄

現場記錄

關於「萬國茶會」的記錄，不止是品牌宣傳，更是是文化哲學，我們在用影像講一個關於人類如何通過茶重新連接的故事、一個關於茶推動人類重新建立和平對話的故事，也是在創造世界認識茶文化的新窗口。

以「萬國茶會」開啟中國茶⽂化偉⼤複興序章，需要更複雜的傳播層級思考。

在此之下，

我們認爲傳播上可以分爲六層。

將世界地球⽇與茶⽂化深度綁定，形成固定的品牌節⽇，滲透進愛茶、賣茶、養茶的圈層中。

將重要信息如「新時代茶馬古道0公裡坐標」、「景邁山魂萬國茶會」、「中華茶文化全球複興」等，滲透進傳播的每一個關節中。進行整體傳播在達人、公關端口的總控。

此後國際級的⼤師都開始和茶⻢古窖有關聯，第⼀屆我們做的是⾳樂節，第⼆屆可以是藝術節、⽂化節、環保節等，進⾏延展和盤活成我們固定的品牌資産。

不僅僅隻是茶⽂化，⽽是藉茶、以茶爲名、茶⽂化爲基地，向全世界宣傳中國⽂化。

創造有意思的話題和 UGC 討論場域，讓本⾝在「找樂⼦」的中國⼤衆能夠看到有話題、有趣、有信息點，想要加⼊討論、轉載或者分享給⾝邊的⼈。提前爲他們製造單位型的劇情，引髮多元⽂化中對茶的交流，讓品牌影片變成茶⽂化⼤集，把萬⾥茶道零坐標的⽂化價值放⼤。

在傳播達人策略上，向內吸引⾏業學者，知名茶企茶館主理⼈、企業家、協會專家等強關注，對外，強輻射中國各界⾼淨值⼈群關注，將已有的#中國茶道院#文化輸出擴大影響力。

院士和嘉宾邀请函

多位大咖参与活动

多位KOL参与活动

传播总结复盘

景邁山不隻是一片茶山，而是中國茶文化走向世界的戰略支點。作爲世界首個茶文化非遺地，通過「萬國茶會」，千年景邁山立爲"新時代茶馬古道0公裡坐標"，以非遺爲魂、科技爲骨，標準爲脈，成爲所有茶品牌走向全球的起點。這一戰略定位基於三重維度：地緣政治、産業生態與文明輸出。

景邁山位於瀾滄江與湄公河的中段，是"東方多瑙河"連接中、緬、老、泰、柬、越六國的關鍵節點。在國家最高領導人的東南亞戰略性訪問背景下，這一地區正成爲"一帶一路"茶文化輸出的新通道。

我們希望看到一个畫面：響應國家"瀾湄戰略"中的"茶道外交"，將景邁山打造爲中國茶文化地緣經濟新支點。在中美科技博弈與東南亞地緣經濟重構背景下，景邁山萬國茶會成爲"柔性文化外交"的典範。

産業生態：從茶商到平颱，構建全産業鏈體繫"我們本身並不是茶商，但我們可以成爲品牌往外孵化的平颱。

"我們希望未來以茶馬古窖爲支點，成爲中國所有茶品牌走向世界崛起的引擎。"這一願景將茶馬古窖定位爲連接傳統與未來、東方與世界的橋梁。

景邁山曾是茶馬古道分支的起源地，如今通過萬國茶節，以"和爲貴、以茶會友"的中華價值觀向世界髮出邀約。這一活動傳遞的核心是"一葉華夏"的文明理唸：

茶不僅是物質産品，更是民族精神的象徵。如同茶葉從枝丫到葉脈，與水相遇後提供源源不斷的滋養，茶文化承載着中華文明的精髓，是"時間冩給群山的詩"。

景邁山的"林茶共生"模式，不僅是一種農業實踐，更是東方文明智慧的體現。這一模式與南湄國家農業經濟高度契合，成爲區域合作的文化紐帶。通過萬國茶會，這種生態智慧得以向全球展示，成爲應對氣候變化、促進可持續髮展的東方方案。

在這裡，茶不再隻是飲品，而是連接人與自然、傳統與現代、中國與世界的媒介。萬國茶會正是這一理唸的實踐——以茶爲媒，讓世界看見中國，讓中國擁抱世界。

景邁山魂·萬國茶節，既是茶馬古道駝鈴的當代回響，更是數字時代東方文明的破局宣言——以茶爲媒，在代碼與草木間書冩"一葉華夏"的全球敘事。在這個從全球化到全球分化的時代，W 團隊以其獨特的視角和方法，爲中國品牌在世界舞颱上髮聲提供了全新路徑。

萬國茶會的成功，不僅是一次活動的勝利，更是一種方法論的証明——當我們不再局限於賣産品，而開始輸出文明；不再執着於一時流量，而着眼於永恆價值；不再滿足於簡單模仿，而緻力於原創表達時，中國品牌才能真正走向世界，贏得尊重。

再次感謝每一位為此次

景迈山萬國茶會項目

付出的創造者們

品牌方

出品方

總策劃·出品

W的野狗頭子

W野狗文策艙

帆、Molly

W野狗創造艙

金鑫、查尔斯

W野狗超媒体艙

妖星

制作&监制

制作｜HOGO

监制｜ 张珉  

导演组

导演｜李雨城

副导演｜大雄 Rachel

摄影组

摄影指导｜张珉

摄影师｜LEO

摄影助理｜王世伟、李正鹏

制片组

制片｜秀秀

执行制片｜阿琨、Maggie、Katty、李忠华

DIT｜陈逸凡

收音｜颜响

美术组

美术指导｜于金鑫

道具｜单汇杰 林春丰

后期组

剪辑｜Austin

调色｜陈逸凡

服化组

服装｜婷婷TiTi、小铃铛

妆发｜王文华、李顺梅

演员组

选角导演｜P.Q（潘奇）

外联&司机组

地接｜艾平阳、艾新 

车队长｜杨小龙