520作为营销“重灾区”，在各种营销内容的集体轰炸下，你是不是已经看腻了美美恋爱？

这次我们换个打开方式，看看有点“糗”的真实爱情！下面有请花花们，AKA爱情保安，来吐槽两句——

_{一个抛弃成功叙事套路的brief}

当“美团闪购”、“鲜花”、“胜加”三要素再再再再再次聚齐，还有新的故事可说吗？？

我们和客户的目标都很明确，不想再做《妈妈爱花》2.0。引用brief原话——

话不多说，先看回业务本身，美团闪购作为新一代购物方式亮相，最快30分钟能送达高颜值鲜花，为大家的生活提供高确定性的解决方案。

但是，恋爱本身不就是不确定的存在吗？

尤其是那些，虽然努力但仍会掉线的男友们，你永远不知道他拍的下一张照片有多诡异？下一句耿直发言会不会杀死浪漫？下一次出门是不是又要去厕所打卡？……

这个洞察提出后，项目里的男老板、男同事、男导演纷纷先后共鸣了自己的爱情经历（也是被上了一节爱情课）。

既然男女生都苦这件事久矣，我们就沿着这个洞察往下，抓住美团闪购的“高确定性”和爱情的“不确定性”这一对有意思的矛盾！

_{一个非完美偶像剧的爱情故事}

在故事架构上，我们不想讲一个标准的、拯救爱情成功的叙事。

毕竟那实在有点无聊，年轻人也不太买单这种“不够贴近现实的成功话语”；相反，现在谁不爱看一起吐槽发疯的乐子呢？

比起时刻浪漫的精致感，吵吵闹闹的爱情才更有活人感。而且美团闪购鲜花和每对情侣的关系，更像「带来助攻的大神」+「带不动的队友们」。

所以，我们想讲述一些“尴尬不断”的情侣，虽然他们会用美团闪购准备浪漫鲜花，但还是出其不意给你来一招。每当你以为他们吸取了上次经验，又有新的小尴尬——

虽然早早送来了花，but人迟到了

虽然选了好看的花，but给你拍得巨丑

虽然约你浪漫看电影，but一句话尬住了

虽然珍惜女生送的花，but珍惜过头把你淋湿了

直至结尾，故事里的情侣也不是标准的完美ending，而是像真实爱情一样，一直打打闹闹上演爱情小品。

然后我们借此，在520对恋人们做一个小小的反向提醒：你可以相信美团闪购鲜花的确定性，但不是只有美团闪购靠谱就行了啊喂！

一个花花开口整“活”的视角

万事俱备，只欠一个创意形式，正常叙事角度总感觉缺点意思？！我们希望找到一个新奇的讲述方式，既能规避说教指责感，又能丝滑代入爱情故事。

然后发现，除了小情侣们，520一直有一个被大家忽略的隐形主角，为每个爱情站岗的——花花！

不如让花花开口成为大家的嘴替，句句说出大家的槽点，有幽默效果，又能给每一束高颜值花高度露出的机会（客户式肯定微笑～

在执行上，花花开口的设定也给我们带来各种“意料外”的挑战：

1、人生中第一堂花花知识课

在这次项目里，我们这群小白恶补了鲜花知识，从创意阿康、导演制作再到配音老师，都花了很多时间仔细研究各种花花。

结合每一支花的造型、产地和文案台词，为它们设定了不同的人物性格。

鹤望兰=着急找人的大傻春/非洲菊=被震惊到的老外

石蒜=赞美男生的漂亮御姐/小宫灯=磕爱情糖的小女生们

至少现在，我们能熟练叫出各种花的名字啦！

2、史上最脆弱的主演们

拍摄现场，脆弱的花花主角随时会枯萎，赢得了全组人的关心……

主角&它的N个替身

保鲜柜级演员休息室

源源不断的备胎

以及，也感谢为了极致的创意表达，全程痛失上半张脸的“男女主演们”～

一场品牌名出现14次的商业露出

据我们统计，短片中光是“美团闪购”的名字，就出现过14次。

大家应该发现了，这支影片的含“美团闪购”量极高，多到连一向强调品牌露出的account都开始怀疑——真的还要加？

是的，高频次的品牌露出，不一定要依靠洗脑口号式广告，也可以随着故事情节多次自然流露。不藏着掖着，而是大大方方地反复提及，就是这么真诚无套路（客户再次满意微笑～

最后，感谢美团客户、导演和制作方。

祝大家520快乐！爱情值得双方一起多花点心思啊！