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科颜氏×三体：宇宙级联名，启动！
发布时间：2025-05-19 17:50
在美妆护肤领域，高保湿补水早已成为面霜品类的基础需求。科颜氏作为行业先锋，不断突破极限，推出传奇单品升级之作。此次新品不仅聚焦补水保湿，更着重于肌肤屏障修护。如何在继承品牌极限精神的同时，突破过往营销想象力，夯实口碑并影响更多TA，成为摆在我们面前的关键挑战。
精准洞察：TA缺水修护痛点，缺乏直观呈现
通过深度调研，我们洞察到“周期性缺水，屏障反复受损”是TA最常遭遇的肌肤困扰，但是这一问题长期缺乏直观的内容呈现，而明星作为美妆品类营销的核心抓手，更是为破局提供了突破口。
创意联动：借助IP脱水设定，完成产品教育
基于此，我们开启创意突围：借助三体“乱纪元脱水”经典设定，巧妙映射肌肤缺水与屏障受损问题。而且《三体》热度非凡且破圈效应显著，覆盖泛大众群体。联合品牌大使许光汉，以三体世界的具象场景为载体，展开一场别开生面的“肌肤脱水真相教育”，将专业护肤知识转化为引人入胜的故事，打破传统沟通壁垒。
落地执行：锚定IP粉丝圈层，硬核诠释产品力
执行层面，联动顶级科幻IP「三体宇宙」，锁定高质量粉丝圈层，以一系列硬核物料构建全链路营销矩阵：从营销推广端的创意内容输出，到电商端的场景化赋能，全方位诠释高保湿霜在保湿修护上的升级产品力。
-IP深度联动，声量引爆：融入三体科幻元素，推出代言人海报、官方主题海报、产品解读等物料，借助IP热度为品牌与产品造势，吸引科幻迷与护肤爱好者的关注。
-圈层渗透，互动引流：锁定三体圈层，通过官微造梗、三体黑话征集、小红书种草等互动形式，增强用户参与感，提升产品话题度。
-转化销售，渠道引爆：线下快闪店、水滴派样装置、限定周边礼盒等多元形式，构建沉浸式消费场景，实现从种草到转化的直接链路，最大化释放IP商业价值。
这场以「K星登陆，逆转脱水」为主题的营销活动，借势三体强大影响力，曝光量超6亿，实现品牌声量与销量的双重爆发，更打破“女性主导”的传统美妆消费格局，实现男女1:1破圈关注，荣获金投赏整合营销类铜奖。
strategy: Juno Mao
creative:吕夏
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